影视广告制作划分与特点
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影视广告的制作形式多样,主要可以从以下几个方面进行划分:
1. 按照播放平台区分,影视广告可分为电影广告,作为电影放映的插播内容,以及电视广告,包括电视节目中的植入和直接播放广告。
2. 制作方式上,胶片广告(Commercial Film,简称C.F)以其传统工艺著称,现场播出广告(Live Show)则注重实时互动,磁带录象广告(TVC)和幻灯片广告(Slide)则利用录制和投影技术,字幕广告(Supered Title)则通过文字表达信息。
3. 广告内容上,分为商业广告(Commercial Message),旨在推销产品或服务,以及公益广告(Public Service),关注社会公共利益和道德传播。
4. 根据诉求方式,影视广告可以理性传达,也可以情感触动,力求引起观众共鸣。
5. 广告的发展阶段分为导入期、成长期和维护期,每个阶段都需要不同的策略和处理方式。
影视广告的特点显著,首先,策略制定必须精准;其次,强烈的冲击力可以迅速吸引观众注意;创新的创意是区别于同类广告的关键;浓厚的兴趣感能促使观众持续关注;信息量大有助于全面传达;深沉的感染力使广告深入人心;最后,准确把握广告主题是制作成功的基础。
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1. 按照播放平台区分,影视广告可分为电影广告,作为电影放映的插播内容,以及电视广告,包括电视节目中的植入和直接播放广告。
2. 制作方式上,胶片广告(Commercial Film,简称C.F)以其传统工艺著称,现场播出广告(Live Show)则注重实时互动,磁带录象广告(TVC)和幻灯片广告(Slide)则利用录制和投影技术,字幕广告(Supered Title)则通过文字表达信息。
3. 广告内容上,分为商业广告(Commercial Message),旨在推销产品或服务,以及公益广告(Public Service),关注社会公共利益和道德传播。
4. 根据诉求方式,影视广告可以理性传达,也可以情感触动,力求引起观众共鸣。
5. 广告的发展阶段分为导入期、成长期和维护期,每个阶段都需要不同的策略和处理方式。
影视广告的特点显著,首先,策略制定必须精准;其次,强烈的冲击力可以迅速吸引观众注意;创新的创意是区别于同类广告的关键;浓厚的兴趣感能促使观众持续关注;信息量大有助于全面传达;深沉的感染力使广告深入人心;最后,准确把握广告主题是制作成功的基础。
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