国漫的现状与其发展方向

~ 中国动漫产业自1920年诞生以来，虽起步不算晚于美日韩，却经历了近四十年的发展停滞，一度成为外国作品的代工基地。然而，自2012年国家政策支持动漫产业以来，情况有了明显好转。政策鼓励动画电影的精品创作，吸引了资本市场的目光，推动了国漫产业的快速增长。到了2018年，市场逐渐回归理性。
在盈利模式上，国内动漫产业的收益主要来自广告、用户付费和IP授权。尽管如此，2018年行业内的上市公司中，超过半数处于亏损状态。尽管资本市场趋于理性，国家对动画产业的扶持力度依旧不减。2012年6月，文化部发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，旨在推动产业融资政策的完善，并将动漫产业打造成为文化产业发展的新亮点。
2017年2月，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》进一步提出，要推进中国国际动漫游戏博览会等展会市场化，支持原创动漫作品的创作与推广。同年5月，《关于延续动漫产业增值税政策的通知》对动漫企业的税收进行了优惠，以支持产业的发展。
随着国家对原创动画的重视和扶持，优秀国产动画片的影响力和实力逐渐增强，激发了资本市场的投资热情。2015年以来，二次元用户的兴起和盗版作品的清除，使得动漫产业受到了资本的广泛关注。2016年，产业投融资行为达到了顶峰。
尽管2017年初ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等事件给行业带来震荡，但市场在清理掉不良项目和企业后，恢复了活力，投资热情重归正常。2017年以来，尽管资本持续关注动漫产业，但投资态度趋于冷静，不利于产业发展的项目和企业被市场淘汰。
在投资主体上，虽然战略投资者占据主导地位，但市场上活跃的投资者还包括腾讯、爱奇艺、网易、哔哩哔哩等平台类企业和光线传媒、万达传媒等影视类公司。哔哩哔哩和腾讯成为行业的重要投资力量。
动漫产业的核心在于创意，约50%的利润来自于IP的衍生开发。衍生品的生产和销售，以及主题公园的运营是产业产值的主要来源。然而，相较于美日韩，中国动漫衍生品行业的盈利能力还有待提升。在32家在新三板和主板上市的动漫企业中，多数企业营收规模较小，17家企业在2018年出现亏损。
总体而言，2018年中国动漫产业的企业经营状况以低营收和亏损为主，变现能力较弱。以上数据和分析来源于前瞻产业研究院的《中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告》。

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