为什么年轻人也要买年货?

~ 01年轻人对春节的重视程度并未减少，他们参与年货采购的方式也在发生变化。过去，春节的年货采购主要是长辈的责任，年轻人只需享受家庭的团聚。但根据2022年的春节消费数据，年轻人正在成为购买年货的主力。特别是90后和95后，他们的消费增长速度很快。CBNData的报告显示，超过86%的年轻消费者选择在线电商购买年货。他们的年货消费不仅限于传统的礼盒、年夜饭和零食大礼包，还包括电子产品等“电子年货”，种类繁多。例如，预制菜作为春节期间的销售爆款，盒马的数据显示，其销售额比2021年春节期间增长了345%。无论在哪里过年，置办年货都是必不可少的，这也成为了年轻人自我奖励和悦己消费的方式。
02春节期间遇上冬奥会，年轻人推动了冰雪消费的热潮。冰雪运动和旅游在春节期间变得非常受欢迎，尤其是随着北京冬奥会的举办，冰雪运动的热情进一步被点燃。天猫的数据显示，除夕到正月初四，滑雪装备的销售额同比增长超过180%，冰上运动相关产品的销售增长更是超过300%。Z世代成为冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游的热度持续上升。飞猪的数据表明，00后春节期间冰雪旅游的预订量同比增长超过80%，远超其他年龄段。春节“冰雪+温泉”的组合商品订单量同比增长超过40%。许多年轻人对冰雪运动的体验需求已经不仅限于基本的滑雪、溜冰等，攀冰、冰壶、雪地极限运动等新兴项目越来越受到关注。
03宠物消费也成为年轻人春节期间的热点之一。年轻人将宠物视为家庭成员，宠物也要过个快乐的新年。宠物有了“年俗”，宠物年夜饭、新衣、美容，甚至贴对联都不再稀奇。淘宝直播的数据显示，年货节期间，宠物服饰的销售额同比增长达到65%。2022年春节，宠物消费升级，出现了宠物寄养的“豪华房型”，费用高达每天六七百元。
04春节消费趋势年轻化体现在多个方面。年轻人开始更加重视传统节日的消费，他们愿意在传统节日中寻找新的消费体验。春节期间，年轻人消费更加多元化，比如他们开始购买白酒，低度白酒成为90后、95后的首选。此外，年轻人的节日消费也更加“实用主义”，他们更倾向于购买实用的新型年货，如3C产品、小家电、智能手表、扫地机器人等。

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