《十万个为什么》书名被他人滥用，出版社申请注册商标

十万个为什么"的读物被指泛滥成灾~

问世已有53年之久的《十万个为什么》（以下简称“十万”），堪称是国内科普读物第一品牌。可是对于今天的家长来说，要想帮孩子买这么一套经典读物，却成了一件难上加难的事情。无论是在实体书店还是网上电商，打着《十万个为什么》旗号的科普读物竟然有数百种乃至上千种，着实让人挑花了眼。“十万”为什么这样多？俨然成了书外的第十万零一个问题。
　　市面上的《十万个为什么》究竟有多少，说出来连业内人士都会吓一跳。当当网副总裁、童书频道主编王悦透露说，去年8月，当当网对其在售的917个品种的各版“十万”进行集中清理，其中80%的图书被淘汰掉，但仍剩下100多种。北京中关村图书大厦目前库存的“十万”也有160种之多，其中在售的有136种,而这其中有20多种“十万”今年以来从未卖出过一本。
　　翻看那些卖不出去的“十万”，会发现一个奇怪的现象：“十万”明明是一套跨学科的百科类图书，可是绝大多数版本的“十万”编者，竟然只有一个人。比如一套8册的《幼儿版十万个为什么》，就只有一位编者，这位编者不仅知晓地理科学，熟悉人体知识，似乎还是一位生物专家兼物理学家，如此“全才”，着实令人惊叹。
　　据少年儿童出版社副总编洪星范表示，那些由一个人编出的“十万”，不过是东拼西凑的产物。翻看这些版本的“十万”，大量雷同的问题反复出现在不同版本的书中，有的版本相似性之高，就连标点符号都没经过调整。
　　为什么“十万”随便出？
　　申请书名商标曾被驳回
　　“十万”泛滥成灾，在出版领域早已成了常态。《十万个为什么》原本是少年儿童出版社于1961年最早在国内推出的原创科普读物，但据该社现任总编辑周晴介绍，自上世纪80年代之后，市面上就开始有不同品种的“十万”出现，到了新世纪之初，各种名目的“十万”更是已经在市场上铺天盖地。
　　其实，早在十几年前，少年儿童出版社就想为《十万个为什么》的书名申请注册商标，以此来杜绝冒名图书的出版，但这一申请却被相关部门驳回。“不能申请注册商标的主要原因是，‘十万个为什么’并不是一个专有名词，口语里也常出现。”洪星范说。对于其他出版社来说，这意味着“十万个为什么”这个书名无法得到版权保护，谁都可以拿来使用。
　　但是，少年儿童出版社并不打算放弃这一品牌，反而决定要将其打造得更加响亮。周晴透露，出版社已经以“十万个为什么”的名义申请了刊号，打算于明年1月向读者推出同名杂志，“十万个为什么”网站也将于下月正式上线

《十万个为什么》(新世纪版)



据上海少年儿童出版社日前在京召开的出版座谈会披露，《十万个为什么》（新世纪版）自今年9月15日上市即销势良好，截至10月24日，已累计印行18．6万套，回款已达15万套，并预计年内发行将超过30万套。据介绍， 9月18日在上海书城举行的该书院士编委签名售书活动，盛况空前，两个小时售书700多套；此后两天，该书在上海即售出4000套。为此，承担此书印刷的工厂只能在车间里搭铺，连夜加班抢印。“中秋节在上海还流行这样的说法：‘今年中秋买什么，不买月饼买十万’。还有人找我走后门购买‘十万’，这是书荒问题解决后10余年未出现过的现象。”上海市新闻出版局年轻的局长孙禺页说。

一套12本、168元钱的科普图书，一个月销售18．6万套，这在已经连续疲软数月的图书市场确实是个奇观。那么，破译该书畅销的秘密的确够得上第十万零一个为什么。

首先是品牌的魅力。《十万个为什么》出版发行于60年代初，在近40年的时间里，累计发行量已达1000 多万套，1亿多册，发行地区遍及海内外。在过去几十年尤其是动乱年代，它在传播知识、普及科学方面发挥了积极的作用，影响了几代青少年走上了科学的道路。正如新闻出版署署长于友先所说：“《十万个为什么》是应该在中国出版史上记上一笔的。”很多读者对那套印着“光芒万丈的工农兵”封面的《十万个为什么》有着深刻的记忆――它几乎是那个年代唯一的一套科普读物。所以，当《十万个为什么》（新世纪版）一面市就引起了相当多人的关注。

《十万个为什么》的表述方式是其历久不衰的一个秘密。其一问一答的方式直接了当，开门见山，文字不长，深入浅出，非常符合青少年读者的认知方式和阅读特点，这也是前一个时期若干出版社争相追风，出版“新版十万”、“百万” 、“千万”个为什么的一个重要原因。尽管由于我国《商标法》的某些限制，上少版的《十万个为什么》无法进行商标注册，但是当其新世纪版面世时，多年形成的品牌和信誉还是让它具备了绝对的市场号召力。

“老树新枝”，新世纪版“十万”的畅销固然得益于了老版“十万”的声名，但更得益于其对内容进行的合乎时代的改造。从丛书的知识容量上说，新世纪版较之老版本有三分之二的内容被更新，增加了环境、信息、遗传、航天、人体、工程等内容，而且它的题目来源非常广泛，既有来自专家的提示，也有来自读者的来信，但更多的是出版社实地调查读者反馈的信息。正因如此，在《十万个为什么》（新世纪版）中，上有一些重大的、众所关注的学科前沿问题（如介绍美籍华裔科学家朱棣文教授获得1997年诺贝尔物理奖的研究成果的条目：“为什么激光能使原子‘冷却’下来？”）；中有一些当代科学的最新研究成果（如由旅美博士撰写的关于目前世界基因科学研究最新动态的条目：“基因病是怎么发生的？”）；下至大量的来自人们日常生活中的问题（例如：“为什么电视上的杰克逊会变成一头豹？”“为什么VCD会有马赛克现象？”）等等，都被悉数收罗其中，从而最大限度地展示了这套新版科普图书宏阔的编选视野和丰富的知识涵盖面。

然而，能够做到这一点是绝非偶然的。这首先得益于丛书所拥有的异常强大的作者阵容。40年前，老版本《十万个为什么》得到了我国科学界、教育界、出版界的全力支持，最负盛名的老一辈科学家李四光、茅以升、华罗庚、竺可桢、张作人、苏步青、张钰哲等都亲自为丛书出题目、写文章。今天，在《十万个为什么》（新世纪版）的强大编纂队伍中，我们同样可以看到卢嘉锡、干福熹、叶叔华、孙钧，杨福家、陈佳洱、谷超豪、谢希德、洪国藩等著名科学家的名字。21位中国科学院和中国工程院院士组成了这部书的编委会，众多著名科学家担任了各分册的主编。学识丰瞻的科学家们不约而同地走到了这部为青少年而做的科普图书中来，“大手笔写小文章”，正是新世纪版“十万”可靠的质量保证。

为了进一步增强这部科普读物的实用性，新世纪版还别具匠心地编纂了《索引资料》分册，采取关键词索引，弥补了老版的一大缺陷，大大方便了读者。

当然，目前国内刚刚兴起的科普热潮为“十万”的畅销提供了天时。但出版社五年的潜心修订，才抓住了这个天时。科教兴国国策的确立、素质教育改革的深入，都使科普成为图书市场的热点。“十万”顺水推舟，有计划地促销：先与新华书店省级批销店建立销售合同和发行意向，然后借助传媒进行宣传，使“十万”的销售更上一层楼。据上海少年儿童出版社社长周舜培介绍，“十万”在长沙、深圳、广州、兰州等地的院士签名售书活动都有效地带动了地区销售。而据了解，上少社还将加大投入，通过一系列活动在全国广大青少年学生中掀起“学科学、爱科学”的科普读书热潮。

商标办理：1.如果您是公司申请的话需要贵公司的企业法人营业执照；
2.如果您以个人名义申请的话，需要您的身份证复印件和个体营业执照（如您目前没有个体营业执照请告诉我）
做版权的话需要的只有您的身份证复印件。当然版权您是可做可不做的，但为了更好地保护您的图书我们建议是做的，具体的还是需要你自己来做决定。

不知道提问人代表谁？
据我所知，“十万个为什么”首次出现在英国作家、1907年诺贝尔文学奖获得者“约瑟夫·鲁德亚德·吉卜林”的一个诗句：“五千个在哪里？七千个怎么办？十万个为什么？”，在1927年由已故俄国作家“米·伊林”作为书名使用在其创作的科普读物上，并于1929年首次出版，二十世纪30年代即有多家中国书局将其翻译。
不只是上述二位的哪一位要提出商标注册申请？都涉外了，还是已故的前辈，这个基本上处理不了。

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