中国电影市场凭啥成绩亮眼?
电影工业水准的提升、具有话题性的电影和匠心制作都是中国电影市场成绩亮眼的原因。
2023年中国电影票房榜给出了答案―一前十名中,有九部是国产片。其中,《消失的她》《孤注一掷》以接地气的现实题材引发广泛共鸣,《满江红》《长安三万里》彰显了中国传统文化穿越时空的力量,《流浪地球2》《封神第一部》合力推动中国电影产业迭代升级。从内容到制作,充分体现了中国电影的高质量发展之路。
一般来说,一部电影的观众基本盘是有限的,要想成为票房超10亿的“爆款”,就必须成为具有话题性的社交属性电影,说白了,就是能引发讨论,吸引路人观众带着好奇心入场观看,收获票房增量。一方面,现实主义题材电影贴近观众生活,具有强话题性,在今年各档期的表现都很抢眼。
另一方面,今年多部电影作品体现了电影工业水准的进一步提升,得到了行业内外和影迷观众的高度肯定。在快节奏的时代,用慢工出细活的雄心和匠心打造一部商业电影,不仅体现了其背后主创的诚意满满,也说明中国电影工业化的基石正在不断夯实,“中国式类型大片”时代正在到来。
2023年中国电影行业前景分析:
随着全球文化产业的不断发展,中国电影市场的竞争日趋激烈。2023年,中国电影市场已成为全球电影市场的重要组成部分,不仅有来自中国的传统影片,还有采用国际制作标准的电影,以及大量具有流行性的本土影片。此外,由于社交媒体等互联网技术的发展,跨境电影行业也蓬勃发展。
受此影响,中国电影市场上产生了强有力的市场竞争态势,影片的质量不断提升,行业的优势环境也越来越多。
因此,未来中国电影行业的发展要想有所突破,就必须有竞争壁垒,提高电影产品质量,改进行销推广服务,扩大孵化精品文化品牌,提供优质服务,建立便捷便利的网络服务平台,增强电影制片企业的创新能力,开发更多收视率高的影片,以实现未来中国电影行业的可持续发展。
——2022年中国电影行业经营状况分析 行业强劲复苏但票房依赖严重【组图】
行业主要企业:猫眼娱乐(01896HK)、阿里影业(01060HK)、光线传媒(300251)、新片场(834630)、华谊兄弟(300027)、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)
本文核心数据:2021年中国电影票房、2021年中国票房结构
疫情后电影产量大幅度回弹
2016-2019年,受益于国内经济的高速增长,居民收入水平和人均消费水平不断提升,我国电影生产规模总体呈现波动增长。2020年由于疫情影响,国产影片数量大幅下降,仅为301部。2021年,受益于全国疫情的有效管控,行业复苏较快,截至12月底,国产影片数量突破新高,达到740部。
472.58亿元票房领跑全球
从电影票房收入来看,2016-2019年,中国电影票房收入持续增长,并成功突破600亿大关。2019年,我国票房收入达641亿元,较2018年增长5.4%,增速整体呈现下滑态势。2020年,受新冠疫情影响,我国电影票房收入仅为203亿元,不到2019年票房收入的三成。2021年,根据M大数据的《2021中国电影年度调查报告》中披露的数据,中国电影市场年度总票房472.58亿元,领跑全球。
票房前三均超45亿元
2021年,截至12月中旬,我国电影市场票房收入前三分别为《长津湖》《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,分别实现票房57.6亿元,54.1亿元和45.2亿元,票房收入远超其他影片。排名第4-10名的影片票房收入较为接近,基本在10-15亿元之间。
国产电影票房占比维持在60%左右
从国内票房收入结构方面看,2016-2019年,我国电影行业国产影片票房营收和进口影片票房营收比重较为稳定,基本维持在60%和40%左右。2020年和2021年,在疫情背景下,海外头部影视企业推迟或取消了旗下影片的发行,致使我国票房结构发生巨大的倾斜,进口影片票房营收急剧下滑,占比不到总营收的20%。
我国电影产业票房依赖严重
目前,我国电影产业依然严重依赖票房收入,非票房收入的占比较低。不过,从国内影院非票房收入占比来看,各大院线公司的非票房收入占营业收入的比重均在不断提高。其中,万达电影的非票房业务发展最好,最新的数据显示,2020年全年,万达电影实现非票房收入12.74亿元,其中广告收入5.98亿元,占总营收的9.50%,商品消费收入6.76亿元占总营收的10.74%,合计占比20.24%;其中广告收入毛利率为10.50%,商品销售收入毛利率为39.72%。万达电影致力于“多维度发展非票房业务”,不仅举办一些专属活动,如跨界合作故宫食品、哈根达斯等品牌,还有大力拓展咖啡业务,覆盖14个城市。
总体来说,2021年我国电影产业在疫情后恢复较好,但在收入结构来看,对于票房收入的依赖程度依旧较高。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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