8848手机虚假宣传，代言人王石需担责吗？

12月23日，中国消费者协会（中消协）质疑8848钛金手机存在虚假宣传，对此，8848官方回应否认。该品牌由地产大亨王石代言，其名称源于世界最高峰珠穆朗玛峰的高度，与王石的攀登经历相关。官网频繁使用王石照片，若8848确有虚假，王石是否负责成为焦点。

按照新《消费者权益保护法》（2014年实施），在涉及消费者健康商品虚假宣传中，明星代言如知情并造成损害，应与商家连带负责。律师指出，但目前王石代言8848的具体虚假情况及消费者损失不明，责任判定尚需更多信息。此外，财经作家吴晓波和胡润也曾为8848站台。

8848钛金手机的官方背景复杂，其所属北京珠穆朗玛移动通信有限公司的股东包括壹人壹本信息科技有限公司和天津捌捌肆捌企业管理中心，后者的成立与壹人壹本高管有关。壹人壹本则由同方股份收购，主要从事平板电脑制造，其E人E本系列广为人知，且由曾推出背背佳、好记星的团队创立。

目前，王石是否因虚假宣传承担连带责任，还需进一步调查核实8848的具体行为和消费者权益受损情况。