影视剧里有哪些巧妙的广告植入？

现在的影视剧植入广告已成自然，你见过最巧妙的广告植入是怎样的？~

拍案叫绝的广告植入：《楚门》的广告植入最自然，《大力水手》把菠菜卖脱销

如今影视剧广告越来越多、越来越密集，不管是弹幕还是微博评论中的观众似乎对广告并没有呈现反感。这并不代表消费者乐于接受这种轰炸式的广告植入，而是轰炸得多了，消费者麻木了。品牌追求“脑白金式”的植入方式原因不外乎两方面：一、重复的力量是巨大的；二、从曝光量来看，性价比超值。
电影《穿Prada的女王》不仅是时尚电影中的经典，更是广告植入中不可逾越的高峰。也就是整个故事将Prada当做一个故事核心来讲述，将品牌拍成电影，多次展现并设计相关台词，连片名都有品牌名。将品牌文化和形象在电影当中表现得淋漓尽致，观众看的时候却并不觉得突兀。影片表面上讲的是时尚达人的成长史，背后有关时尚杂志与奢侈品牌的企业文化则处处可见。

不止《穿Prada的女王》，国产影视也有这样的案例，《中国合伙人》的故事原型是新东方，《克拉恋人》《翡翠恋人》中主角上班的地方就是通灵珠宝，甚至通灵珠宝的老板在剧中也有客串。这样的植入形式从故事一开始就植入，形式巧妙，到达率高。

《欢乐颂2》怕是当仁不让。根据片尾显示的鸣谢商家名单可知，该剧中各式植入的品牌商超过50家。广告品牌五彩缤纷，植入方式五花八门。从场景到剧情，从台词到道具……真可谓“软硬兼施”又无孔不入。

虽然《欢乐颂1》也有各种广告花式植入，但至少对剧情的影响还在观众的容忍度之内。但第二季的广告植入简直辣眼睛，为了植入而植入，不顾剧情发展。比如，豪门出身的曲筱绡第一季补妆用的是香奈儿的粉饼，第二季却换成了娇兰，而且跟樊胜美用的一模一样，剧中的阶层差别就这样消失了；再比如，安迪在第一季里只喝12块一瓶的依云水，哪怕电梯惊魂死里逃生也只喝依云。到了第二季，突然就改喝2元一瓶的康师傅优悦了——明明继承了一大笔遗产，却像是更“落魄”了；还有良品铺子、唯品会......“欢乐颂”俨然成了“广告颂”。

从“在电视剧中插广告”到“在广告中插电视剧”，广告就一直处于尴尬的位置。纵观2017年上半年的电视剧，《深夜食堂》不是第一部广告植入引起群嘲的电视剧，无论是《择天记》里雷人的“一叶子面膜”，还是《欢乐颂2》化身为“广告铺”，都挑战着观众对广告的“忍耐极限”。

当然，并不是所有电视剧都深陷这一“广告泥潭”。今年现象级大剧《人民的名义》中引入的国酒茅台可谓是“踏雪无声”的效果，近期热播的《楚乔传》和《军师联盟》采用定制剧情的“创意中插”方式被不少网友力赞：广告给力，不输正片。

与传统电视广告相比，这种新型的广告植入无疑是一种全新的电视广告演绎形式，产品的隐蔽性、露出的多样性、诉求的针对性都让其获得了前所未有的发展契机。

但是，当商品植入到电视剧内容中去时，这一隐性投放的过程需要考虑两个方面的问题——观众的接受度和产品的指向性。也就是说，如果植入的手法很生硬，让人一看就知道是广告，则会引起观众的反感；如果产品与内容结合得过于巧妙，“隐”而不“露”，观众就不会意识到这是一个产品的广告，对广告主而言广告费无疑是打水漂。

不得不说，广告植入是一门大学问，纵观当前的电视剧市场，参差不齐的植入手法严重影响了观众的观剧情绪，广告究竟该如何植入才能恰到好处呢？

• 《欢乐颂2》、《深夜食堂》泛滥成灾
• 简单粗暴的植入引逆反心理？

头戴第一季的耀眼光环，《欢乐颂2》一开播便成为今年的一部现象级大作。然而，正是因为第一季的收视火爆，不少品牌都盯上了这盆香饽饽，第二季中的广告泛滥已经成为既定的事实。

据@综艺报不完全统计，《欢乐颂2》的广告植入多达51个品牌，从零食、服装到家电、汽车，五分钟一大广告，三分钟一小广告，轮番轰炸着观众的神经，甚至这部剧中还出现了同类竞品的尴尬局面。

随处一站便是唯品会广告海报乱入，随手一送也必然是各种品牌的礼品，为了生怕观众看不见，一个特写镜头甩给你。

如此泛滥的广告已然成“灾”，对比《欢乐颂1》和《欢乐颂2》可以发现，因广告植入过多，《欢乐颂2》豆瓣评分一降再降，如今只有5.3分：第一季中依云矿泉水、三只松鼠等产品完全符合剧中人设，因此观众的接受度高；第二季里优悦矿泉水、康师傅等产品不符合剧情需要，比如邱莹莹深夜在车站因生病想喝热水，应勤送上来的竟然是一桶康师傅白胡椒方便面……知著君尴尬症要犯了。

如果说今年电视剧里有比《欢乐颂2》植入更失败的，那莫过于《深夜食堂》了，由于“广告剧”的制作，忽略了剧情与节奏，一片骂声中只得2.4的豆瓣评分，真是惨不忍睹！

根据鲲鹏数据统计得出，仅在前4集，这部剧就有20多种广告，其中老坛酸菜面更是高达10多次，光是口播就有6次，累计市场达602秒。

这些简单粗暴的广告植入使得广告信息点过于密集，原本“隐性”的植入也变成了“显性”的传递，反而会让观众产生逆反心理。

而究其根本，如今的电视剧行业已经被资本利益裹挟，“导演制”变成了“金主制”，广告安放在哪儿，怎么安放，都由“钱”说了算。事实上，在《深夜食堂》差评如潮之后，就曾引发过导演和广告金主的“互怼”——导演吐槽金主到场监督，广告商回应剧组什么都答应。一个大写的尴尬！

• 《择天记》、《三生三世》软化“硬核”
• 剧情场景植入还能走多远？

现代都市剧天然就有广告滋生的土壤，而对于一些古装剧来说，在资本利益的诱惑下，没有条件也要创造条件来完成广告植入。一般来说，这种根植于剧情和场景的植入能够软化商品的“硬核”，隐蔽性高，接受度也还不错。

在《择天记》里，为了给一叶子面膜植入，制作方根据剧情需要创新了植入方式——唐三十六脸上贴着一片树叶出场。这一植入将“一叶子”和一片树叶进行联系，真是一种尴尬又不失礼貌的植入手法。

同样地，在《三生三世十里桃花》的植入中，一叶子面膜显得略有诚意。在剧中，一叶子摇身一变，成为绿袖公主手中的扇子，并且把一叶子的产品瓶装转化为养颜膏进行特写，比起尴尬的面膜，这更有说服力一些。

除此之外，百草味的出镜率也是极高的，上到东华帝君，下到阿离，都是百草味的忠实粉丝。然而，虽说产品与古装题材电视剧气质相符，但脱离于剧情的硬植入，始终让观众觉得有抵触心理。

从营销美学的角度来看，受众接收影视信息是一种接受美、欣赏美的过程，当这种艺术欣赏被广告信息打断时，观众自然不会买账。观看电视剧本身就是一个暂避压力、调节情绪的情境，表现过度、复述过多的广告会使得观众感觉自己的权利被侵犯，从而产生强烈的抵触情绪，观众的接受度难以抵达，又何谈产品的转化率呢？

在今年热播的《三生三世》里，四川泸州老窖的“桃花醉”产品可谓是占尽风头，剧中十里桃林三世情缘便源自于这一壶酒——“桃花醉”。

在第一世时，司音上仙失恋后痛饮桃花醉陷于危难，墨渊上神救徒心切便提前出关，导致魔族入侵时法力不够；第二世中，夜华思念坠入诛仙台的素素，来到桃林找折颜上神要了一壶桃花醉畅饮，迷迷糊糊地看见了第三世的白浅上神；当剧情发展到高潮时，失去凡间记忆的白浅倚在桃树上喝着桃花醉，夜华的模样在她脑海里愈发清晰……桃花醉始终扮演着重要的角色，成为了三世情缘的关键纽带。

尽管产品出现频率很高，但桃花醉与十里桃林的场景完美契合，再加上小巧古朴的外观设计，整个植入与剧情行云流水般融合，观众看罢后也毫无抵触感。

• 《军师联盟》、《楚乔传》创意中插
• 广告开启植入新纪元？

在近期播出的《军师联盟》和《楚乔传》中，“创意中插”广告成为了制作方与广告主共识的“宠儿”。创意中插一般由剧中配角进行出演，延续剧中的情节与人物关系，不用大费周章地根据内容情节迫求露出，而是把传统的广告“贴片”方式进行大胆创新，设计出符合剧情人设、故事发展的30秒单品广告插入电视剧中，成为一种画风清奇的“中插广告”。

《即将到来的场景时代》一书中曾大胆断言“未来的25年，我们将进入新的时代——场景时代” 。事实上，在电视剧广告植入过程中，场景化的适配也是一大趋势。不同于传统广告的品牌露出，电视剧的内容植入成为了商家竞争的热门，把广告植入在真实的应用场景之中，“场景”即代表着“需求”，因此根植于电视剧原始场景的创意中插形式将炙手可热。

最早开始中插广告的是电视剧《龙门镖局》，每集植入的广告让人真假难辨，甚至让观众误以为这就是剧情；并且，《龙门镖局》还会为了商品需要定制单集，如庆丰祥茶铺。

后来，《古剑奇谭》、《青云志》、《老九门》等电视剧均有使用，凭借着反套路、人物反差萌以及剧情融合共生的特点备受制作方推崇，以接地气与高能深受观众喜爱。

近期播出的《军师联盟》中，华帝魔镜烟机中插广告被网友称赞“广告给力，不输正片”。该广告结合三国背景，用华帝魔镜烟机主打“以食为天”的概念，唤醒士兵的斗志。

在《楚乔传》中，“小猪短租”的中插广告也着实让人眼前一亮。品牌特性合理融入剧情之中，使得品牌最大化地植入人心，更加彻底地实现了品牌与用户的视觉对话和心里对话。

第11集里出现的中插广告中，楚乔给小七、小八伪造了释奴文书，让她们在城门口等她一起逃脱……跑路也要有个“家”，然而众酒店客栈自然满足不了小八的高要求。于是，小八提出了要求：可洗衣，可做饭，要有阳台有花花；可带娃，可遛狗，要有浴缸要像家。最佳的解决方案就是——小猪短租。

30秒的广告结合了人物性格特点和小猪短租产品特征，以神转折剧情传递出小猪民宿“家庭场景”的特点，同时也把小八的刁蛮任性的人物形象演绎得十分生动，真正做到了：与剧共生，不失娱乐。

无疑，“创意中插”的广告形式已经成为了广告植入的风向标，正是因为内容方与广告主通过“嵌入式”的精准把控，将广告信息巧妙地依附在剧情内容之中，构成了观众视听情节的一部分，进而留下产品及品牌的印象。

事实上，广告植入并非十恶不赦，恰到好处的植入方式甚至可以引发观众共鸣，并且主动观看。然而，如今电视剧市场上广告的“硬”植入依然为主，什么样的植入才是更有效的手段？

深受“创意中插”广告的启发，在未来的电视剧广告植入中，样态的“隐蔽性”与内容的“流畅度”将成为了个性化植入的两难平衡。

影视剧广告植入很早之前就存在了，虽然有不少国影视剧和综艺节目由于设计太过直白，导致观众对这些影视剧内的强行插入广告无比反感，但同时也存在大部分广告由于设计比较精巧，所以往往让人意识不到这些其实都是影视剧中的广告植入。

下面笔者就简单举3个不同题材风格，不同国家却经典又大众影片的优秀广告植入案例。

1、《阿甘正传》

《阿甘正传》早已是一部教科书级的经典奥斯卡影片了，阿甘这个形象和里面的诸多台词也被许多非影迷熟悉，可是除却这些众所周知的荣耀外，《阿甘正传》也被称做“模范广告片”。

这里面有2个非常出名的广告植入——NIKE鞋和苹果电脑公司。

（剧照 图片来自网络）

《阿甘正传》以跑为线索贯穿整部电影，所以主角自然也穿了一双舒适的跑鞋，不过当镜头拉近时候，观众才知道那从头穿到尾的品牌是NIKE.

（剧照 图片来自网络）

另一个让人会心一笑的植入就是这段股票的情节，当主角打开信封时很多人才会发现这里说的卖苹果的公司，指的原来是大名鼎鼎的APPLE公司，当时他们的LOGO还是一个彩色苹果。

当然作为广告植入的优秀案例，《阿甘正传》还有很多让人拍案叫绝的植入，比如阿甘经常低声自语的那句台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮彭泉汽水。”等

2、《太阳的后裔》

这部韩剧不用多说，火得绝大部分人没看过也听过，不但成就了当年的收视佳话，也成就了双宋的姻缘。

言归正传，该剧如同很多时装剧或者家庭剧一样，有不少机会进行广告植入，但是这部剧做得最好的一点就在于虽然人家明晃晃的将广告摆放在你眼前，却通过演员的精彩表演让人对这样的植入广告完全没有抵触，举几个例子~

（剧照 图片来自网络）

上图是柳大尉从头至尾几乎不离口的红参小零食，虽然这广告打的明晃晃，可搭配着演员自然的表演和走位，在观众眼里反而萌哒哒。

（剧照 图片来自网络）

再如两位忙里偷闲的约会地，直接摆上了连锁快餐店的大号LOGO，但是这样的布景设计又实在贴合二人的身份习惯和观众认知，所以虽然我们知道这个肯定是广告，但几乎不会反感，反而会有一种接地气的舒畅。

3、《战狼》

最后，轮到这部今年的国产话题大做，笔者记得当时主演兼导演吴京本人是痛快承认了几处故意的植入，可是基于该片的主题情调和大众心理，绝大部分我族观众反而对这种干净利落的植入拍案叫好。

不得不说，这部电影的广告植入十分优秀。

以上，是一点个人体会，广告植入其实是一门相当有意思的研究，好的广告植入不但涉及经济、商业、心理这些领域，还会对影视剧本身和该产品产生不小影响，所以笔者在回答这个问题时也学习了不少。

不好意思，恕我直言，我就没发现广告植入能够相对来说比较巧妙的，只能说是一个比一个尴尬，要是硬说巧妙，只能说是相对来说稍微一点尴尬，和十分尴尬的区别，一下内容纯属吐槽，如果不服，你来咬我啊，专治各种不服。

对于广告植入这件事儿，其实以前都不是十分关注，但是后来才发现，很多电视剧就是被这些广告植入给毁了，其实没有广告植入，电视剧也可能毁了，但是有了广告，显得就是更加的脑残一些而已。

最开始有印象的广告植入是《古剑奇谭》中的58同城，这个当时还好，并没有多少关于58同城的台词，大多数还是其中的旗帜写着58同城，如果不是特别仔细，还是不太能发现的，当时还是因为大幂幂是58同城的广告代言人，所以植入进《古剑奇谭》也算是情有可原。

好了，接下来的广告植入就算是各种尴尬了，甚至是把电视剧毁了一样的赶脚。

首先就是《青云志》，其实《青云志》这部电视剧，前面还是挺好看的，第二部也是挺好看的，就整个剧情而言，还是十分不错的，但是其中的广告植入实在是让我无力吐槽，究竟是广告金主给了多少赞助费，电视剧中充斥着大量的广告，怎么能够这个样子。

剧中的周小环和曾书书简直就是成了广告台词的机器，在一直尬聊，什么三九真人的灵丹妙药三九胃泰，还有康师傅出的绿茶十分好喝，还有蜂蜜柚子味儿的，这都是什么鬼，这是超级生硬的台词，让我简直是不忍直视了。后来一到周小环和曾书书一出来，我就知道是来了广告，整整拖垮了这部剧。

还有就是《择天记》，虽然这部剧整体来说剧本比较渣，但是也架不住广告植入脑残啊。其中的一叶子是大量的出现，看得我也是屡屡出戏，那个喜欢落落殿下的黑熊怪叫什么来着，我竟然忘了，但是其中的一个情节还是没忘的。

他竟然开始偷偷用唐三十六的一叶子，说是自己也要好好的保养。这位大哥，你身为黑熊怪，不是应该浑身是毛么，那还保养个神马啊，简直是不要太尴尬。

还有教宗一直在用一叶子的技能，你要醒醒啊，你是教宗，不知道的还以为你是一颗成了精的树呢。

目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。现今社会，影视行业的高速发达，和人们对于影视剧的高度热衷，就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。下面从3方面介绍影视剧中植入商业电视广告的方法：

1、剧情植入

剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折，很能引起人们的兴趣。同时，在人们观看的同时，品牌的植入也深入人心。

2、前景植入

前景植入主要方式是角色手中的物品，例如一个人拿起电话为某某牌子的，或者笔记本为某某品牌，都是一种好的植入方式。

3、后景植入

后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出，电视广告信息在影视剧中属于后景，也就是次要部分的走场，属于生活的一角，镜头划过。

现在不就网剧喜欢植入广告，不过还挺好看。

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