怎么简述产品组合的有关概念五种产品线决策？

怎么简述产品组合的有关概念五种产品线决策？~

炮灰产品:用来做竟品的阻击产品,主线产品:用来创造利润的产品,副线产品:在市场还在成长期的产品.替代产品:在研发的产品.

产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。

1产品组合可以用广度、长度、深度、黏度来说明。下面以宝洁公司（Procter&Gamble，P&G）为例说明这些概念，如表9－1来表示。
2、广度（Width）
产品组合的广度是指该公司具有多少不同的产品线。由表9—1可以看出，宝洁公司有5个产品线，即：洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾。
3、长度（Length）
该公司产品组合的长度是指它的产品组合中的产品品目总数。在表9—1中，产品品目总数是25个。我们再来看一看该公司产品线的平均长度：平均长度等于总长度(这里是25)除以产品线数（这里是5），所以结果为5。
4、深度（Depth）
产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少的品种。例如佳洁士牌牙膏有3种规格和2种配方(普通味和薄荷味)，佳洁士牌牙膏的深度就是6。通过计算每一品牌的产品品种数目，我们就可以计算出宝洁公司的产品组合的平均深度。
4、黏度（Consistency）
所谓产品组合的黏度，是指一个企业的各个产品大类的最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。由表9—1可能看出，宝洁公司所生产经营的产品都是清洁用消费品，而且都是通过相同的渠道分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的这些产品组合的黏度大

要合理安排产品线的最佳长度，产品线长度的安排受到公司目标的影响，同时产品线具有不断演唱的趋势，当产品品目增加时，几类相应的费用也会不断增加。公司可以采取产品线扩展决策和产品线填补决策来扩展产品线。

产品线扩展，指公司超出现有的范围来增加其产品现长度。包括向上扩展、向下扩展和双向扩展。

产品线填补，产品线也可以拉长，在现有产品线的范围内增加一些产品品目，以获得增量利润、满足经销商要求、利用剩余生产能力、填补市场空隙应对竞争等等。

产品线现代化决策：在某些情况下，产品现长度是适中的，但还必须使产品线现代化，分为渐进的现代化和激进的现代化两种。渐进的现代化可以使公司的先进流量耗费较少，但缺点在于竞争者可以看到变化。产品线现代化对于高技术产品来说是必不可少的。

产品线号召决策：产品线经理在产品线中有典型的选择一个或少数几个产品品目进行特别号召。

产品线削减决策：产品线经理必须定期检查产品品目，研究削减问题。削减使利润减少、卖不掉的陈货，削减利润低或者亏损的品目。

写论述先将产品组合的总体和相关的概念简单的论述；
再分别把以上概念展开来写最好结合实例;
再将这种产品组合的优劣进行比较阐述；
再将产品组合面临的发展进行简单的阐述;
最后写个结尾就好了;

把产品分为:机头\机翼\机身\尾翼.

一、宽度： 产品线的总数，划分标准为相同技术、类似功能、相似消费者群体
二、长度： 产品线中产品项目总数 不同规格、型号、价格的最基本产品单位
三、深度： 企业各产品线平均包含的产品项目数等，它等于产品组合的长度除以宽度，衡量企业满足各个不同细分子市场的程度
四、关联性：企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度，关联性的强弱影响到到规模效应和范围效益。
述产品组合4种尺度为企业确定产品战略提供了依据。企业可采用这4种方法发展其经营业务

一、产品组合的有关概念
1、产品：是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何事物，包括实物 、服务、地点、组织和创意等。
2、产品层级：是指从基本需要开始，一起直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目。一般来讲，产品有7个层级，即：需求族、产品族、产品种类、产品线、产品类型、品牌和产品项目。
3、产品组合：是指企业生产或销售的全部产品厌烦、产品项目的组合。产品组合具有宽度、长度、深度和黏度。
（1）、组合的宽度是指企业具有多少条不同的产品线。
（2）、合长度是指产品组合中产品项目的总数。
（3）、组合的深度是指产品线中每一个产品有多少品种。
（4）、组合的黏度是指各条产品线在最终用途、生产条件，分销渠道或者其他方面的相互关联的程度。
二、五种产品线决策
1、产品线长度决策即企业决定一个产品线的产品项目应有多少的决策。如果增加产品项目就可以提高利润，则说明产品线长度太短；如果剔除产品项目就可以提高利润，则说明产品线长度太长。
2、产品线更新决策也称为产品现代化决策，是指当消费者的消费习惯、偏好、生活方式等随着时代的进步而不断改变，公司相应的不断更新产品线，重视产品的现代化。
3、产品线扩展决策是指公司在现有产品类别中增加新的产品项目（如新风味、新颜色、新配方、新包装等），并以同样的品牌名称推出。
4、产品线特色决策（product-line feature）是指在公司众多的产品线中，选择一个或数个产品项目作为号召性的产品去吸引消费者。
5、产品线填补决策（line-filling）即通过在现有的范围内增加产品项目使产品线延伸的决策。

---

怎么简述产品组合的有关概念五种产品线决策？视频