亚马逊市值突破一万亿美元，亚马逊如何成为业界传奇？

什麼都能卖，贝佐斯如何缔造亚马逊传奇 pdf~

这本书是作者布莱德 史东深入亚马逊内部,进行300次访谈,为读者揭露贝佐斯的成功密码,
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　　亚马逊市值破万亿，成为苹果之后的第二家破万亿企业。那么，一共有几家企业破万亿？


　　据CNBC报道，美国当地时间周二，电商巨头亚马逊(Amazon)股价周二一度触及史上最高点，促使亚马逊市值短暂达到1万亿美元。但股价随后下跌，市值跌至1万亿美元之下，苹果依然是目前市值超过这个里程碑的唯一美国上市科技公司。


　　在早盘交易中，亚马逊的股价上涨1.9%，达到2050.50美元的历史最高点。根据该公司7月份最新季度报告中公布的487741189股的未偿股份计算，该股只需要达到2050.27美元，就能突破1万亿美元关口。不过截至周二收盘，亚马逊股价已跌至2039.51美元，市值约9950亿美元。


　　分析师指出，亚马逊坚持多元化投资战略是促使其上市不断攀高的最大驱动因素。去年，亚马逊通过收购全食超市(Whole Foods)进入了食品杂货行业。它的硬件和物流部门正以“最后一英里”(last-mile)的快递服务来充实自己，它还在推进广告业务，挑战Facebook和谷歌。


　　风投机构Loup Ventures创始人兼分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在亚马逊股价发生里程碑式的变动后表示:“亚马逊让投资者相信，他们可以像在零售领域那样，去颠覆更多市场。”亚马逊在云计算AWS方面的增长尤其令人印象深刻。在第二季度，该业务部门增长了近50%。


　　加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)向CNBC表示:“亚马逊在在线零售领域的确表现不错，但当他们表现出可能在云计算领域取得成功时，股价就出现了下跌。这就像股票代码从AMZN变成了AWS。”


　　在发布强劲的季度财报后，苹果市值于8月初达到1万亿美元。亚马逊则在5周之后达到了这个关口。苹果有相当大的领先优势，在8个月前市值就达到9000亿美元。而直到7月份，也就是亚马逊会员日促销之后，其市值刚刚达到这个标准。


　　尽管从盘中高点回落，但亚马逊股价仍实现了连续七天上涨，市值增加了720亿美元。这一增幅超过了标准普尔500指数成份股中80%以上公司的市值，大致相当于星巴克的规模。


　　亚马逊的股价在2018年上涨了70%以上，在过去12个月里上涨了一倍多。这令整体股市涨幅相形见绌，标准普尔500指数今年和过去12个月分别上涨8%和17%。


　　亚马逊股市表现良好，但破万亿的企业并不多，只有苹果和亚马逊两家而已。

9月4日，亚马逊市值飙升突破一万亿美元，带动2018年股票上涨75%，成为继美国苹果公司之后，第二家市值超过一万亿美元的公司。

亚马逊成立于1995年，从在网络上经营图书业务起家。一家在网上卖书的公司，经过23年的洗礼，依然成长稳健，遍布全球，如今更成为不可小觑的电商力量，可谓是业界传奇。

亚马逊最初选择了图书品类，覆盖20多万种图书，利用长尾效应，形成非常扎实的竞争力。超级畅销书带给销售平台的利润非常可观，一本超级畅销书可以经久不衰，成本降低。

这种爆款、流行的图书满足了大部分人的需求，也是销售的主要部分。但在统计学中，除了主要部分，还有一条“长长的尾巴”，包括了满足个性化的、垂直、小众需求的销量，这部分累积起来，也是非常可观的。

亚马逊在全球经济低迷、网络泡沫破灭的时期，依然保持强劲的盈利能力，从2002年起，在度过了前期积累的阶段之后，亚马逊开始真正的大规模成长，并保持至今。

亚马逊在2004年全资收购了卓越网，进驻境内，促进了中国电子商务的快速发展，也成为消费者喜爱的图书网站之一。如今，亚马逊的图书销量在境内依然占有一席之地。

如今，亚马逊覆盖了多品类，并保持着自己的文化品位。有投资者称，一万亿美元的市值远不是亚马逊的上限，未来大有可期。

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我觉得亚马逊的成功，来自于两个两点：耐心和专注。

查理芒格曾经有一个观点，任何时候，我们都要保持耐心，尽量做好能力圈范围内的事情，而且将此事做到极致了，只需要一两次|“冲浪”的机会就可以成功。亚马逊的成功就是耐心加专注的结果。

我们可以看一看亚马逊的发展历史，就可以发现亚马逊的成功，是一步步累积起来的。

贝索斯最初建立亚马逊的时候，他只是希望做好一小块，打造一个更好的网上书店。这其实并非他们的最终目标。但是最初的时候，他利用这个十分小众的项目，积累了五十忠实的粉丝，并且开发了一系列的产品，而且将产品的体验感做到极致。因为他们的图书比任何一家图书馆，更便宜，更丰富，所以客户群体越来越多，为他后来的成功搭建了一个很稳健的平台。

平台稳健之后，他开始着手他的电商帝国计划，开始开发其他的产业链。在2000年，亚马逊开始允许第三方卖场进驻网点，效果非常的好。但是那时候他觉得，有平台没有自己的产品很被动。

于是亚马逊研发了他们的智能音箱 Alexa ，并且以超低的价格，激进的营销和公关手段碾压了谷歌，成为了电商的巨头之一。至此，亚马逊既有了自己的平台，也有了自己的核心产品。

我们可以看到亚马逊的发展攻略，是先通过图书打造出了自己的平台，后来又研究出了自己的拳头产品。而许多公司，平台很大，却没有产品，另外一些公司产品很好，却没有平台，这都不能跟他们媲美。

笔者觉得亚马逊能够成为业界传奇，除了有专业的过硬技术外，主要是因为以下几点。

01 电商平台

亚马逊被大家所熟知的，更多是其电商平台，和国内的淘宝，天猫，京东平台一样，在上面可以买到日常所需的从书到电器等等任何的产品。

它提供的电商平台及其服务，加上强大的品牌效应，自然是给亚马逊带来了很好的盈利。

网络越来越发达的今天，大家更愿意足不出户的通过网络电商平台来购物，电商寡头的出现，像亚马逊这样，大家也愿意在其上面购物。

02 特色产品

除了亚马逊电商平台外，亚马逊也开发和销售属于自己的特色产品，比如Kindle阅读器等产品，都拥有一批特别忠实的粉丝。

除了其本身产品的质量过硬，和技术创新也不断的给亚马逊带来不错的利润回报。

向亚马逊这样，即使互联网公司，又是产品技术公司，本身就是很少见的，而且亚马逊各个产品线和领域之间，可以形成很好的优势互补，进一步对公司获利带来推动作用。

03 云计算解决方案

同时亚马逊还是技术实力雄厚的云计算解决方案公司。

亚马逊提供云计算服务，也提供相关的解决方案咨询，基本上在云计算领域，亚马逊的AWS也是领头羊的地位，其提供的云计算服务也为其带来了不菲的收入。

所以，对于亚马逊这样一个集产品、互联网、云计算的高新技术公司来说，想不盈利都难，其成为业界传奇也只是水到渠成的事情。

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亚马逊是个很神奇的公司，曾经在创立初期持续再亏钱，却依旧被投资人所看好。今天来分析一下，为什么亚马逊能成为业界传奇。

1.亚马逊切入的点很独特

亚马逊最开始选择的是卖书，而不是其他的品类。乍一看，书似乎并不是创业最好的选择，首先书的价格不高，普遍在几十元以内，相比汽车或者房地产而言，书真的太便宜了；而且书的利润空间也不是很大，以传统行业，中间环节可以抽成50%的利润。

这就是亚马逊的高明之处了。首先书的市场足够的大，无论是出生的小孩，亦或是年过半百的成年人，依旧有适合他的书；而且购买的频率也够高，特别是K12阶段的学生，通常会购买许多的参考书籍。即便是一个没有看书习惯的成年人，或多或少家里也会摆着几本书。

而且更重要的是，书几乎不需要售后服务。相比其它行业，在成本上就节约了很多资金。另外，网上的电商平台是具有垄断的特性，如果亚马逊可以做强做大，那么基本上所有的人都会在上面买书。

2.亚马逊的基因

亚马逊有个宗旨，叫以客户价值为中心。与其他公司只是随口一谈不同，亚马逊是真正意义上的把客户放在中心，宁可不断压榨供应商的利润，也要保证客户能购买到实惠的商品。

从经营理念上，亚马逊就已经甩开了很多竞争对手，进而实现一次又一次的跃迁。

刚刚，亚马逊市值成功跨越万亿美元门槛，成为继苹果公司“登顶”后，全球第二家市值破万亿的上市公司。亚马逊股价达2050.50美元，而亚马逊创始人贝佐斯个人财富达1675亿美元。真是一个令人惊叹的数字。

所以，事情一出，很多网友对其背后的原因很是好奇。毕竟，贝佐斯在创立亚马逊时，已经30岁了，而且他是裸辞创立的亚马逊。亚马逊之所以市值这么高，很大一部分原因是因为它是美国企业。因为现在美国资本回流了。有网友分析说—— 支撑起亚马逊高市值的并非它主营的电商业务，现在外界看涨它的点主要是广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。因为现在的阿里腾讯也只有人家的一半市值。

但要纠正的一点是亚马逊并不是一个所谓的电商。再说说市值的问题，市值这东西说明不了什么，资本大鳄们稍稍运作一下，市值就会炒的很高。不要以为美国的证券环境好，就不会这样，天下乌鸦一般黑，关键是没有人会嫌钱扎手。

最后再来谈谈阿里和亚马逊之间的区别吧！亚马逊的电商业务没有阿里巴巴强悍，但是利润水平要高一些，主要是两者的业务模式不同，亚马逊更像是京东。另外一点，支撑起亚马逊高市值的并不仅仅是它主营的电商业务，现在外界看涨它的点还有广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。未来我国电商，或有更高的市值！因为中国是世界第一大市场！

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