北京冬奥会吉祥物「冰墩墩」被抢购一空，为何如此受欢迎？

如何评价2022冬奥会吉祥物冰墩墩被抢购一空，为何如此受欢迎？~

自北京冬奥会开幕之前，吉祥物冰墩墩就成为了大家的宠儿。从国外的记者成为冰墩墩的狂热铁粉，到北京王府井外至少要排3个小时以上的长长的队伍，到这几天微博整天的热搜"如何实现一人一墩"等云云，这些无不证明着冬奥会的冰墩墩广受大家的喜爱。


“冰墩墩”的英文名是Bing Dwen Dwen，从字面上的含义来说，它代表着以下寓意：冰，象征着纯洁、坚强，这也是冬奥会的特点；墩墩，意喻着敦厚老实、健康活泼，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。


从外形上来看，冰墩墩是以熊猫为原型进行设计创作。其实本来的原型类似于冰糖葫芦，曹雪说：“冰糖葫芦看似是一个北方的小吃，但是具有接地气的文化属性，它身上的那层冰壳（糖衣）也能和冬奥、冰雪运动相关联。”但因为冰糖葫芦的造型难赋予延展性与运动性，所以只保留了糖衣的部分。之后大家便想到将国宝熊猫的形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，能够很好的体现冬季冰雪运动和现代科技特点。据了解，冰墩墩头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆—“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，未来感十足，寓意着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。“冰墩墩”的掌心里也藏着一颗小红心，像是在对全世界朋友们说“北京欢迎你，一起向未来！”



冰墩墩已经成为名副其实的新晋"顶流"，年假回家的工人们也提前返工生产，相信不久我们就能实现一人一墩的小目标啦，毕竟它真的很讨喜很可爱呀

各国人民差不多都很喜欢熊猫，然后突然出了一个熊猫的手办，还特别的可爱，大家当然会很喜欢呀

北京冬奥会吉祥物[冰墩墩]被抢购一空，为何如此受欢迎？

最近冰墩墩形象可谓家喻户晓“博得满堂喝彩”，实物则令人爱不释手。

赛场内，冰墩墩深获运动员青睐有加；赛场外，消费者排队等候和“一墩难求”卖断货是常态。

大家总有疑问，为什么冰墩墩这么受追捧和欢迎呢？

颜值与实力兼备，背后的寓意美好是原因。

私以为爱屋及乌是第一位。冬奥在中国的举办引人关注，冰墩墩寓意美好“和平、健康和快乐”。纵观全球，当下形势并不乐观，然而中国冬奥会可谓为全球深陷“疫情”泥潭的大家带来了一片阳光明媚和冰雪清透，人们喜爱观看冬奥比赛和祈愿中国，于是顺带着也就将萌萌的冰墩墩作为喜爱的寄托物。

第二呢，以国宝为原型，还戴上了头部外壳造型取自冰雪运动头盔，外观冰晶透明，惹人喜爱，装饰彩色光环，像身着宇航服的宇航员，充满科技感，有很高的辨识度样子呆萌。正所谓“可爱即正义”，很符合国人的审美，也与冬奥会和春节的喜庆氛围相契合。并且熊猫原型本就引人喜爱，无论什么IP，只要跟熊猫沾边，基本上是“叫好又叫座”，于此黑白分明，炯炯有神的熊猫可谓流量密码。

第三呢，意蕴深。“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，既是中华民族优良传统，也象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。无论名字还是外观，都具有鲜明的中国特色，彰显了文化自信和民族自豪。

第四呢，文化自信的产物，独特理念的展示，深厚文化的张扬。“冰墩墩”成为流量明星，源于中华文化的博大，也缘于民族自信。“冰墩墩”等冬奥商品的火爆，体现了中国文化软实力的持续提升，也是民族自豪感、自信心的彰显。

第五呢，是国内外民众对冬奥的热情，是对体育的热爱，是中国实力的展现。

第六呢，平台高。冬奥会让更多人看到了吉祥物冰墩墩，并且给人们提供了一个情感迸发的窗口，晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。事实上，不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办等冬奥元素同样很受欢迎。

最后呢，当然是媒体宣传和外国友人立下大功，成功地将“冰墩墩”的中国形象输出到国外。继日本记者报道花滑现场大秀冰墩墩徽章出圈后，不少国外运动员自发宣传，媒体、商家等纷纷参与其中，使得冰墩墩持续大火。譬如日本选手和日本媒体就不遗余力地自发为“冰墩墩”宣传，瑞典和美国的选手也在社交媒体自发晒图——惹得全球网民们“羡慕嫉妒恨”，恨不得人手一个才好。

由此“天时地利人和”，就成为冰墩墩大行其道得获赞誉的原因，其实有时候想想，人们常说文化输出，其实冰墩墩和之前夏奥福娃一般，都是给全球看的中国传统与现代结合的“中国印象”。

因为冰墩墩具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。“文化性，就是本国的优秀传统文化和故事。艺术性，就是用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。

冰墩墩

”曹雪说，“首先与人共情，才能煽情，才能成为爆款。”

“国宝熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”曹雪道出了“冰墩墩”的设计奥秘。去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来。不少人也有这样的共识，美好的事物和精神，是人类的共同向往。爱与温暖，是人类的通用语言。运动是相通的，艺术是相通的。中国用“冰墩墩”正在表达的、想要传递给世界的友好和祝福也是相通的。只要对人类未来的美好期冀在，只要坚强、团结、友好的共同追求在，就都能感受到那份热情和温暖。

近日，参加冬奥会比赛的各国运动员在社交平台上毫不掩饰地表达出对“冰墩墩”的喜爱：捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也说：“‘冰墩墩’很可爱幽默，充满了正能量，我希望也能有一个，更希望全世界青少年都能有一个。”

“‘冰墩墩’无处不在的身影背后，体现出中国对运动员体贴备至的细心关怀，更向世界展示了中国人热情好客的文化精神。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元浦告诉记者。

冰墩墩gif

讲好中国故事永无止境

值得注意的是，颁奖纪念版吉祥物“冰墩墩”中还藏有一处巧思。“送给运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪认为，设计是一种视觉语言，而“冰墩墩”就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。

“吉祥物设计其实是一种角色设计。”

曹雪说，设计从来不以演绎艺术为目的，艺术只是设计中的表现手段。“关键是设计师眼界要高，身段要低。眼界最好是国际化的视野。就冬奥而言，在设计一个冬奥会吉祥物的时候，应该把历届奥运会的吉祥物都阅读一遍，要先读懂它。而身段要低，就是要接地气，采用让人看得懂的表现形式。

因为冰墩墩具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。“文化性，就是本国的优秀传统文化和故事。艺术性，就是用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。”曹雪说，“首先与人共情，才能煽情，才能成为爆款。”

“国宝熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”曹雪道出了“冰墩墩”的设计奥秘。“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来。”

不少人也有这样的共识，美好的事物和精神，是人类的共同向往。爱与温暖，是人类的通用语言。运动是相通的，艺术是相通的。中国用“冰墩墩”正在表达的、想要传递给世界的友好和祝福也是相通的。只要对人类未来的美好期冀在，只要坚强、团结、友好的共同追求在，就都能感受到那份热情和温暖。

近日，参加冬奥会比赛的各国运动员在社交平台上毫不掩饰地表达出对“冰墩墩”的喜爱：捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子。国际奥委会奥运会部执行主任杜比也说：“‘冰墩墩’很可爱幽默，充满了正能量，我希望也能有一个，更希望全世界青少年都能有一个。”

“‘冰墩墩’无处不在的身影背后，体现出中国对运动员体贴备至的细心关怀，更向世界展示了中国人热情好客的文化精神。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元浦告诉记者。

讲好中国故事永无止境

值得注意的是，颁奖纪念版吉祥物“冰墩墩”中还藏有一处巧思。“送给运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪认为，设计是一种视觉语言，而“冰墩墩”就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。

“吉祥物设计其实是一种角色设计。”曹雪说，设计从来不以演绎艺术为目的，艺术只是设计中的表现手段。“关键是设计师眼界要高，身段要低。眼界最好是国际化的视野。就冬奥而言，在设计一个冬奥会吉祥物的时候，应该把历届奥运会的吉祥物都阅读一遍，要先读懂它。而身段要低，就是要接地气，采用让人看得懂的表现形式。”

在“冰墩墩”设计过程中还有一个细节。2021年，曹雪与国家速滑馆“冰丝带”、火炬“飞扬”的设计师碰在一起，大家一聊得知，三者的外观设计灵感都来源于冰糖葫芦。“冰糖葫芦是北方小吃，有很接地气的文化属性，关键是它身上的那层冰壳糖衣，跟冰雪运动关联上了，这就是‘冰壳’的灵感来源。不过它毕竟是个小吃，承载不了一个国家的形象，而且国外民众对此并不熟悉，最终大家还是选择了国宝熊猫。”曹雪说，作为设计师，用视觉艺术讲好中国故事是责任更是使命，“对外讲好中国故事的道路永无止境”。

我认为主要原因是:

首先，“冰墩墩”本身设计天真，非常可爱，尤其受到儿童和青少年的喜爱，有市场购买需求。

第二，早期阶段被忽略了。奥运会和冬季奥运会在世界上已经举办过多次。中国也在2008年举办了夏季奥运会。人们潜意识里更注重开幕式、金牌榜、奖牌榜，往往相对忽视奥运纪念品。

第三，突然聚焦。冬季和夏季奥运会的链接,是有区别的就是独立广场,集所有的奖牌在广场,游戏只是一个纪念品,这是“冰丘丘”与“金”,所以容易数亿观众的眼睛“冰丘丘”吸引,引起购买欲望。

第四，稀缺性凸显。初期的销售状态，让厂家和企业不敢大量生产库存。巨大的市场需求在短时间内结合春节生产工厂放假，形成能买不能买的状态，凸显稀缺性。

第五，稀缺性的隐形效应。当一件物品稀缺时，面对高度的关注和普遍的需求，能够购买它并在第一时间得到它的人可以显示出他的能力。这种能力通常与权力、金钱和关系联系在一起，形成深层需求。

第六，高关注度和稀缺性导致热搜索和流量效应。当数以百万计的观众想买,但不可能,各种一夜之间“队列”、“数百米长队列”,“买下”、“Bingdwen Dwen设计师自己买不到”、“黄牛以很高的价格出售2000元”,“女足的姑娘也想要一个“Bingdwen Dwen”新闻出现,形成了一个在短时间内流。因为冰丹丹有三个特点:文化性、艺术性和商业性。文化是一个国家优秀的传统文化和故事。艺术就是传播好文化，讲好故事。商业是用市场来检验的，大卖才是绝对的真理。”曹雪说:“先移情，再煽情，再受欢迎。”

“国宝熊猫受到全世界人民的喜爱。冰墩墩结合了熊猫可爱的形象和它高科技的冰晶壳，乍一看冷冰冰的，但实际上给人一种可爱和温暖的感觉。”曹雪走出了“冰墩墩”设计之谜。“去年，奥林匹克格言被更新为‘更团结’。团结的基础是爱。这样的一个小吉祥物跨越了国界和语言，让所有人感受到爱，共同前进。”

许多人也有这样一个共识，美好的事物和精神，是人类的共同愿望。爱和温暖，是人类的通用语言。体育和艺术是相连的。中国通过“冰墩墩”向世界传达的友谊和祝福也是一样的。只要我们对人类的未来怀有强烈、团结、友好的愿望，我们都将感受到热情和温暖。

最近,奥运会运动员在社交平台上公开表达了爱的“冰丘堆”:捷克滑冰运动员娜塔莉·塔schlesser ROM。她说她“魅力”,“冰丘丘”芬兰女性曲棍球球员皮特拉nieminen兴奋给球迷“冰丘丘”变成了一个毯子枕头多一秒。“冰墩墩可爱幽默，充满正能量。我希望我们能有一个，我希望全世界的年轻人都能有一个。”

“冰墩墩无处不在，体现了中国人民对运动员的体贴关怀，也体现了中国人民对世界的热情好客。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元璞告诉记者。

一个好的中国故事是讲不完的。

值得注意的是，吉祥物“冰墩墩”的颁奖纪念版也很有创意。“奥运吉祥物的纪念版，金色外环是中国传统的‘寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪认为设计是一种视觉语言，“冰墩墩”是用好的视觉语言来讲述中国故事，传播中国文化的好方法。

“吉祥物设计其实就是一种角色设计。”曹雪说，设计从来不是为了诠释艺术，艺术在设计中只是一种表达手段。“关键是要向上看，向下看。最好有国际视野。就冬奥会而言，在设计冬奥会吉祥物时，应首先阅读历届冬奥会的吉祥物。而图低，是为了接地气。

“冰墩墩”深受大家喜欢，大概有如下几个原因：

首先是因为冰墩墩的外形。冰墩墩是以大熊猫为主体进行设计的一个吉祥物，它圆滚滚的非常可爱，再加上大熊猫这个动物本身就深受世界各国人民的喜爱，因此用它做成了吉祥物，大家非常欢迎，也不是什么难以理解的事情。另外冰墩墩也不单单是一个简简单单的大熊猫形象，它的外面还穿着一层透明的塑料糖衣，据说是根据糖葫芦的设定来制作的，同时又很像太空服，这就增加了它的科技感。可谓是把中国的传统文化、传统食物与现代的科技感结合在了一起，有一种穿越时空的文化魅力。

其次，冰墩墩有非常美好的寓意。大熊猫是我国的国宝，象征着团圆、和平、吉祥、美好，因此冰墩墩这个吉祥物也有非常美好的寓意。在冬奥会的大背景之下，用冰墩墩作为吉祥物，更能体现我们的奥运精神，同时能够体现我国与世界人民交好、共建美好世界的伟大宏愿。

再次，冰墩墩的材质也符合当下人们的审美。冰墩墩本身是一只毛茸茸的大熊猫的形象，握在手里圆圆的、软软的、毛茸茸的，不仅是小朋友们，甚至是大多数的成年人，也都非常喜欢这个手感。

最后一个原因就是周围人的带动，尤其是其他国家的运动员，日本、芬兰、俄罗斯的许多运动员都通过各种平台表达了自己对冰墩墩的喜爱。于是在他们的感染下，冰墩墩热潮带席卷了全世界，更多的人开始关注冰墩墩这一个吉祥物，从而也发掘出了很多之前我们并没有发现的美。全世界的人们都以拥有一个冰墩墩为自豪。不过大家购买的时候一定要通过正版途径，不要被骗子利用，从而损失财物。

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