护肤品网店创业计划书摘要怎么写

~ 化妆品网店创业策划书
一、我国化妆品产业现状：
随着我国人民生活水平的提升，化妆品需求不断增加。从上世纪80年代前的50多家生产企业，到1990年的40亿元销售额，再到XX年底的3000余家生产企业和217亿元销售总额，我国化妆品产业经历了迅猛发展。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额以平均每年23.8%的速度增长，最高年份增长达41%，远超国民经济平均增长速度，显示出化妆品产业巨大的发展潜力和市场需求。
二、国产化妆品国际竞争力分析：
面对入世后的国内市场和国际竞争，我国化妆品生产企业需正确认识自身与外国企业的差距。总体上，国产化妆品多集中在中低档水平，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。主要劣势包括品牌知名度低和规模小、质量难以保证。然而，国内企业对国内市场、消费者偏好和成本价格等方面具有一定的优势。因此，国内企业应积极应对挑战，转变经营观念，进行正确的市场定位，注重品牌宣传，提高科技水平，以提升国际竞争力。
三、媒介策略：
广告市场应覆盖全国范围，广告目标包括提升品牌知名度与美誉度，树立企业形象，巩固市场份额。广告目标群体则是提升品牌在目标群体中的知名度，建立产品亲和力，推动招商工作。
四、市场战略目标：
面对国外化妆品企业的竞争，国内企业应采取积极对策。转变经营观念，进行市场定位，注重品牌宣传，提高科技水平。通过这些措施，国内企业可以在中低档化妆品市场上占据优势，并逐步提升国际竞争力。
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