传统报纸是不是会走向灭亡

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十万个冷知识

传统报纸不会走向灭亡，给人们提供一种新闻背后的东西，这是报纸媒介生存和发展的法宝，也是其他媒体不能比拟的地方。报纸的优势之一就是电视和网络无法匹敌的“分析力”和“解说性”。还有人们长期形成的阅读习惯是不容易改变的，因此报纸还将继续存在下去。

报纸，由于拥有：随性、最让人轻松；权威，让人觉得可靠；筛选，让人节约时间……等特质，在未来的传媒市场中仍然有着很大需求。只是它可能会继续地分化，发展出其他独特的赢利模式，比如分化成免费报、社区报，甚至量身定制个人报纸……

免费报现在已经成为举足轻重的报纸种类，在香港，免费报的发行量超过了收费报纸；美国的社区报甚至“代表着报业的未来”。在国内，在都市报广告大幅下滑甚至“为零”的同时，党报以及一些行业报却非常红火。

报纸变得越来越观点化，从媒介特性上看，报纸表现政治问题确实要比电视、广播、网络更有优势。那些喜欢阅读新闻的人尤其是那些喜欢政治新闻的人，对报纸的喜爱要超过其他任何媒介，这是新媒体竞争时代，报纸的核心竞争优势。

扩展资料

上世纪90年代以来，随着数字技术、网络技术和电信技术的迅猛发展，引发了新闻传播手段的深刻变革，新媒体的出现给广大受众带来了极大的便利。新媒体有着得天独厚的综合优势，它的及时性、丰富性、开放性、交互性和通畅性，使传统报纸只能望其项背。

报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括。受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络。

新媒体对受众特别是年轻受众的吸引力日益增强，所有报业都面临日趋严重的读者流失。这个是事实。传统报纸现在面临着如何应对挑战、发挥优势、求生存谋发展等重大现实问题 。

参考资料来源：百度百科-传统媒体

参考资料来源：百度百科-新媒体

给人们提供一种新闻背后的东西，这是报纸媒介生存和发展的法宝，也是其他媒体不能比拟的地方。正如，日本学者中马清福在《报业的活路》中所说：在摸索报纸发展之路时，我们发现报纸的优势之一就是电视和网络无法匹敌的“分析力”和“解说性”。还有人们长期形成的阅读习惯是不容易改变的，因此报纸还将继续存在下去。

在这里，我们强调了报纸所具有的相对优势，只是说明它不会消亡，但并不否认纸质媒介的改革，以及报纸新形态的出现。从媒介发展的趋势来看，各类媒介是共同演进、汇聚，走向融合的。“一切形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的结构之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式的出现和发展的时候，它就会长年累月地和程度不同地影响一切其他现存形式的发展，共同演进与共同生存，而不是相继进化和取代。”②因此，互联网、手机等新媒体的出现和发展，不但不会取代传统的媒体，反而会使传统媒体找回自己的优势，并且更好的利用自身媒体的特性，来适应新的环境，并不断地向前发展和完善。因此，报纸这种媒介也在运用新技术，在新的环境中利用技术进步和技术创新，在网络空间中找到一种适合自己的未来发展形态，比如说一种具有现代报纸版式、便于读者阅读的电子报纸。这样，报纸在新的环境中就不会消亡，但它要不断的创新发展，寻找的一种新的适合自身媒介特性的生存和发展形态。

二、信息时代报纸继续发展的动力分析

同样，现在媒介走向了市场，就要按照市场经济的规律来运作，因此就避免不了激烈的市场竞争。那么，在这种激烈的市场竞争中，作为传统媒体之一的报纸，又将如何在信息时代更好的发挥自身的优势，进而获得一种长远发展的动力呢？

“‘报纸的存亡在于发行和广告，’这是永恒不变的真理。”③其实，在这里潜藏着一个三角关系：内容（信息）、读读者、广告。这三者关系处理得是否恰当，对报纸的发展有着重要的影响。“一家报纸想要在信息传递方式的变革中存活下来，就必须牢牢把握住一点，那就是就人们需要了解的事件提供全面而连贯的每日报道。只有这样才能在这个日益纷纭复杂的世界上生存下去。”④因此，提供准确全面的信息或者内容是报纸的强项，这种“以传统和信用为基础竭尽全力收集的信息才是报纸最大的财富。”⑤报纸要有适合于读者兴趣的内容或信息，要运用一些自身媒体独特的版面语言和版面的表现形式，如标题的生动感人、图片的视觉冲击力等，这样才能吸引读者的注意力，引发读者的购买欲望，进而购买报纸，从而使报纸的产品——信息或内容，成为真正的现实中的商品。同时，随着网络媒体的发展和兴盛，报纸也要学会利用网络来发展自己的优势，使互联网成为报纸的延伸，不仅仅是把报纸的内容搬到网络上成为报纸的网络版，还要结合网络的优势把报纸办得更有品位，更有特色，因为“信息的品质和品牌力的强大不仅反映在纸质报纸上，还提供自家报社或其他报社的网站，即所谓的‘出售信息’。”⑥同时，有了一定数量的读者群，才有可能吸引广告商来进行投资，才能保证报纸的正常运作，进行产品的再生产，从而实现报纸所提供的信息的价值。其实，在这个过程中，报纸在进行着产品的二次销售：第一次销售是将内容或信息以极低的价格出售给读者；第二次销售是将拥有的读者、读者的购买力、报纸的品牌、影响力推销给广告商。现在是一个多元化的、激烈的媒介市场的竞争，因此报纸要想在信息时代存活下去，就要重视发行量，讲求社会效益和经济效益的双赢，从更深层次的层面上讲，应该追求报纸的必读性；还有要重视读者，挖掘潜在的读者群，准确地把握读者的需求和口味，充分的考虑读者的日常生活习惯和生活规律以及休闲娱乐的要求和水平；同时，报纸要有高质量的媒介产品来满足受众的不同层次的需求，正所谓“受众不是消极的，但生产者也不是缄默的。”⑦重要的是，随着现代传播技术的进步，报纸也要在新的环境中寻找一种适合自己的未来发展形态，正所谓“新媒介并不是旧媒介的增加，它也不会让旧媒介的得到安宁。它永远不会停止对旧媒介的压迫，直到它为旧媒介找到了新的形态和地位”⑧对我们的报纸来说，就是要不断的进行技术创新改革，特别是对新技术的运用，建设一种完全适合现代年轻受众习惯、具有互动性、个性化、便于携带的电子报纸。这也许就是未来报纸的一种形态。

而报纸要想在这个激烈的市场竞争中不被淘汰出局，还要从以下几点来应对新媒体的挑战：

首先，要注意形成一种报纸的品质。“‘编辑的品质和财政上的成功是一个硬币的两面。’ 这是1974年美国报纸《syndicate leader》创始者之一的lee•hills的话。”⑨因此，在内容上采取深度报道的方式，像《南方周末》一样，给读者提供一种深度新闻的分析，进而形成自己的品牌影响力，让读者对该品牌产生一种忠诚度、信任度，在这一点上，网络不能与报纸相比，因为人们长时间阅读网页文章会损害视力，加重疲劳感，这样，就给这类报纸的发展留下了生存的空间。

其次，要产生一种报纸的效力，从有益性、言论性、影响性三方面来增加报纸的效力，增强信息的品质。“2000年6月，日本新闻协会制定了新的《新闻伦理纲领》，其中这样写道：‘在信息爆炸的社会，对于什么是事实，应该选择什么，准确、迅速的判断至关重要。而目前能够担负起如此重任的只能是报纸。’”⑩因此，报纸要善于分析读者的心理需求，给读者提供适合其口味的新闻“营养大餐”。 正如杰克•富勒在《信息时代的新闻价值观》中说，“如果报纸做到既能向特定受众提供对他们来说具有特殊兴趣的作品，又能持续不断地提供知识的共核，他们就能安全而长期地发挥作用。”

再次，推出免费报纸，这仅仅是一种生存的手段而已。要提高报纸的发行量，可以采取降价以及推出免费报纸等手段，价格大战是报界扩大其发行量的惯用手法。而免费报纸正在全球蔓延，广告收入更是风起云涌，我国的免费报纸也已经问世，2004年3月16日由上海解放日报报业集团主办的、为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”《时代报》在上海地铁沿线免费发行，以刊载新闻为主，其核心读者群是年龄多在20岁至35岁、年轻的、有活力的、见解独立的职业男女，他们拥有巨大消费力和消费决策力，但他们中大部分没有阅读传统收费日报的习惯，是正从传统媒体中流失的人群，而免费报纸正好把这些潜在读者群挖掘出来，为报纸的生存发现了一个方向。

三、小结

虽然报纸在信息技术时代的发展遇到了一些困境，但是并不能说明报纸要走向灭亡了。报纸作为一种媒介形式，在新的环境中，仍然有自己存在发展的因素和相对优势，并且在新媒体的冲击下，报纸也在寻求适合自己发展的未来形态，特别是对新技术的运用。同时，在互联网等新媒体兴盛的信息时代，这种“报纸消亡论”的声音，更能让我们的传媒从业人员开始思索报业的未来前景是怎么样的？进而探讨报纸发展的动力是什么？以及未来报纸的形态是怎么样的？从而让我们的报纸在新的媒介环境中更好的发展生存下去。
回答者：dongying - 试用期一级 2009年09月11日 13:38
一、信息时代报纸继续存在的因素分析

回顾我们的媒介发展史，在广播刚刚出现的时候，就有人说报纸要走向灭亡了，但是最终报纸利用自己的优势生存下来了，并且发展至今；同样，在电视刚刚诞生时，这种声音又出现了，说广播的末日来临了，但是广播经历着一段平稳的发展后，随着人们生活方式的改变出现了复苏的趋势，最终它和报纸一样将继续走下去。现在随着互联网和手机等新兴媒体的出现，这种关于“报纸消亡论”的声音又出现了，但是每一种媒介，都有自己独特的形式和相对优势，有着自己存在和发展的因素和理由。

“每种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”①同样，互联网等新媒介的发展，给我们的报纸不仅带来了挑战，也带来了新的机遇。互联网的出现，给人们提供了一种全新的了解和接收信息的方式，在互联网创造的网络空间里，一切是缤纷多彩、五花八门的，信息是全面的、海量的、多样性的，你可以在其中找到你需要的任何信息，从而满足你的信息需求；同时，信息的传递是及时地、快捷的、同步的，这样你可以在第一时间获得你需要的信息，及时地了解正在发生或者已经发生或者将要发生的事件；另外，在这个空间中，你不仅仅是一名信息的接受者，同时也在扮演着一种传播者的角色，这种传受角色的转换，使得传播观念发生了一种转变——从传者本位向受者本位的转化；还有网络的互动性优势是这种媒介的一个法宝，是一个吸引人们的秘密武器，也是网络这种媒介的一个最具特色的优势。这些给我们报纸的发展造成了巨大的冲击，使得报纸的发行和广告都受到了不同程度的影响，报纸的读者在发生转移，特别是年轻读者群，读者范围在缩小，报纸的广告份额也在减少，这样就影响着我们报纸的发展，使得报纸的发展面临着一种困境。

　　不是。
　　报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

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