影响体育产业经营的因素有哪些

~ 随着社会经济的发展和体育运动在世界范围内的广泛普及,人们越来越被体育运动的魅力所吸引。体育运动时尚化娱乐化大众化的趋势已经越来越显著,正是在这种趋势下体育的经济文化价值被发掘出来形成了体育产业。目前体育产业已经成为全球娱乐产业中最活跃、最具有潜力的行业。在西方发达国家中体育产业已经成为国民经济增长的动力之一,对国民经济的贡献度较高,相比之下我国体育产业对国民经济的贡献度较低且差距较大。在此背景下,国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》、全国人民代表大会审议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、国家体育总局发布的《体育事业发展“十二五”规划》等重要文件中都提及通过大力发展我国的体育产业以促进我国经济的发展。在国内外体育市场日益激烈化的竞争中,西方发达国家已经拥有像耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)、国际管理集团(IMG)、NBA等等诸多竞争力强的国际知名品牌体育公司,而我国体育产业中的公司竞争力实力相比较弱。在这样的国内外环境下,要发展我国体育产业当前最主要的任务就是提升我国体育公司的竞争力,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。
正是基于这样的背景,文章对我国体育产业上市公司的经营绩效进行了分析,并对我国体育产业上市公司经营绩效与其影响因素之间的关系进行了实证研究,目的在于真实反映我国体育产业上市公司的竞争力现状,发现其中存在的问题,并根据我国体育产业发展的特征规律提供相关建议以提高我国体育产业上市公司的竞争力。
文章通过对有关公司经营绩效的评价方法的文献进行梳理,在研究方法进行比较的基础上,认为因子分析法是目前较为客观合理有效的公司经营绩效评价方法。针对我国体育产业上市公司的现状,文章选取8家我国体育产业上市公司,(李宁公司、安踏公司、中国动向、特步公司、匹克公司、探路者、信隆实业、中体产业)2007年至2010年期间的17项财务指标：销售毛利率、销售净利率、净资产收益率、全面摊薄净资产收益率、总资产收益、每股收益、流动比率、速动比率、资产负债率、产权比率、存货周转率、总资产周转率、流动资产周转率；净利润增长率、净资产增长率、营业务收入增长率、总资产增长率,其中涉及到公司的偿债能力、公司盈利能力、公司成长能力和公司运营能力等多个方面,对其进行因子分析提取出公司健康因子、公司获利因子、公司发展成长因子和公司运营因子4个公共因子以表示原始财务指标的主要信息,最后通过以其方差贡献率对各公共因子进行加权计算出我国体育产业上市公司的经营绩效综合指标得分。在综合指标得分基础上探究分析我国体育产业上市公司经营绩效所呈现的特征规律。
紧接着文章在对影响我国体育产业上市公司经营绩效的宏观、中观和微观因素分析基础上,对股权结构、董事会规模、第一大股东持股比例、公司创新能力、公司资本结构和资产规模对我国体育产业上市公司经营绩效的影响关系进行了讨论,运用多元线性回归模型对其关系进行验证分析,并分析了回归结果与经典理论出现差异的原因。
文章还结合我国体育产业上市公司的经营绩效的综合指标得分状况,对我国8家典型体育产业上市公司(李宁公司、安踏公司、中国动向、特步公司、匹克公司、探路者、信隆实业、中体产业)的具体经营状况进行分析,并探索分析了相关问题出现的原因。
研究发现现阶段我国体育产业上市公司经营绩效呈现出的主要特征有：(1)多数体育产业上市公司在公司健康因子、公司获利因子、公司发展成长因子和公司运营因子方面,有自己的优势也有自己的劣势,发展不平衡,由于我国体育产业上市公司在各个公共因子上的得分参差不齐,导致了公司的整体经营绩效得分不理想。(2)每个体育产业上市公司在健康实力方面、获利方面、发展成长方面以及运营方面的每年得分都处于波动变化中。(3)2007年至2010年我国体育产业上市公司整体的经营绩效一般。(4)从公司经营绩效的总得分的分布来看,经济绩效最高的公司中国动向与经营绩效最差的公司信隆实业之间的绩效得分差别较大。(5)公司经营绩效排名靠前的公司都是在香港上市,而在国内沪深两市上市的3家体育公司经营绩效排名垫底.
研究发现现阶段我国体育产业上市公司经营绩效与影响因素关系呈现的规律为：(1)目前我国体育产业上市公司的董事会规模和公司的经营绩效之间的关系呈现显著的倒U型,董事会成员的数量多少会对公司经营绩效产生重要影响。当我国体育产业上市公司董事会人数规模较小时,董事会人员的增加会发挥出集体智慧的作用对公司经营绩效产生正向作用,到最适规模后董事会人数的增多会造成人员低效率增加公司成本,对公司经营绩效产生负向作用。(2)目前我国体育产业上市公司的主营业务专业化程度和公司的经营绩效之间的关系不显著。(3)目前我国体育产业上市公司第一大股东持股比例和公司的经营绩效之间的关系不显著。(4)目前我国体育产业上市公司的创新能力和公司的经营绩效之间是正相关关系。现阶段我国体育产业上市公司在研发和设计费用上的投入越多,公司的经营绩效越高。(5)目前我国体育产业上市公司的资产负债率和公司的经营绩效之间是正相关关系,公司的资产负债率越高,公司的经营绩效越高,并且可以看出,体育产业上市公司的资本结构对经营绩效的影响最大。(6)目前我国体育产业上市公司的资产规模和公司的经营绩效之间是正相关关系,公司的资产规模越大,公司的经营绩效越高。
通过对我国典型体育产业上市公司在2007年至2010年期间经营分析得出：(1)中国动向(集团)有限公司的健康实力方面较强,公司未来的发展前景好,但在盈利方面和运营方面能力表现的不佳。(2)匹克体育用品有限公司和特步公司发展较为均衡,在公司健康实力、公司获利、公司发展成长、公司运营方面均表现较好。(3)安踏体育用品有限公司在健康实力方面、发展成长方面、公司运营方面在样本公司表现较佳,但公司在获利方面表现不佳。(4)李宁公司在获利能力和运营能力较强,相比之下公司在健康实力和发展成长能力方面不佳。(5)探路者在公司发展成长能力较强,而在公司在健康实力、公司获利和运营能力方面表现不佳。(6)信隆实业的公司发展成长和公司运营能力在样本公司相对表现较好,而在公司在健康实力、公司获利方面表现不佳。(7)中体产业是唯一一家在四项公共因子均值得分均为负的体育公司。中体产业在公司在健康实力、公司获利、公司发展成长和公司运营能力方面在行业中表现最差。
经过对我国体育产业上市公司经营绩效和影响因素的实证分析,文章从公司管理者的角度和政府部门管理的角度为提高我国体育产业上市公司的竞争力提供可供参考的管理建议。对于公司管理者提高公司竞争力的建议是：(1)注重创新和研发设计,在研发设计支出方面投入更多的支出；(2)寻找亮点,突出个性,提升品牌价值；(3)在生产方式上,应该从自有生产方式逐步向代工生产OEM转型,在有能力的条件下向OBM模式发展：(4)多渠道、多层次、多形式进行投融资,增加公司的资本存量；(5)扩大生产规模,提高公司经营绩效；(6)采用精细化管理,提升存货管理能力,使公司运营能力增强。从政府部门来看提高体育公司竞争力的建议是：(1)对体育产业的公司提供创新补贴；(2)对我国体育产业的公司实施税收优惠；(3)完善鼓励我国体育产业的公司投融资方面的政策。

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