如何写出有深度的自媒体文案?

如何才能写出有深度的自媒体文案?~

一、多维视角延伸文章广度
人有很多面，对于事情思考的方向也各不相同，所以在撰写文章的时候，也需要从不同的角度进行思考。思考怎样的文章叙述方式更容易让读者接受，在温和的表述中却又暗藏着力量。多角度思考可以让文章变得立体，而不是过于平面化，这样的有助于提升文章的深度。在写作的时候尽量避免大家都在写的角度，避免老调常谈，陈词滥调。
二、文案多元素化
文案的撰写不需要太拘泥，你可以放开胆子，把不同的思维碰撞融合，组合出灵感的火花。这样读者在阅读的时候就会觉得眼前一亮的感觉，觉得文案的思想很有趣，值得深入阅读。同时还可以在文章中加入生活中的场景跟写作内容组合关联起来，可以让我们的文章更具鲜活。
三、整体思维逻辑
文案想要写出深度，需要有较强的逻辑性来驱使。所以我们在撰写文章的时候，需要提前写好提纲，然后系统地推进，思考它们之间的联系和相互的作用，归纳要点，分组分类，排序调整，一步步将内容详实起来。
四、层层深入
文章的切入都是从简单的内容开始的，然后逐渐将内容丰富，论证精彩，层层深入去佐证自己的观点。拆分要素，把复杂的问题，分解成一个个容易解决的小问题。一层一层剖掉外衣，把握本质，最后在升华，总结出重点。
五、持续打磨
好文章离不开不断修改，不断打磨，不断丰富。因为每个人的写作方式不同，有些作者喜欢边写作边检查，有些作者就喜欢一气呵成的写作方式。所以后期的检查和修改是十分有必要，这样可以发现文章的薄弱点在哪，及时丰富内容，修改细节，可以让文章更加优质。所以说，想要写出有深度的文案，本质还是离不开不断提升自己的深度思考能力。

如何写出好的文案？
请遵循以下几点：

1、最重要的决定


我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。调查极有助益，请三思而后行。


2、大承诺


其次的最重要决定就是：你该对顾客承诺什么？一个承诺，不是宣言，不是主题，更不是口号。它是提供给消费者利益点。对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点，极为有利。但是你的产品就必须具有你所承诺的利益点。


3、品牌形象


每一张广告和每一支广告片，都应该对塑造品牌整体形象有所贡献。然而几近95%的广告却是即兴之作、互不关连的，以至于多数的产品，年复一年都缺乏统一的形象。厂商若致力运用广告，建立最清晰明确的品牌个性，必能获取市场最大的占有率。


4、大创意


除非你的广告源自一个大创意，否则它将仿佛夜晚航行的船只无人知晓。你需要大创意震醒那些漠不关心的消费者——让他们注意你的广告，记住它，而且采取行动。大创意通常很单纯，它们所需的是天赋和日以继夜的工作。一个真正的大创意，可以沿用二十年或更久。


5、头等机票


大部分的产品都值得赋予一个品质的形象— 一张头等机票。我们很成功地为许多产品达到目的。如果你的广告看起来很龊龌，消费者将认定你的产品品质低劣，因此也缺乏购买的意愿。


6、切勿惹人生厌


没有人会因为厌烦而去买某一产品。但是多数的广告却依然那么不亲切、自说自话、冷冰冰的——而且又无趣。让消费者有参与感，对你的广告是有利的。就像跟他一个人说话般，让他高兴、让他生气、让他置身其中。


7、创新


开创新势——取代顺应潮流。广告若追随一时的流行或抄袭模仿，很少会成功。作开路先锋相当值得，但不妨先作测试。请三思而后行。


8、心理的区隔


任何好的广告公司都知道如何以人口统计资料区隔市场——男人，儿童，或南部的农夫等。我们则进一步了解，运用市场的心理区隔为产品定位，这经常很有帮助。


9、全力以赴


大多数的广告活动皆趋于复杂，贪求太多，反而一事无成。将你的策略摘要成单纯的承诺——然后全力以赴传达它。


10、证言式


避免以不相关的名人作广告，证言式的广告片几乎常常成功！如果你能使人信服。不相关的名人，会转移消费者对产品之注意力。


11、问题解决——勿欺骗


设定一个消费者可以认同的问题，然后演出产品解决它的方法。这种手法对于销售产品经常有中上的效果，但是除非你能在广告上诚实无欺地解决问题，否则切勿轻易使用。


12、视觉示范


如果示范的内容是真的，它们通常很有效。将承诺点视觉化，使消费者一目了然，此举极为有利。它不仅节省时间，而且彻底传达承诺，让人忘不了。


13、生活片断


由于这种短剧式对话看来做作，以致大部分的撰稿人（又称文案人员）对此法缺乏兴趣。但它们卖出很多产品，而且还在卖。


14、避免在电视上说太多话


让画面说故事。你所演出的内容较之你说的话重要。许多广告片用滔滔不绝的辞句淹没消费者。我们曾经创造了许多不说任何话却很棒的广告片。


15、出奇制胜


现在，一般人每年要看两万支的广告片。多数广告片稍纵即逝，好比雪泥鸿爪般毫无印象。使你的广告与众不同，像芒刺般扎入消费者的心中。


16、事实对感性


以事实作根据的广告片，较之情感诉求来得比较有效。然而我们也曾创造许多在市场上非常成功的感性式广告片。


17、抓住视线


我们发现广告片一开始就引人入胜，较之静悄悄的片头，能吸引更多的消费者。


18、标题


一般而言，读标题的人较之读文案内容的人高达五倍。所以，如果你在标题里不提及产品，你就已经浪费80%的广告费。


19、将利益点放进标题


传达利益点的标题，较之缺少利益点的标题，具备更大的销售力。


20、将新闻性放进标题


标题应当以电文方式传达你要说的内容 ---- 用简单的语文。读者看到语意不清的标题，绝不会停下来深思解答。一次又一次，我们发现将真正的新闻讯息放入标题，甚为有利。消费者时常在期待新的产品，老产品新改良，或老产品新用法。


21、标题要有几个字


我们曾与一家大百货公司合作，针对标题测试，发现十个字或更长的标题较之短标题，卖出更多的商品。以回忆度而言，标题在八个字到十个字间最为有效。以邮购广告而言，六个字到十二个字的标题收到最多的回函。一般而言，长需要量较短标题销售力强。


22、选择目标对象


当你为一个只有某一特定对象才会使用的产品作广告时，不妨在标题里对他们挥旗示意，此举极有帮助—如妈妈们，夜晚尿床者，赴欧旅行者。


23、是的，人们读长文案


阅读率在五十字内，降落幅度甚大，但五十字至五百字则减缓。奥美公司创造的长文案广告成效显赫，（你传达得愈多，你卖得也愈多）。


24、照片的故事诉求


运用故事诉求的照片，获得显著的结果，读者看到照片会自问：这是怎么回事？然后他细读内文，找寻答案。这个神奇的要素就是（故事诉求），你放得愈多，看广告的人也愈多。


25、照片至图画


我们发现照片较之图画有效几乎是一定的。照片吸引更多的读者，产生更强的食欲诉求，获得更大的回函彩券，消费者更想念它，也更记得它。而且，它几乎常常销售更多的产品。


26、照片附说明以销售产品


平均而言，读照片下说明的人较之读文案内容的人，多出两倍。每一个照片说明都应涵盖完整的品名与承诺。


27、编辑式的编排


我们所创造的编辑式广告，其成功的安全较之（广告化）的广告来得多。编辑式广告较之传统的广告获得更高的阅读率。


28、再三重覆胜利者


许多很棒的广告在开始发挥效果之前，即已被舍弃。重覆某一广告，可以真正提高消费者对它的阅读率-----可达五次之多。

一、多维视角延伸文章广度

人有很多面，对于事情思考的方向也各不相同，所以在撰写文章的时候，也需要从不同的角度进行思考。思考怎样的文章叙述方式更容易让读者接受，在温和的表述中却又暗藏着力量。多角度思考可以让文章变得立体，而不是过于平面化，这样的有助于提升文章的深度。在写作的时候尽量避免大家都在写的角度，避免老调常谈，陈词滥调。

二、文案多元素化

文案的撰写不需要太拘泥，你可以放开胆子，把不同的思维碰撞融合，组合出灵感的火花。这样读者在阅读的时候就会觉得眼前一亮的感觉，觉得文案的思想很有趣，值得深入阅读。同时还可以在文章中加入生活中的场景跟写作内容组合关联起来，可以让我们的文章更具鲜活。

三、整体思维逻辑

文案想要写出深度，需要有较强的逻辑性来驱使。所以我们在撰写文章的时候，需要提前写好提纲，然后系统地推进，思考它们之间的联系和相互的作用，归纳要点，分组分类，排序调整，一步步将内容详实起来。

四、层层深入

文章的切入都是从简单的内容开始的，然后逐渐将内容丰富，论证精彩，层层深入去佐证自己的观点。拆分要素，把复杂的问题，分解成一个个容易解决的小问题。一层一层剖掉外衣，把握本质，最后在升华，总结出重点。

五、持续打磨

好文章离不开不断修改，不断打磨，不断丰富。因为每个人的写作方式不同，有些作者喜欢边写作边检查，有些作者就喜欢一气呵成的写作方式。所以后期的检查和修改是十分有必要，这样可以发现文章的薄弱点在哪，及时丰富内容，修改细节，可以让文章更加优质。所以说，想要写出有深度的文案，本质还是离不开不断提升自己的深度思考能力。

自媒体文案选择需遵循的4点特性，好学微客给你方法
有用的内容才是优质的。那么话又说回来，写什么样的内容才是有用的呢？最起码要遵循以下四点特性：

（1）原创性

抄袭一直以来都为人所不齿，当然我们上文提到的模仿那又是另一回事。抄来的内容不能保证自己的个性，读者也很容易在其他地方找到相似内容，难以形成特色。这种自媒体账号往往质量不高，最后都落得个“关门大吉”的下场。

（2）独家性

如果能够掌握独家的新闻爆料等自然是最好的，但网络使得信息可以快速传播，当你知道的时候别人很快也能知道了，如果大家都写同一个事件，效果一定不会很好。

此时，能够寻找合适的独家的剖析点、切入点来确定新闻或点评题材内容就显得非常重要。比如我在运营头条号的时候，写作前一般会先登录头条首页，输入相关内容关键字来查询、浏览别人已经发布的内容，以确保我的创作为独家角度，呈现独立解说观点。配图也是如此，尽可能创造类似新闻图，还可以通过增加引用文字等别致提示来使得文章格式上拥有一定创新。

（3）时效性

创作的内容特别是新闻类内容要特别注意其时效性，已经过时的消息没有发布的意义，即使发布其数据效果也会大打折扣。当然，这里所说的“时效”不仅仅指内容本身，如果难以找到独家的剖析点，抢先别人发布也是一个很好的选择。在工作中有时会感到非常辛苦，偶尔在深更半夜突然能够得到一些热点，之后就开始赶稿，或者第二天起个大早抢先发布，事实证明幸运之神往往会眷顾那些能够争得先机的人。

（4）非认知性

人人都有好奇心，读者对于其未知的事物才会提起兴趣。这样一个心理，对内容创作具有非常重要的意义。大街小巷人尽皆知的事件，即使今天依然是个热点也不要按部就班地去写，要尝试去挖掘出一些别人不知道的东西。比如今日头条上有一篇文章《MIUI系统的这些隐藏功能你知道吗？》获得了15W+的阅读量，作者就是在尝试挖掘出MIUI系统用户所不了解的事物，来引发这个群体读者的兴趣。

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