简述策划书文本写作常用的技巧有哪些?

~ 1.信息组织的技巧。
·明确信息的属性和文本的结构：在开始写作文本之前，文本的撰写者首先应该对要在策划文本中传达的信息有总体的把握，并且分清各种信息的不同属性，然后按照已经拟订的结构，将信息分门别类。这样，复杂的信息就可以显示出初步的条理性。
·把握重点：在众多信息中区分出最重要的信息，并且将它们作突出的传达，这样就可以避免文本中信息芜杂，主次难以区分。
·信息的层次化：在策划文本中，要明确信息的层次和彼此的联系，使信息传达层次分明。
2.行文的技巧。
·使用明确的标题：在策划书文本中，应该包括不同层次的大小标题。标题应该明确，并且提示出重点内容。
·使用短小的段落：在策划书文本中，大段的文字很难吸引人阅读，因此要使用比较短小的段落，并在一个段落中只传达一个重点信息。
·使用明确的序号：明确的序号不但可以使信息脉络清楚，层次分明，还可以给阅读者以明确的阅读提示。
·尽量避免使用专有名词，但是在广告策划者和广告主对它们有比较一致的理解，使用专有名词不会生误解和理解的困难时可以使用。
·语句简短、避免冗长。
·不用许多代名词。在分析之后要有简短的摘要或者结论。
·说明资讯来源以增加信息的可信程度。
3.接近读者的技巧。
·要了解接受者，包括人数、地位、年龄、理解能力。其中接受者的理解能力最为重要。接受者的理解能力随着接受者本身的专业领域、经验、知识而异。在撰写广告策划书时常常会遇到经验、知识、理解能力不足的人成为决定是否接受广告策划的关键人物的情况，针对不同的接受者，撰写广告策划的方式也应该有所变化。

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