连续四年斩获销量冠军，轩逸的定力和张力

2006年8月24日，国际天文学界发生了一件大事：经过国际天文联合会大会决议，冥王星不再列为太阳系行星。也就是从这一天开始，太阳系行星减少了一颗，从传统的9颗减为8颗。

也是在同一天，东风日产轩逸正式上市。当年上市的，还有夏利A+系列轿车、北京现代雅绅特、广州本田的思迪、长安马自达Z3、东风本田CIVIC等一众车型。当时，几乎没有人会想到，在中国家用轿车市场，即将升起一颗耀眼的星。

经过漫长岁月的洗礼，如今回过头来看，一些车型早已消失在历史的长河里，一些成为小众的信仰，沦为少数人的玩具，还有一些则在不断擦亮自己的标签，比如东风日产的轩逸。

在新能源车销量一路狂飙的2023年，东风日产轩逸全年依然热销377957台，连续四年获得国内燃油车市场轿车零售销量年度冠军，成为过去4年卖得最好的合资家用轿车。也就是在这一年，轩逸累计销量突破了500万辆，迈进全新的阶段。

在兵家必争的家用轿车市场，一众车厂逐鹿车市，刺刀见红是常事。想成为冠军，可以说是绝非易事。那么，轩逸冠军之路的背后靠的又是什么呢？

成功不可复制，但是成功的经验却是可以参考学习的。除了持续迭代的产品力，轩逸还为万千家庭带来了稳稳的幸福感。在易车看来，也正是因为其专注家用的定力、链接幸福的张力，才终成就了轩逸销量长虹的这一抹亮色。

轩逸的定力——为家而生

罗马不是一天建成的。轩逸被描述为“家轿王者”也好，“车坛常青树”也罢，都离不开从诞生之初，轩逸就以为家而生躬身入局中国家用轿车市场的定力。

进入中国车市之初，轩逸以傲视同级的2700mm轴距，一举开启旗舰家轿时代，也首次将“卷”带入了中国家用轿车市场。轩逸坚持为家而生的理念和主张，瞬间收获了众多中国家庭的信任。

转眼来到2009年，面对世界范围内金融危机对汽车市场产生深远影响，中国车市呈现出一枝独秀的局面。随着国际厂商对中国市场愈发重视，再加上自主品牌的不懈努力，汽车在国内加速普及，也让家庭用户开始重新认识和审视汽车这一大件，对于家用轿车有了新的要求。这一年，东风日产紧跟市场需求，推出新一代轩逸，产品力全面提升，并以“款待家人”理念，刷新了中级家轿行业标准。

中国车市一路突进几年之后， 从2012年开始，微增长成为汽车市场发展的新常态。伴随着广州成为中国第四个采取车辆限牌政策的城市，第13代轩逸也正式发布，“与时俱进”的外观、温馨现代的内饰、全面升级的车载配置，让家庭用户感受到高品质的用车体验。与此同时，东风日产还推出了入门级车型轩逸·经典，超高的性价比对于中国家庭来说极具吸引力，进一步助力轩逸销量一路向上。

2014年，轩逸完成100万台的销量，大步迈进“百万车型俱乐部”。两年后，轩逸继续突飞猛进，销量突破了200万辆。2018年，轩逸以467638辆的成绩，首登中国车市年度销量总冠军宝座，这也正式奠定了轩逸家轿王者的车市地位。

2019年，“裁员”、“销量下滑”、“合并”贯穿起全年车市的主线。不少业内人士甚至发出2020年，汽车市场会变好吗的疑问。悲观的情绪在蔓延，但前一年刚刚首夺中国车市年度销量总冠军的轩逸却没有止步不前，东风日产推出了第14代轩逸：全新的CMF平台打造、全新的设计以及全新的科技，再一次将为家而生的理念落地生花。众多中国家庭也用脚来投票，2020年，轩逸再度问鼎，2021年，轩逸卫冕冠军；2022年，轩逸实现了三连冠……

2023年，全新轩逸家族在幸福之都珠海再出发。由轩逸·经典、全新轩逸、超混电驱 轩逸组成的全新轩逸家族，不仅价位带更宽，而且动力也更加多样丰富，可以满足更多中国家庭的个性化出行需要。

在延续舒适、可靠等品牌基因的同时，全新轩逸延续了成熟可靠的动力总成，给试驾者带来熟悉的感觉。其易于操控、精准稳定的特点，家里的每个人都可以轻松驾驭，而其平顺稳健的动力也进一步强化了舒适的感受。

超混电驱 轩逸则采用日产第二代e-POWER全电混技术，全程100%电机驱动，而且只加油不充电，即使是寒冷的冬天，也不用担心续航和充电。经过易车试驾测试，超混电驱 轩逸百公里油耗可低至4升以下，可以大大降低家庭用户的日常用车成本。

在智能科技方面，轩逸搭载了ProPILOT超智驾以及Nissan Connect超智联2.0系统，让家庭用车也能享受到科技的智能与便利。

在中国家庭关注的安全方面，轩逸采用了至高1.5GPa超高强钢安全车身和多通道区域车身结构，配合NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，为家人带来全方位的安全保护。在中保研最新的安全碰撞测试中，轩逸更是凭借硬核的安全实力，连续收获7项优秀评级。

据了解，2024款轩逸·经典已于2024年1月1日正式上市，这款深受家庭用户喜爱的入门车型，科技配置大幅升级，市场竞争力进一步提高。

为家而生，持续迭代，是轩逸在这个时代十分难得的战略定力。而这也是轩逸历经18年时间检验，屹立常青的原因。

轩逸的张力——链接幸福

轩逸不仅懂中国家庭的用车需要，更懂中国家庭的精神追求。

在《2023轩逸幸福白皮书》中，我们可以看到，轩逸的车主是一群勤劳的幸福创造者，他们努力工作，宠爱家人，工作日奋斗在工作岗位，节假日则会陪伴家人……这是轩逸车主，也是万千中国家庭的幸福缩影。

懂得了这些，你也就懂得了为什么全新轩逸家族的新车上市发布会，看起来更像是一家几代人的家庭大聚会。发布会的地点选址也很有意义，珠海长隆海洋乐园，是大人和孩子的天堂。在发布会那天，轩逸邀请到了来自全国各地的近千位车主家庭代表来到发布会现场，一起参加这场盛大、欢乐、幸福的家庭大聚会，东风日产高管还在发布会上还喊出了“一定会幸福”的宣言。

从某种程度说，链接幸福刻在了轩逸的骨子里。

当我们谈到亲子关系，下意识的就想到我们与孩子，却鲜少想到我们与父母。这是社会的痛点，也是时代变更下的代际鸿沟。东风日产轩逸不仅想到了，还理所应当承担起了自己的职责。在朝暮逸行至天光——东风日产全新轩逸家族试驾活动中，轩逸首次邀请车主父母家人参与其中，开启了一场说走就走的旅行，让车主和父母一起感受幸福的真谛。

在现代家庭生活中，作为家庭顶梁柱的爸爸常常因为工作，疏于对孩子的陪伴。今年7月，东风日产轩逸在云南西双版纳开启了一场 “忆起童年 逸起向前”的活动，这一次，爸爸单独带娃出行，在全新轩逸家族的陪伴下，开启了一场幸福亲子游，进一步加深了轩逸车主与孩子的沟通与理解。

值得一提的是，这也是轩逸自有品牌IP逸行千里第5季的活动，像这样的活动，轩逸已经坚持了许多年，深受家庭用户的欢迎。

通过这些活动，轩逸车主不仅感受到了全新轩逸家族的产品魅力，更重要的是还促进了家人之间情感的升温，而轩逸则成为了链接家人的幸福纽带。

对于轩逸来说，一定会幸福的宣言，既是信仰，更是使命。

结语：

2023年开始之初，无数汽车人翘首以盼：经济复苏、值得期待。站在2024年开局，回望刚过去的2023年，说是腥风血雨也不为过。尽管面对新能源全方位的市场挤压，东风日产轩逸依然拿下了燃油车轿车销量的冠军，而这是市场对于认真做好产品企业的最好嘉奖。

进入中国十八年，始终是中国家庭首选车型的轩逸，不仅抓住了中国家庭的喜好，最底层的原因还是在于其过硬的技术实力和对于中国家庭的精准洞察。君不见那些靠包装做起来的品牌，在行业初期还能分一杯羹，然而当市场一旦成熟，就只能黯然收场。

如今迈入新的战场，轩逸又会怎么迭代进化，我们依然期待以技术著称的日产接下来的操作。至于未来究竟如何，让我们拭目以待吧！

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