为什么春节年轻人都爱买年货?

~ 在过去，春节置办年货往往是长辈的事，年轻人回家只需要“葛优躺”享受即可。然而，这种情况正在发生变化。2022年春节消费数据显示，年轻人正在成为置办年货的主力军，特别是90后和95后的年轻消费者增速迅猛。CBNData发布的报告显示，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。年轻人在年货消费方面的选择多样，包括年货礼盒、年夜饭大餐、零食大礼包，甚至电子产品等“电子年货”。例如，预制菜作为春节销售爆品，让即使不会厨艺的年轻人也能秒变“大厨”。盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。无论年轻人在哪里过年，置办年货都是必不可少的一部分，同时也是为了犒赏自己和进行悦己消费。
在2022年春节遇上冬奥会的背景下，“一墩难求”成为热门话题，年轻人掀起冰雪消费热潮。冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是点燃了全民冰雪运动热情。天猫数据显示，除夕到正月初四，滑雪装备销售同比增长超过180%，冰上运动相关品类销售增长更是超过300%。Z世代成为冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游热度持续高涨。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%。年轻人对冰雪运动/旅游的体验需求已经不仅限于基本的滑雪、溜冰等项目，攀冰、冰壶、雪地极限运动等新型细分业态正受到更多年轻人的关注。
近年来，宠物春节消费成为热门话题，2022年春节期间消费热度更加火爆。年轻人将爱宠视为家庭成员，希望爱宠也能过个好年。宠物们不仅有“年俗”，还有“宠物年夜饭”、穿新衣、护理美容，甚至贴对联。淘宝直播数据显示，宠物服饰消费在直播间的成交额增长达65%。值得注意的是，2022年春节期间宠物消费升级，例如宠物寄养服务升级，出现了“宠物酒店”、“宠物民宿”、“宠物托儿所”、“宠物度假村”等新概念。在上海，春节期间寄养宠物的费用平均每天约200元，而一些宠物寄养的“豪华房型”每天费用高达六七百元。
以上是NBS新品略精选出的年轻人在春节期间三个最具代表性的消费热点。除此之外，年轻人热玩的剧本杀、沉浸式桌游等社交娱乐形式在这个春节期间也继续流行。

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