空调行业转向“新风”口，再次开启旺季销售模式！

~ 信息时报讯(记者
袁婵)进入5月，空调市场再次开启旺季销售模式。记者调查发现，为了激活市场，适应人们后疫情时代对健康的追求，空调企业纷纷主打环保和健康牌，在一众新品中，环保和健康空调成为主流。

5月19日，松下空调在广州举行2021松下健康空调新商品鉴赏大会。广州松下空调器有限公司总经理幡野德之在会议上介绍了松下空调的产品方针理念，并对未来发展做出部署，力求为消费者带来高品质健康空气新体验。他表示，疫情之后，消费者对空气健康也愈发的重视，拥有新风功能、空气净化功能以及自清洁功能等高品质的空调，成为消费者关注的焦点。基于当前消费者的需求及行业现状，松下空调无论现在还是未来，将持续为消费者打造高颜值、高品质的健康空调产品，为用户打造健康优质的空气环境。
据了解，在此次鉴赏大会上，松下发布了旗舰级壁挂机H1系列以及高级柜机J1系列等新品。其中，在功能上，H1搭载的高浓度nanoe
X净化功能与之前松下空调相比，可以释放高达20倍的净化离子，在除异味、灭杀细菌病毒、抑制霉菌、过敏原、分解PM2.5有害物质等效果更加强大。在7月即将上市的高级柜机J1系列，首次搭载了新风系统，换气效率做到了行业领先，新风级可以达到每小时130立方米，新风滤网净化能效能够达到6.0，远远高于国家标准，能够在一小时内实现全屋换气。

除了松下，格力、海信、海尔等企业均有布局新风空调。记者发现各个品牌对于新风空调品牌的宣传都有自己的口号。格力的臻新风系列空调是行业内少有的双向换气新风空调，增加了一个独立排风口，效率是单向流的6倍;海信在新风空调的宣传上强调“开机3分钟
满屋是新风”，并将静音无感、空调和新风可独立开启作为宣传重点;海尔新风空调能够实时监测室内空气质量，自动开启新风功能，并保证不会因换入的新风引起室内空气的过冷或过热。

奥维云网监测数据显示，目前线下新风产品零售额占比已突破5%，线上新风产品零售额占比即将突破1%。伴随着企业大量新风新品的上市，新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。
业内专家表示，今年，主打健康、环保牌的新风空调将成为行业新风口，而在“新风”的吹拂下，空调行业将会进入上升通道，出现量价齐涨的局面。

2020年受疫情影响，家电行业销售整体下滑，一季度空调线上线下销售惨淡，几乎按下暂停键，也是传统大家电中受影响最大的一个品类。直至进入今年5月，空调市场才再次开启旺季销售模式。那么2021年的空调消费旺季是否可期?记者调查发现，为了激活市场，适应人们后疫情时代对健康的追求，空调企业纷纷主打环保和健康牌，在一众新品中，环保和健康空调成为主流。业内专家表示，今年，主打健康、环保牌的新风空调将成为行业新风口，而在“新风”的吹拂下，空调行业将会进入上升通道，出现量价齐涨的局面。

记者采访发现，在国内疫情防控持续稳定向好之际，空调市场率先出现“健康”转机，销售情况持续回暖。奥维云网2021年一季度监测数据也显示，3月份线上市场空调零售量额分别为254.7万套、75.2亿元，同比上升80.4%和122.7%。

从整个一季度来看，空调线上监测到的销售规模达到124亿元，同比增长80.5%，其中高端空调占比达到5.7%，同比增长0.6%。变频、节能、智能等重点技术渗透率为95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分别达到19.4%、5.2%、31.4%。

奥维云网预测，2021年全年，空调销售额预计将达到1953亿元，同比增长26.4%。二季度开始，空调产品迎来销售旺季，同时“6·18”年中大促季也有望推动空调产品旺销。

受上游原材料价格上涨的影响，今年空调价格整体上呈现上涨趋势。“去年还有低于2000元的空调，今年最便宜的空调都在2000元以上，而且随着旺季到来和新品的持续上市，价格还有一定的上涨空间。”大中北京中塔店的空调销售人员告诉记者，目前空调铜管价格并没回调，整机价格也就降不下来，加之去年下半年国家实施的空调新能效等级标准，加速了旧能效产品“定频”空调的离场，目前线下实体店已难见定频空调的身影，上柜的全部是新能效变频空调，新能效空调生产成本高，定价自然比老能效机器高。

记者调查发现，一些有实力的头部品牌为了抢占更大的市场份额、留住更多的消费者，纷纷通过促销活动等方式降低产品价格涨幅，刺激消费者的购买热情。如格力在3月启动“春雷行动”，宣称通过集中采购和规模优势平摊成本，暂时不调价格，并宣布对家用空调10年免费包修。海尔空调在高端产品中也开始打“免费包修”牌，其御家系列家用中央空调已亮出“365天只换不修、10年包修”的服务承诺。长虹在3月自清洁空调的普及活动中，承诺压缩机和内外风扇电机十年包换。

除了相继推出促销活动外，为了满足后疫情时代消费者的健康需求，今年格力、海尔、海信等主流品牌上新的产品中，健康、环保的新风空调成了主角。中国家电研究院副总工程师鲁建国表示，新风空调的魅力在于它可以将室外的负氧离子通过净化引入室内，增加室内空气含氧量和新鲜度。在不用开窗的情况下，新风空调可以为室内提供新鲜空气，保证室内空气循环和空气中的含氧量。

记者发现，在对新风空调的推广方面，各家品牌都有自己的宣传口号。格力的臻新风系列空调是行业内少有的双向换气新风空调，增加了一个独立排风口，效率是单向流的6倍;海信在新风空调的宣传上强调“开机3分钟
满屋是新风”，还在新风空调加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，并将静音无感、空调和新风可独立开启作为宣传重点;海尔新风空调能够实时监测室内空气质量，自动开启新风功能，并保证不会因换入的新风引起室内空气的过冷或过热;美的也推出了风语者II和舒适星II系列“换新风无风感”新品，兼顾贴合传统文化的外观设计;TCL的换新风空调则突出柔风、净化等功能卖点。

奥维云网监测数据显示，目前线下新风产品零售额占比已突破5%，线上新风产品零售额占比即将突破1%。伴随着企业大量新风新品的上市，新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。

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