一夜崩塌,350亿市值蒸发的瑞幸咖啡,究竟遭遇了什么?
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1. 瑞幸咖啡在美国上市，一夜之间市值蒸发350亿美元，主要因为公司自曝高级管理人员涉及经营数据造假，涉及金额高达22亿元人民币。
2. 这一消息导致瑞幸咖啡股价暴跌，当日跌幅超过80%，并多次触发熔断机制，市场对此反应强烈。
3. 瑞幸咖啡自爆的财务造假并非毫无预兆。早在去年，知名做空机构浑水便发布了针对瑞幸咖啡的做空报告，指出公司存在财务数据造假的问题。
4. 尽管当时瑞幸咖啡对此进行了官方回应，但并未针对报告中的具体指控进行实质性的反驳。
5. 对于关注海外上市中国公司或研究做空机制的人士而言，浑水公司并不陌生。浑水专门针对中国概念股进行做空，其成功率相当高。
6. 浑水曾成功做空过新东方、辉山乳业、好未来、安踏体育等多家知名企业，因此常被戏称为“浑水摸鱼”。
7. 在对瑞幸咖啡的做空行动中，浑水聘请了大量专职和兼职人员，对瑞幸咖啡的门店消费情况进行长时间、系统的观察和数据搜集。
8. 浑水根据门店所在城市的不同，进行了精心的设计和长时间的调查，搜集了大量的小票数据，汇总了瑞幸咖啡的订单数量、平均售价等关键营业数据，并对其应缴的增值税进行了推算。
9. 最终，浑水得出结论，瑞幸咖啡在营业收入、营业成本以及广告费用等方面存在财务造假行为，包括虚增广告费用和营业收入。
10. 此外，浑水还指出瑞幸咖啡的经营模式存在问题。瑞幸咖啡的客户对价格极为敏感，依赖优惠券吸引顾客，这导致咖啡卖出价格低于成本，难以提升门店营收。
11. 同时，中国的咖啡市场并未像预期那样实现大幅增长，因为中国人的咖啡因摄入主要通过茶，而中国的茶文化历史悠久，消费者不易改变消费习惯。
12. 尽管中国茶饮料市场正在逐步升级，但咖啡市场相对较为单一，瑞幸咖啡通过IPO快速上市，一度受到市场看好，但最终因无法承受审计压力而自曝财务造假。
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