市场营销策略的分类是什么？

~ 1. 稳定战略
稳定型战略，亦称防御型战略，其核心目标是保持企业现有的业务经营水平。当企业经过对市场环境和内部条件的详尽分析后，若发现增长存在挑战，即便投入大量资金并对企业资源进行有效配置，也难以找到与业务增长相匹配的市场机会时，稳定型战略便成为一种可选方案，旨在维持现有业务水平或实现小幅增长。该战略包括积极防御战略和消极防御战略两种形式，前者积极应对竞争者攻击，后者则力求回避竞争，维护企业现状。
2. 发展战略
市场发展战略涉及企业在现有市场基础上拓展新目标市场。企业可选择的市场发展战略主要有三种类型：
- 密集发展：当企业现有产品和市场仍有发展潜力，且未完全挖掘潜在机会时，应采取密集发展策略。这包括市场渗透、市场开发和产品开发三种子策略。
- 市场渗透：企业通过积极销售措施，在现有市场增加现有产品销售，具体措施包括降价、增加销售点、促销活动等。
- 市场开发：企业通过扩大销售区域或进入新的细分市场，在新市场上增加现有产品销售。
- 产品开发：企业在现有市场上提供新产品或改进产品，如增加品种、规格等，以满足顾客需求，扩大销售。
- 一体化发展：企业在面临行业发展前景良好且实行一体化能提高效率、控制、销售和盈利的情况下，应采用一体化发展策略。一体化包括后向一体化、前向一体化和水平一体化。
- 后向一体化：企业通过合并或收购原材料供应商，自行生产原材料，实现供产联合。
- 前向一体化：企业通过合并或收购批发商、经销商或零售商，实现产销联合，自产自销。
- 水平一体化：企业通过收购或兼并同行业竞争者，或合资生产经营，实现水平联合。
- 多元化发展：企业通过增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和业务，实现多元化发展。当企业所在行业缺乏市场机会，或其他行业更具吸引力时，多元化战略便发挥作用。多元化包括同心多元化、水平多元化和集团多元化。
- 同心多元化：企业利用现有产品和技术，开发类似的新产品，吸引新顾客。
- 水平多元化：企业利用现有市场优势，开发新产品，增加产品种类。
- 集团多元化：企业通过收购、兼并或其他投资，进入无关联的行业。
3. 收割战略
收割战略，亦称缩减战略，以短期利润为目标。决策者关注的是如何提高产品短期投资收益率，以获取更多现金收入，而非产品或业务的长期发展。当企业产品或业务无发展潜力时，通过减少投资，采取短期营销行为，以优化产品组合，促进企业发展。
4. 撤退战略
撤退战略涉及将现有产品或业务从市场中退出。若业务无增长潜力或妨碍盈利增长，企业可考虑撤退战略。撤退战略包括临时性撤退、转移性撤退和彻底性撤退。
- 临时性撤退：企业暂停经营表现不佳的产品，待改进后重新投放市场。
- 转移性撤退：企业从原市场退出，转而开发吸引力较强的新市场。
- 彻底性撤退：企业针对衰退期产品或表现不佳的新产品，断然退出市场。

---

市场营销策略的分类是什么？视频