“沉浸式”将成为文旅消费升级的强劲动力

消费升级驱使下的文旅市场发展怎么样？~

仲量联行通过与银联商务的协作，对文旅消费市场进行洞察分析，研究显示2017年十大客源市场都市休闲客群出游频次为平均2.31次/年，停留时间平均约4.4天，人均日花费则达到了平均为2504元。与此同时，仲量联行通过调研访谈，发现都市休闲客群对旅游产品的期待，也呈现出体验式，品质化，情感性的特征。
都市休闲客群崛起带来的旅游消费增量，去地产化背景下文化自信的旅游表达，为文化旅游市场带来新的机遇与挑战。仲量联行认为，文化旅游市场已然告别过去粗放型、同质化的开发阶段，逐步走向以旅游为本质、培育健康发展模式为目标的新阶段，并将迎来八大发展趋势——旅游社群化、业态国际化、IP本土化、“旅游+”产业融合、文化自信建设、数字技术应用、跨界资源整合和商业模式创新。
摘自：《新文旅时代：消费升级与去地产化趋势下的产业创新发展》

文旅部强化重点演出类型监管，对音乐节庆类演出活动，重点对电音类、说唱类节目进行审核把关，加强对演出现场显示屏内容以及互动环节的监督检查。
对沉浸式演出活动，加强演出全流程审核，防止出现宣扬封建迷信、淫秽色情及渲染血腥暴力等内容。对小剧场演出活动，重点加强脱口秀、相声以及先锋话剧、实验话剧等语言类节目的内容审核和现场监管。
对旅游演艺以及在现场音乐厅（LiveHouse）举办的营业性演出活动，督促相关经营主体依法办理报批手续，确保纳入监管视线。

扩展资料
文旅部提升审批效能方面的举措：
落实“放管服”和《国务院办公厅关于进一步优化营商环境更好服务市场主体的实施意见》等要求，推进全国文化市场技术监管与服务平台应用，进一步提高审批效率。简化巡演审批程序，建立巡演项目由首演地审批、巡演地备案的管理规则。
落实外资准入政策，按照国务院对外资管理有关规定，明确在全国范围设立外商独资演出经纪机构、演出场所经营单位以及在自贸试验区设立中方控股的外资文艺表演团体的审批层级。鼓励将优质演出产品和服务供给项目纳入政府资金扶持范围，加大扶持力度，促进文化和旅游消费。
参考资料来源：每日经济新闻-文旅部：重点加强脱口秀相声等节目内容审核，对电音类说唱类节目审核把关

【导读】感知文化旅游的最好途径是身心体验，日益兴盛的文化体验游满足了人们“求新、求奇、求知、求乐”的愿望，深受游客喜爱。科技创新更为文化体验游提供了强大动能，文化体验游与科技的融合，为游客营造出身临其境和心临其境的完美体验，也成为拉动文旅消费的重要力量。

文旅体验渐热

近日，北京市文化和旅游局推出了首批16家北京市文化旅游体验基地。其中，北京同仁堂知嘛健康零号店象·食·养·医现代中医体验基地，把传统文化与现代生活相融合，构建了烘焙坊、茶饮坊、咖啡坊、四季厨房等体验和消费的场景，易于游客了解春种、夏耘、秋收、冬藏的四季养生理念。这里已成为北京旅游的新热点，吸引许多游客前去拍照打卡。

此次北京文化旅游体验基地为广大游客体验首都博大精深的文化内涵提供了更为多样、个性的选择。在北京风雷京剧团，游客不仅可听到关于京剧历史、服饰、道具等方面的讲解，还可欣赏京剧表演、学习京剧动作、体验京剧服饰和京剧妆容，全方位感受戏曲艺术的魅力。

山东济宁的文化圣地体验游、国学经典研学游等线路和开笔礼、拜师礼、成人礼等体验游深受游客喜爱。人们踏上文化圣地体验之旅，走进中华民族的精神家园之一，沿着孔子孟子的足迹，探访儒学之源，体验圣地儒韵。

贵州安顺是传统旅游城市，拥有黄果树、龙宫、屯堡等丰富的旅游资源，但长期以来过度依赖门票，如今安顺正从观光游向深度体验游转变，从旅游城市向城市旅游跨越，安顺蜡染馆、娄湖艺文中心、沉浸式光影演艺《夜书·今生缘》、实景演出《虹湖之夜》等体验游项目已成为安顺旅游的新亮点。

领略文化魅力

体验游的吸引力是文化的魅力。很多传统的旅游资源场所经过文化创新后，散发出新活力，让更多游客有了深入了解传统文化、红色文化和创新文化的渠道。

北京敬人文化纸文化乐园体验基地整合现代技术和传统技艺，游客可参观触摸各种纸材、亲手制作手工纸灯、团扇等作品，在虚拟化电子传媒盛行的今天，这种体验更能引发纸张所带来的亲切感。北京红星二锅头酒非遗文化体验基地融入了国家级非物质文化遗产酿酒的体验，游客在亲手酿造新酒的过程中，感受老北京的京味文化。

2020年国庆期间，江西瑞金的“浴血瑞京”等互动体验式红色旅游景区接待游客占瑞金总旅游人次的80%，促进了红色旅游转型升级。“浴血瑞京”是赣州首个大型红色实景演艺项目，是江西省首个大型实战演艺项目，全景式展示了瑞金的苏区历史。

2020年被列为首批全国示范步行街的西安大唐不夜城步行街，为游客提供了沉浸式体验的好去处。街区所有景观都是唐风古韵，除了《再回长安》等常态驻场演出外，步行街上还有许多小型舞台，晚上有杂技、曲艺、民乐演奏等演出，集文化、表演、餐饮、休闲、娱乐于一体，往来游客置身其中，一秒间穿越千年梦回长安。

科技创新体验

沉浸体验为文化旅游开辟出崭新的发展路径，科技创新更是为文化旅游插上了腾飞的翅膀。科技破解了文化旅游在时间空间的局限，并通过线上线下融合，营造出沉浸式文旅消费新模式，旅游不仅好看更加好玩，游客融入情境中，大呼过瘾。美团大数据显示，沉浸式文旅体验已成为各年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。

科技让红色旅游真正“活”起来。沉浸体验拉近了游客对红色旅游的情感。瑞金在不改变革命旧址现状的基础上，运用AR、VR等新技术，整体提升叶坪、红井等主要景区的布展水平。游客们惊喜地发现，革命历史融合现代科技，从聆听历史到触摸历史，从游览历史到体验历史，大大增强了融入感。贵州遵义会议纪念馆通过4D全息投影、多通道投影、虚拟现实等技术，搭建沉浸式体验，让游客沉浸在特定情境、氛围与主题中，各种视听效果全方位作用于身心。

目前，沉浸式的文化体验游有沉浸式街区、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式灯光秀、沉浸式体验馆和沉浸式夜游等丰富多样的内容，将成为文旅消费升级的强劲动力。

当下，“沉浸+”正不断拓展其边界，以沉浸式体验为核心的沉浸式产业，正在成为未来文旅领域新的核心竞争力。通过文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技应用，再加上虚实结合的空间营造，打造出沉浸式环境，让人体验到感官的震撼和思维的认同。其中，作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”，文旅业与新业态结合紧密。放眼国内，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。
刚过去的五一小长假，众多景区景点凭着沉浸式体验破圈，连屏科技给卧龙湖景区打造的沉浸式体验项目，大型MR视觉秀元像•卧龙湖，红色文化业态元境•卧龙湖，神秘小屋元域•卧龙湖，好评如潮，这也是卧龙湖景区从传统文旅变革的重要一步。
如何打造沉浸式文旅体验？
1、深耕本土文化资源，打造精品特色IP。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。事实上，绝大多数地区并不缺乏底蕴深厚的文化大IP，缺的是盘活IP的眼界和思路。这就需要各地构思出“颠覆性创意”，找到项目与城市的共情点，真正让沉浸式景区成为城市的文化“会客厅”。
2、加强故事情节设计，优化交互性与体验感。沉浸式文旅项目要想将“穿越”玩得逼真，情节上既要环环相扣又得层层递进。大到 “穿越”的时间轴、人物、串联物，小到演员的一句台词都需要再三斟酌。通过不断变幻的行进方式与交互体验，游客可以在不同的维度和时空中实现立体互动，在行云流水般的“无缝穿越”中成为故事的参与者、亲历者，乃至剧情走向的决定者，从而真正实现“角色沉浸”。卧龙湖MR秀就是结合当地人文历史，以一个情牵三生三世爱情故事贯穿整个视觉秀的震撼3D视觉盛宴。
三、健全文化产业链，拓展消费新场景。在全国景区“去门票化”的大趋势下，场景消费运营逐渐成为代替门票经济的新“打法”。借助沉浸式项目，由点到面带动周边及上、下游产业的发展，让景区商业场景化。要充分发挥“沉浸式”模式带来的聚合效应，串联演艺、文创、餐饮、住宿等各类经营业态，塑造具有景区特色的文化品牌。

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