出书｜“首印5000册，半年卖出20万册！我的爆款书打造秘诀”
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作为一个从业多年的图书编辑，我见过太多书籍的销售奇迹，比如： 首印5000册，半年卖出20万册！
但这绝不是偶然。 作为图书出版人，我们从一开始，就清楚什么项目是肯定能“爆”的，而什么项目肯定会压箱底的。
中国图书出版研究院的数据表明，每年至少有25万种图书出版。那么多的书里面，有的会成为现象级的畅销书，年年加印经久不衰，制霸各种榜单，有的却堆在仓库，到期销毁。
为什么会造成这样的反差？
有人说，一本书的畅销，是天时地利人和的结果，也有人说，只是运气好踩在点上了。
很多人都想出书，都想靠版税获得源源不断的躺赚。
那么，什么样的书才能“爆”？
应该如何打造精品爆款书籍呢？
用产品思维打造图书
我们出版界流传这样的话， 好产品本身就是购买理由，设计是放大购买理由，营销则是传播购买理由。
一本书要好卖，首先得是一本好书，书就是我们的产品，产品好才会让人有购买欲望。
所以，我们先谈谈什么是好产品。
就一本书来说， 选题经典、制作精良、有独特性 ，我们认为它就拥有一个好的底子。
比如，去年最畅销的书籍，莫过于故宫博物院出版的《如意琳琅图集》。 无论是从内容、装帧，还是从阅读形式上，都堪称经典。
内容上， 它不再是无趣而古板的历史科普书，而是一本迷人的复古的游戏书，让人在玩的过程中感受中国传统的魅力。
装帧设计， 为了还原其典雅，复古的特性，采用四孔线装书的仿古工艺，这种工艺无法经由机器完成，因此每本书都必须由人工手动穿针引线，最后再用绢布包裹书角。
阅读形式新颖 ，你可以只读内容，也可以使用随书附赠的18种精美道具进行解谜，开启隐藏剧情。
这样的匠心之作，起初众筹目标是10万人民币，最终却奇迹般创下了2020万的众筹成绩，得到8.77万人的支持。
超级视觉符号
为什么我们说设计是放大购买理由？
当你从没听过一本书，什么因素决定你购买它？
答案是封面。
当你去到书店，看到书架上一排排的书时，就像到超市，面对货架上的货物。（我们做书需要有货架思维，要思考书在摆放时如何脱颖而出。）
因此书的封面一定需要具有辨识度的符号。 可以是 开本 的不同，或者是小众又亮眼的 颜色 ，亦或者是 腰封 突出的字体，甚至可以是系列图书的统一元素。
封面的打造绝不是浪费，要想占领货架，让人第一眼就留下深刻印象，这是不得不付出的投入。
其中最有代表性之一的，是理想国译丛的封面设计。
精装，银色打造高级感，每一本封面都有一个大写的字母M，但每本的M又是不同的字体。
跟市面上其他的书比起来，更具有辨识度。 而且作为系列丛书，有延续性，让人买了一本还想买下一本。
我们做的书，无论是单品还是系列套书，都会有品牌的调性，不会让人觉得是廉价的纸制品而已。
营销造势
一本书的畅销与否还跟它如何传播非常有关系。
营销如同滚雪球，只有不断的积累、造势，才能得到一个空前绝后的大雪球。
以前卖好一本书，靠的是传统发行渠道的强大， 只有拥有过硬发行渠道的出版社才能做出畅销书 。而如今，因为互联网的繁荣，一本书获得曝光的机会也变多起来。
“网红”的影响力不容小觑，当你掌握了KOL的资源，社群的资源，营销方式可以更多变。
开发出一本书后，我们一般会这样做：
1、首先在线上让自媒体头部用户带货，创造口碑。把品牌的粉丝集群，迅速积累忠诚消费者；
2、三大电商渠道跟进，积极打榜；
3、布局线下精品书店和新华书店。
这样辐射式的营销，甚至能动摇很多一开始并不打算购买，或者是还在犹豫不决的读者。
靠这种方式，我们曾经把一本首印5000册的书，半年卖了20万册，加印不停。
类似的做法譬如《温迪嬷嬷讲述1000幅世界名画》，一经上市便在“十点读书”、“谷声熊”、“书单”等 大号首发 ，一个月内 多次推广 ，然后才在各个渠道铺货。
这样的策略，让该书短时间内引爆市场。虽然定价高，然首印1万册在20天内售罄，在业内传为佳话。
一本刚上市的书，曝光度和传播速度是成正比的。书的内容做好了，不传播，就会被淹没在嘈杂的信息海洋里。
所以， 打造超级畅销书的三个关键： 好产品，符号化包装，造势。
如今不管你做什么，都要有用户思维，要知道你的客群在哪里，他们需要什么。
因为互联网的发展，人们对于介入各种话题的愿望越来越强烈，他们需要更深度的吸取性阅读。
消遣作为阅读的需求已从纸质阅读者中淡出。他们对阅读有更高的期待 ，因此一本书内容的水准，主题，及其整体的品质感，是他们最关注的。
越来越多的出版机构，把目光放在具有 高知识含量 和 现实关注的选题 上，这类选题走的是 精品化路线 ，更容易获得好口碑。
而对于 大众选题 ，这类书的用户没有粘性，影响难度大，怎样去引导他们呢？
这就需要强势媒体的介入，通过符号化包装占领货架视觉中心，有效的营销手段进行全方位曝光，告诉他们哪本书才是值得被选择的。
好产品，符号化包装，营销造势，这套爆款书打造的秘诀，你get到了吗？
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相关评论：15938122456：出书要多少钱?
毕宗径许多计划出书的朋友，甚至不少出版同仁，对于计算图书的出版成本，可以说都是云里雾里。大致来说，出一本书，主要包括这样几项费用：1）出版管理费 即书号费，但是出版社一般都回避这个称谓。一般来说，这项费用因各出版社的声誉、级别有所不同。据我了解，中华书局、三联书店、商务印书馆、中国社会...
15938122456：自己写的书如何出版?稿费与版权费一般怎么算?
毕宗径（例如：首印10000册，定价38.8，版税8%，也就是10000X38X0.08=30400，这就是你的税前稿费。）一般来说对于新人而言首印在8000册到20000册之类都是正常的，不同类型的稿件行情不同，版税在6%到8%之间也是正常的。当然更低或者更高的也有，得具体看稿件情况。一般来说，首印稿酬的支付是在图书...
15938122456：自费出书与合作出书具体内容
毕宗径现在社会合作出书也是一种比较常见的出书方法，君子同舟共济，共进退，现在合作出书一般一本书可以安排多名作者共同出书，也算是作者之间的合作。不管是哪种合作，其中需要作者承担部分出书费用的。那么，合作出书具体内容一般有两种情况！第一种情况：作者与出版社或中尚图我们之间的合作出书，有双方共同承担...
15938122456：在大学,你做过哪些非常得意的事情?
毕宗径大学期间，我组织成立过一个摄影工作室，并完成了一部校园电影的拍摄，制作和公映。这是一个从无到有，从一个想法到大屏幕的过程。起初，我们没有经费，没有完整的剧本，没有演员，没有摄影设备更没有经验，很多人都觉得我们是一时兴起，纸上谈兵。团队里一共三个人，我们就坐在一起讨论，把所有...
15938122456：出书的所有步骤
毕宗径版税率一般在6%-10%之间。版税的标准和支付办法需要由作品版权的所有者与使用者通过口头或书面协议确定下来。在一般情况下，出版者须在作品正式出版前将版税的一部分支付给作者，这部分版税称预付版税。预付版税可在合同签订后、作品交稿后或样书印出后支付。 预付版税一般不少于预计版税总额的50％。
15938122456：自费出书 小说 一般出多少本?
毕宗径自费出书的选择权比较多，例如后期的设计，印刷和排版以及时间，这些都是作者自己可以选择的，如果要公费，也就是所谓的投稿，这对稿子的要求很高，时间上也长，后期的盈利也不归作者所有，有的就是稿费，所以现在才有这么多的作者自费 出多少本这是作者自己决定的，一般的作者首印是两千左右，也有一千的...
15938122456：...读物首次出版印刷的印数不少于5000册时,投入的成本与印
毕宗径（1）设所求一次函数的解析式为 则 解得 ， ∴所求函数的关系式为 ；（2） 答：能印该读物12800册。
15938122456：我写的书要出版赚了钱算谁的?从利益分成角度来看,都有哪几种出书...
毕宗径2.您的书能不能出版知道？若您的稿子是编辑们喜欢的选题，比如是最新的热点，或者具有特别意义的图书。说白了能成为畅销书的书，他们才愿意做。如果要是一般书首印2000-3000本，可能作者都感觉不舒服。而且你出书最好找和选题内容对应的专业出版社出版，这样所谓的赚钱机会才大点。3.从合作模式上来说...
15938122456：成君亿vs易中天?
毕宗径如今,易中天以200万元天价签约上海文艺出版社,出版《易中天品三国》一书,仅首印量就达到了55万册,突破成君忆《水煮三国》当年100万册的销量大关似乎指日可待。 成君忆和易中天这两届年度文化界MVP,都与武汉有着不解之缘(易中天在武汉生活二十多年,成君忆是地道的武汉人),都以“三国”这一文化资源起家,创造了属于...
15938122456：出版色彩静物书需要什么条件
毕宗径回答：就找出版社啊,把自己的东西给他们看,问他们有没有兴趣合作? 应该都是这样吧,不管什么书。 一般商业性比较浓,如果想上架子的话,就和他们谈谈你的卖点了,毕竟利益才是合作的根本嘛~~~能打动他们的话,他们会先帮你印刷出版,然后风险各一半,利益应该也是吧,这个你们具体谈。谈好了就签合同出书吧...
但这绝不是偶然。 作为图书出版人，我们从一开始，就清楚什么项目是肯定能“爆”的，而什么项目肯定会压箱底的。
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比如，去年最畅销的书籍，莫过于故宫博物院出版的《如意琳琅图集》。 无论是从内容、装帧，还是从阅读形式上，都堪称经典。
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这样的匠心之作，起初众筹目标是10万人民币，最终却奇迹般创下了2020万的众筹成绩，得到8.77万人的支持。
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答案是封面。
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封面的打造绝不是浪费，要想占领货架，让人第一眼就留下深刻印象，这是不得不付出的投入。
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精装，银色打造高级感，每一本封面都有一个大写的字母M，但每本的M又是不同的字体。
跟市面上其他的书比起来，更具有辨识度。 而且作为系列丛书，有延续性，让人买了一本还想买下一本。
我们做的书，无论是单品还是系列套书，都会有品牌的调性，不会让人觉得是廉价的纸制品而已。
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一本书的畅销与否还跟它如何传播非常有关系。
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以前卖好一本书，靠的是传统发行渠道的强大， 只有拥有过硬发行渠道的出版社才能做出畅销书 。而如今，因为互联网的繁荣，一本书获得曝光的机会也变多起来。
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越来越多的出版机构，把目光放在具有 高知识含量 和 现实关注的选题 上，这类选题走的是 精品化路线 ，更容易获得好口碑。
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这就需要强势媒体的介入，通过符号化包装占领货架视觉中心，有效的营销手段进行全方位曝光，告诉他们哪本书才是值得被选择的。
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毕宗径如今,易中天以200万元天价签约上海文艺出版社,出版《易中天品三国》一书,仅首印量就达到了55万册,突破成君忆《水煮三国》当年100万册的销量大关似乎指日可待。 成君忆和易中天这两届年度文化界MVP,都与武汉有着不解之缘(易中天在武汉生活二十多年,成君忆是地道的武汉人),都以“三国”这一文化资源起家,创造了属于...
毕宗径回答：就找出版社啊,把自己的东西给他们看,问他们有没有兴趣合作? 应该都是这样吧,不管什么书。 一般商业性比较浓,如果想上架子的话,就和他们谈谈你的卖点了,毕竟利益才是合作的根本嘛~~~能打动他们的话,他们会先帮你印刷出版,然后风险各一半,利益应该也是吧,这个你们具体谈。谈好了就签合同出书吧...
