影视剧IP有毒？谁才是品牌借势的解药？
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这是一个最佳的时代。对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。明星光环、流量爆款，超级入口……影视剧IP被赋予极大的想象空间。然而，影视剧IP有毒，营销借势需谨慎。
一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病。近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为0.5，浙江卫视收视也只有0.48，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为2.3分，90.5%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的电影《麻烦家族》，豆瓣评分仅为4.7分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为0.5。
二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”。直白的说，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。
三、警惕那些背道而驰的IP。当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。
在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。
尽管合适的影视剧IP只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。品牌自己就是解药，这样才能自救。
在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：
1、 是否有足够的认知基数。
2、 是否是强分享连接感。
3、 是否具有价值沉淀性。
4、 是否具有强附着力。
但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？当然得自救啊。
也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。
当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。
一、品牌不端着，才可能被用户捧着。
二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨。
三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多。
总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。
影视剧IP有毒？谁才是品牌借势的解药？视频
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一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病。近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为0.5，浙江卫视收视也只有0.48，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为2.3分，90.5%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的电影《麻烦家族》，豆瓣评分仅为4.7分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为0.5。
二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”。直白的说，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。
三、警惕那些背道而驰的IP。当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。
在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。
尽管合适的影视剧IP只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。品牌自己就是解药，这样才能自救。
在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：
1、 是否有足够的认知基数。
2、 是否是强分享连接感。
3、 是否具有价值沉淀性。
4、 是否具有强附着力。
但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？当然得自救啊。
也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。
当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。
一、品牌不端着，才可能被用户捧着。
二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨。
三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多。
总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。
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