迟迟不公布大定量MEGA销量不给力?理想股价大跌超10%
理想汽车的高端理想可能真的要梦碎了,首款纯电动车理想MEGA似乎有那么点出师不利的感觉。
定价55.98万元 自信还是飘了?
3月1日下午,理想MGEA上市,仅提供一种配置可选,官方指导价为55.98万元。
单就硬件而言,理想MGEA似乎挑不出什么毛病来,车身尺寸5350/1965/1850mm,轴距3300mm,空间方面有着出色的表现。
舒适性配置方面,方向盘加热、全车座椅电动调节/加热、前两排座椅通风/按摩等等都没有缺席,而且还有热泵空调以及后排娱乐大屏,单就舒适性配置而言,理想MEGA在市面上很难碰到对手。
辅助驾驶功能方面,理想MEGA搭载了由1个激光雷达、11个摄像头、12个超声波雷达以及1个毫米波雷达组成的硬件,主控芯片是两颗英伟达Orin-X,同样达到了比较顶级的水准,能够实现城市和高速的高阶辅助驾驶。
在发布会上,理想汽车CEO李想表示,MEGA将是理想汽车下一个爆品,有信心成为50万以上销量第一。
但有时候,并不是配置高就能卖高价的,否则国产车的价格早就比合资车型高了。在大部分消费者的印象中,国产车的配置就应该更高,所以理想MEGA的高配置并不让人意外,真正让人意外的还是55.98万元的定价,这是一种自信,可能也是飘了。
市场似乎并不买账 理想汽车股价大跌
一般来讲,刚上市的车型如果大定数量比较好的话,官方会在第一时间公布海报来庆祝。尤其是对理想这种以营销见长的车企,更是会“全栈自研”各种海报。
但让人奇怪的是,从理想MEGA上市至今,官方并没有公布任何关于大定数量的海报,这不禁让人怀疑理想MEGA是不是真的卖不动?
有爆料称,理想MEGA自上市至今,大定数量尚未破万,但到底是大定了3000台、5000台,或者是8000台,至今还没有一个明确的说法。
不过资本市场的反应倒是非常快,3月4日,理想汽车港股股价暴跌10.71%,报收160港元/股;截止3月4日晚,理想汽车美股也出现了下跌,跌幅超过5%。
这意味着,资本市场也并不看好理想MEGA的销量,或者说理想MEGA的大定数据确实不太好,资本市场已经看到了苗头。
虽然说3月4日港股多家汽车品牌的股价都出现了下跌,但跌幅都在5%以内,只有理想的股价下跌超过10%,所以更大的原因应该还是MEGA的订单不及预期。
目标50万以上第一 理想能实现理想吗?
在发布会现场,理想汽车CEO李想表示,MEGA将是理想汽车下一个爆品,有信心成为50万以上销量第一。
目前50万以上市场的销量王者是宝马X5L,1月份卖出了11935辆,近半年来表现最差的一个月销量也有5890辆,平均单月销量达到了8000台以上。
也就是说,理想MEGA单月销量至少要有8000台,才能实现50万以上销量第一的目标。
可能李想在制定这个目标的时候根本没有看过MPV的销量榜单,1月份销量第一的腾势D9 DM-i也不过是8030辆,过去半年的月销量基本上稳定在1万辆左右;排名第二的是赛那,过去半年的月销量基本上稳定在6000辆左右。
简单来说,理想MEGA想要实现这个目标真的很难,即便是售价再低10万元左右,也不见得能够达成目标。
纯电动车型开局不利 冰箱彩电大沙发不香了?
在营销中,理想刻意弱化了增程带来的红利,鼓吹冰箱彩电大沙发以及空气悬架带来的舒适性表现,同时通过均价和销量来彰显自己是高端豪华品牌。
但通过理想MEGA我们可以看到,理想距离真正的豪华品牌还有很大的差距,至少目前并没有获得品牌溢价。而且在没有增程器和油箱的情况下,冰箱彩电大沙发似乎也不香了。
笔者认为,说到底其实还是一个性价比,理想L系列之所以能热销,因为卡位确实精准,加上性价比确实比较出色。但理想MEGA拉高售价之后,性价比看起来就没有那么强了。消费者认为它不值的话,配置再高也没用。
如果理想MEGA大定表现真的不如预期,基本上就意味着理想的纯电动之路开局不利,但这对理想来讲并不一定是什么坏事,能够让理想对自身有一个更清晰的认知,镇定思痛之下,后续的纯电动SUV可能就会采用另一个策略了。
但从另一方面来讲,理想汽车接下来面临的舆论环境可能非常的恶劣,顺风顺水了两年之后,可能会迎接一波舆论的反噬,且看理想如何应对吧。
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全桦瑶也就是说,理想MEGA单月销量至少要有8000台,才能实现50万以上销量第一的目标。可能李想在制定这个目标的时候根本没有看过MPV的销量榜单,1月份销量第一的腾势D9 DM-i也不过是8030辆,过去半年的月销量基本上稳定在1万辆左右;排名第二的是赛那,过去半年的月销量基本上稳定在6000辆左右。简单来说,...
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