在企业宣传片制作过程中，导演的作用有多大？

企业宣传片制作过程中，导演的作用大吗？~

这个问题要区别看待吧，整个制作成本只有很少，大概一、二万区间的，导演的作用微乎其微，本身框架结构已经基本固定，受到的制约也大，无所谓有没有导演。
制作成本达到水准线以上时，导演的作用才会突显出来，关系到整个作品的质量，甚至于作品的生命力

第一步，前期沟通
宣传片的受众不同，最终呈现的效果自然也不同。企业方第一个要思考的就是谁是观众，把这个问题延伸到播放环境来思考可能更具体，是网络投放、展览会、数字展陈、内部培训、企业年会、产品介绍等等，不同的环境不同的人，心境也不同。
第二步，文字脚本
企业方至少要提供一个文字的提纲或初稿,，并提供一些之前企业用于宣传的资料，包括视频、画册、宣传单、PPT、VI系统(如果有)、企业网站等等，制作方拿到资料后，提炼出一份纯文字的故事脚本，包括解说词、配音稿、以及标题、字幕等等。
第三步，镜头脚本
镜头脚本决定了影片长度、风格、拍摄内容等，3D制作的部分也要写入镜头脚本，且镜头脚本需要企业方签字。
第四步，拍摄制作周期表
制作方提交详细的拍摄制作周期表,在此过程中，制作方要和企业方详细对接拍摄时间、人员、企业方的工作进程等，此处要求企业方落实到每个拍摄部门，协调好相应人员和工作，做到全力配合制作方的拍摄工作。
第五步，现场拍摄
企业现场拍摄需要全体动员，有时甚至需要停工停产配合。关键领导不在现场统一指挥，导演只能抓瞎，有时候找到人了，天公又不作美，下雨外景拍不了等等。所以前期预留时间十分重要，企业方的交接人在拍摄过程中需全程陪同。
第六步，后期剪辑
如果前期耽误了时间，所有的报复性后果都在这一步狠狠的压在后期人员的身上。制作过程最好始终保持联络，修改对于后期人员来说是个非常痛苦的过程，尤其是沟通不畅造成的反复修改，所以希望企业方能够尽可能明确地交代清楚需求，节约时间，也节约成本。
第七步，初稿提交,修改
这里问题真的很多，直接点说，大部分的企宣片只完成了一个初稿提交，有的客户在前期脚本沟通的时候，脑袋里想象的画面是完全不同的，看了初稿不可否认，好的片子是改出来的，但是修改应该在一定的范围之内。

企业宣传片拍摄中导演的重要性

没有人会怀疑导演这一角色在电影、广告、企业宣传片制作过程中所起的重要作用，但很少有人了解一个合格的企业商业导演应具备哪些能力和潜质。

一、导演应该是艺术家 导演要具备一定水准的文学音乐美术等多方面修养，要渊博，有表现欲，以独特的艺术才华及智慧征服辅助他工作的人群。

二、导演应该是技术家 导演须对企业宣传片\电视广告的每一个环节了如指掌，从编剧、美术（包含设计场景、道具）、摄影、照明、音响、剪接或编辑、化妆、发型、片名及字幕等设计都要熟悉。

三、导演应该是万精油 导演乃剧组万精油也。不管是电影,还是企业的宣传片\产品广告片都是集体创作的结晶，必须与工作人员的取得良好沟通，精通业务才具备说服力。

导演必须会宣传自己和自己的作品，在媒体的面前举止得体，给人以好印象。导演应该是剧组最老奸巨滑的人物，上下老小都被他打点得服服帖贴。 他是精神分析专家，洞察每一个工作人员的心理，诱导他们为工作奉献热情。 怎么样，路途遥远而艰辛，你怕了吗？

其实，并不是要具备以上条件才可以做导演，那是真正意义的导演，而现在市面上所谓的"导演"，象蝗虫一样多，平均每个企业宣传片\专题片一个，每部广告片\电视短片两三个。在很多拍摄现场，你很容易认出他们来。他有可能是现场最白痴的一个，一屁股坐在监视器前从开工到收工，中间去一下厕所放水。他通常不懂摄影，不懂分镜头，不懂表演，也不跟后期长得比较遗憾又极端虚荣,叫声"cut"和"ok"就是他的全部工作，再轻松不过。

这里不是说导演一定要做的如何辛苦,但是一个真正与作品共存亡,把自己的全部心血奉献给影视事业的好的商业导演真的不多见。 在这几年的企业宣传片提案中，我也常接触了不少商业片导演。

记得第一次遇到的第一个导演，文案写的十分漫长且套路，一看开头标题就是很大气、很传统的宣传片，而且每张精心PS过的特效图配上相当霸气且押韵的短标题，刚看了几页觉得还挺像个宣传片开场，再看下去就感觉怎么还没进入正式篇章，看了半天才进入第一小节。走马观花地强迫自己看到第99P，终于看到LOGO演示动画的出现了。我想，如果彩印出来估计也得百把块，再每个参会的客户各发一份，大家沉甸甸的捧在手上翻阅，即使不会细看，至少也能深深感受到我们文案或编导连续几个晚上通宵达旦煎熬之苦了吧，是不是该让客户发乎于同情地把案子给我们做了呢？

视频工厂拥有一批优秀的、具有个性的编导，不走套路，用最真实的感受去写为客户写方案，用独特和创意打动客户、打动观众。

导演是一条片子的灵魂和总建筑师，他决定了一个企业宣传片的品味和品质。但现在看起来，导演的作用要重新审视了。无论哪种导演，其美术功底非常重要，一个不懂得发现美的导演，只能停留在基本的作业调度层面，难以胜任一部企业宣传片的灵魂角色。

一个好的导演对片子的影响很大，其实宣传片也是一部影视作品，但是企业宣传片的导演一定要是从事企业宣传片的行业，而不建议找其他影视作品的导演，因数只有宣传片行业里的，才能表现出企业的文化，比如有的传媒公司制作的广告比较牛，真的很有创意，比如农夫山泉等，有的公司微电影做的比较OK，有的公司制作的宣传片很牛X，比如东安发动机宣传片，也就是说看看你想找什么样的公司，导演当然有导演的做用。

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