如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告?
恶搞全称为恶劣的搞笑,它最初起源于日本游戏界,指的是将一个主题通过二次创作来建构出搞笑和讽刺效果的手法,属于亚文化的一部分。后通过网络传播到中国,随着互联网的不断发展,恶搞文化成为了深受年轻人欢迎的流行文化。在影视作品中,恶搞元素也屡见不鲜。近年来,对于一些历史改编影视作品,恶搞元素的出现受到很大的争议。本文将从历史改编影视作品中恶搞元素出现的原因,影响,以及如何应对这三个方面出发,对历史改编作品中的恶搞元素进行全面的分析。
一、恶搞元素出现的原因
1.影视作品创作的需要
影视作品自身就具有娱乐性的属性,恶搞元素的加入能增加作品的戏剧性和冲突性,从而丰富作品的内容。对于一些历史改编的作品来讲,很多历史事件发生年代久远,抑或是事件本身比较简单,过分真实直白地表现反而会降低作品吸引力。加入适当的恶搞元素,将严肃的历史适当通俗化,能够营造轻松有趣的氛围,增强观看者的代入感。
2.文化受众的浮躁心理与文化产业商业化的相互作用
信息化的高速发展使得人们能接触到的信息内容呈指数增长,这也导致了人们浮躁心理的产生:比起冗长,严肃,深刻的内容,短小,幽默且易于理解的作品更容易被大众接受。另一方面,文化产业的商业化使得创作者更加重视作品带来的后期收益,要想从同类的大量作品中脱颖而出,制造噱头吸引眼球成了多数创作者的选择。加入恶搞的元素不仅能够吸引更多的受众,对于创作者来讲也是相对简单且有效的手段。
二、恶搞元素所带来的影响
1.对观者了解历史起到一定的积极作用
观众被影视作品的内容所吸引后,很有可能去进一步去了解故事发生的历史背景和相关事件。以今年爆红的电视剧《延禧攻略》为例,故事以乾隆年代的后宫间的明争暗斗为主题,在历史的基础上添加了很多架空,搞笑等符合现代感的改编。观众除了关注电视剧本身的剧情以外,还更有兴趣去了解与剧情相关的历史事件。由于故事发生在故宫,更是出现了“延禧攻略故宫游览路线”等宣传。由此可见,改编的影视作品能够作为一个契机,促使大家去了解真实的历史。
2、歪曲历史,错误引导观看者
不可否认的是,受创作者改编能力的限制,抑或是为了单纯迎合观众而刻意制造噱头,恶搞元素的加入很容易歪曲历史,形成错误的价值观,从而误导观看者。如近年来备受争议抗日神剧,为了让观众们“看得爽”,情节完全脱离现实,违反史实。这种无限制的夸大和戏说,也许暂时性的满足了观众的眼球,但作品中传达出的错误的价值观,对观看者的影响是不可逆的。
三、如何正确应对历史改编影视中的恶搞元素?
1、不是所有的文化都要“严肃”-认同恶搞元素的合理性
影视剧作为一种文化,最终的目的是为了服务观看者。而文化本身不一定需要具有深刻性和教育性,它也可以单纯作为一种娱乐方式而存在。在高压力快生活节奏的当下,恶搞类的作品为观看者提供了宣泄压力的通道,有利于改善观看者的情绪。因此,只要恶搞的作品不违背主流价值观,把握好底线,其存在就是具有合理性的。
2、改善文化产业的浮躁之风-创作者应把握好恶搞的“底线”
过分追求商业效应,制造噱头,导致影视作品中的恶搞元素大多低俗,浅薄。这也是历史类影视剧中的恶搞手法备受诟病的最主要原因。内容是衡量一个作品好与坏的最根本因素,政府以及社会要大力激励文化创作,使创作者除了考量商业性外,更关注作品本身的内涵和价值,形成“内容至上”的创作环境,扭转文化产业的浮躁风气。当“恶搞”单纯作为一种表现方法,而非单纯取悦受众而存在时,它就会变成一种合理的艺术形式。
3、加强历史观和价值观教育-文化受众应有相应判断力和欣赏力
除了要从创作者角度提升作品的质量以外,文化受众也需要具备一定的判断力和欣赏力。一方面,文化受众要具有有分辨作品好坏的能力,即使作品的传达的价值观与主流价值观不符,也能够做出判断并且不受其影响。另一方面,文化受众需要具备一定的文化素养,除了追求通俗文化,快餐文化以外,还要有欣赏严肃文化的能力。文化受众能力的提高最终也会促进整个文化创作环境的改善。
来源:高考·下 2019年01期
影视作品中的植入式广告,它都是帮一个产品达到一个推广,我们都知道,如果一部影片它的制作班底是非常的昂贵的,他所要的花费,是我们每一个人所无法想象的,所以他们会和很多的广告代理商进行合作,将他们的产品植入于影视当中,这样很多的代理商才会愿意帮这部影视投入一些资金,可以实现影视作品顺利制作,二者之间是一个合作的关系,所以这样的东西也是非常的正常的,毕竟每一个东西它都是需要资金需要推广。
如果从营销手段来讲,其实这是一种很高明的手法,将品牌标识融入影视作品中,可以给观者留下深刻的印象,达到“润物细无声”的宣传效果。这种营销方式是互联网时代飞速发展的结果。
但植入性的广告如果和影视本身剧情大相径庭,且无法衔接流畅,也许会酿成“一粒老鼠屎毁掉一锅粥”的悲剧,观众因为强烈的违和感,对广告商产生逆反心理,从而拒绝产品也是有可能的。
可若是广告创意佳,吸引眼球,那便会给观众留下深刻的印象,从而完成一场出色的营销。举个例子,去年暑假热播的《扶摇》利用剧集间歇的时间,将产品植入一个个有趣的小故事当中,显得俏皮且可爱,除了营销影响力的同时,对剧中演员形象的生动可亲性也颇有裨益。
至此可见,影视作品中植入性广告有利有弊,若是有趣,不妨作为一番调剂,可若是画蛇添足,就惹人不快了。
不喜欢不反对不接受,本来一部电影看的好好的,入情的那种,突然很明显的来了广告,就好比一个很高风亮节的人,突然做了一件难以理解的事,顿时就没什么好感了。
比如《你和我的倾城时光》莫名其妙的就出来了广告,品味一下就拉低很多,雅俗共赏的作品顿时自生了黑点。
虽然广告带来的效益比令观众舒服来的实在,但就是有点糊弄的感觉,带着真情实意,挤出时间来刷剧等等,一条条尴尬的广告路过,严重的说就是对观众的不负责。
真正好的物什不需要广而告之,口碑也会渐渐传开的,而且影视里的生硬广告,大多只是走了下眼,理会的人并不多,因为已经干扰了观众的心情。
放在以前影视不成熟的时候,悄悄的融入广告,反而会令大众感到眼前一新,但现在太泛滥了,有种排斥的逆反心理。
这些广告都是让人厌烦的,希望这些广告的时间可以得到解决。
在原来,电视里面的广告说都特别晦涩,不会很直白的说出来,也只可能会捎带脚的提上一句,不可能把名称很完整的念出来,但是现在却和之前大大不同,各类明星接广告接到可以从各种地方看到他。总在在推荐自用好物,最开始因为他们的明星效应,和他们看似很真诚的极力推荐。
我们对于他们推荐的东西都是很感兴趣的。所以跟风购买的人群很庞大,人们相互之间的推荐等等也特别广泛。他们推荐的东西销量比同类型的商品多上很多,但是大多都没有意义,也没有达到他们口中所说的效果,够不上说他们欺骗,但是他们利用自身的影响力来推荐商品,无疑是错误的,这样的消耗自身热度,早晚会受伤到自己本身。
植入式广告的兴起首先来自于植入式广告具有其独特优势:(1)强制性接收,到达率高。(2)易产生“名人效应”。(3)持续时间长而且影响广泛。植入式广告因隐藏在精彩的剧情中,润物细无声,观众在接触时戒备心低,容易接受广告信息。但植入式广告也存在着明显的不足:影视作品的成功与否,存在不稳定性,增加了实施企业的风险。单纯的“露脸”式植入式广告对提高品牌知名度效果有限。受到电影的情节限制的影响。如果对插入的内容和位置考虑不周甚至会对品牌形象造成负面影响。《天下无贼》火车站一场景:盗窃团伙打扮成一个旅行团,手上举着印有“淘宝网”字样的小旗。这一情节或许会给淘宝网事业的发展带来不利影响,使不熟悉淘宝网的观众形成淘宝网是“掏宝网”的印象。因此,选择植入式广告,要注意选择与品牌定位相吻合的传播载体,在运用的过程中需要根据品牌本身的形象、个性及市场定位来选择相吻合的传播载体,植入的品牌或产品应该具有一定的知名度,植入式广告并不像传统的商业广告是夺人眼球的主角,而是作为场景或背景出现的,因此植入的产品或品牌就需要具有独特鲜明的个性特点,让观众马上能将其与其他产品或品牌区分开来。不然观众就很容易将其与其他品牌混淆,白白为他人做了嫁衣。植入式广告需要持续投放。
"植入性”广告是现在影视作品的主要资本来源之一,没有广告的支撑就没有成片的出品。
与传统的电视广告相比,其优势就在于强制性, 这种渗透性的植入式广告,让观众在一种不设防的状态下,接受到广告的传播。 植入式广告与传统广告的比较 传统广告 营销方式 干扰度 广告味道 品牌特征 受众态度 干扰营销 较为严重 产品化 强 被动接受 植入式广告 渗透营销 几乎没有 娱乐化 弱 主动接受 对商业效益的过分追求, 必然导致植入式广告的泛滥, 也随之而然引起观众反感, 最终影响到对影视剧或节目的态度。
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相关评论:
熊池雯答:这就得拉广告赞助,所以广告植入是正常的行为。其次,电影或电视剧是艺术作品,所以在植入的过程中要做到润物细无声,而不是生硬的植入。最后,凡事有度,广告的赞助要以片子需求为主导,不能为了拉赞助而没有选择。综上所述,广告植入是正常的,怎样植入,怎样选择是专业客观的。
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