植入式广告案例运用

作为全球华人除夕夜的重要文化盛宴，中央电视台的春节联欢晚会因其高收视率吸引了大量广告投入。广告形式多样，不仅有单价高昂的常规广告，更有隐藏在节目中的植入式广告。如酒桌上的产品、主持人的字幕、道具和报时贺词等，都可能成为广告的载体，引发了观众的讨论和部分网民的批评。

春晚中的植入式广告，如太子奶祝贺健康、NEC手机的报时功能、小品中出现的“娃哈哈”和“珍奥”等，都巧妙地融入了节目情节，这种广告形式即“植入式广告”，通过将产品自然融入媒介产品中进行宣传。春晚因其受众广泛，成为植入广告的理想选择，但其广告手法过于明显，导致观众难以接受。

对于植入式广告，有人认为它是媒体发展和广告策略的一部分，可以反映现实并增加节目的真实性。然而，春晚广告过多且操作过于直白，如将可乐作为礼品的设定，使得广告效果大打折扣。要使植入式广告成功，关键在于与节目内容的紧密结合，不显山露水却又深入人心。

尽管春晚广告引发争议，但2005年春晚的广告现象使得植入式广告的概念被更多人熟知。然而，伴随广告增多，也出现了广告数量过多、与节目内容不协调等问题。为了规范这一广告形式，国家可能需要出台法规，明确植入式广告的定义和限制。广告界和传媒界需要正视并改进植入式广告的植入方式，使之既能有效传播，又不破坏观众体验。

总的来说，春晚广告并非观众反感的关键，问题在于广告的植入方式和与节目内容的融合。植入式广告并非洪水猛兽，但需要在艺术性和商业性之间找到平衡，以赢得观众的接受和喜爱。

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。