为什么现在很多书都有腰封？
“腰封”本就是图书宣传和营销的一个手段。其实质就是个推销广告。
为了追求发行量，就在小小的腰封上竞争，一个比一个奢侈华丽，吸引眼球。
跟其他商品的过度包装是一个性质的。
小时候看书，基本没有什么选择的余地，开始的时候都是家里的大人给选，大人给读什么就读什么。后来到了中学，因为大家手头的零花钱都不宽裕，根本不可能长期自己买书看，所以通常都是一本书大家排队传阅，因此读书的选择，是跟随主流的方式，班上同学在读什么，就跟着大家读什么。后来到了真正开始有了些闲钱，可以自己买书看的时候，因为不懂得怎么选书，也曾经买回来一大堆自己以为自己会感兴趣，会去读，但其实永远都不会动的书。
如何与一本适合自己的好书相遇呢，这也许是每个爱书之人在自己漫长的私人阅读史中所必须要经历的一个过程。有的人读书，像无头苍蝇一样逮着什么看什么；有的人跟随主流，排行榜上火什么看什么；有的人跟着书评走，时不时的就会被书托忽悠一下。我自己是一个读书少，藏书也很少的人，所以每次挑书，总是会比别人多一份谨慎。买错了书，固然也浪费不了几个钱，但是看到它大而无当地在房子里占地方，总是强迫症似的觉得碍眼。也许正是因为有这个毛病，所以就让我自己总结出了一套挑书的心得，用这些方法，一般挑中自己喜欢的书的概率是90%以上。
比如我自己最喜欢的是追根溯源法。就是如果你遇到一本你喜欢的书里反复提到、引用另外一本书的时候，不妨就去读一读这本被引用的书。这在读一些理论书籍的时候尤其见效。比如我读吴晓东老师的《从卡夫卡到昆德拉》，因为他不断引用了一本叫做《想象中的人》的书，于是我就去找这本书来读，一读就发现，这本书整个是基于卡伦·霍尼的心理学理论来写的。于是就又去找卡伦·霍妮来看。由此幸运地遇到了这位影响自己一生的学者。如果不是理论丛书，而是文学作品，也可以用这个方法，就是追溯一个你喜欢的作家的师承，比如马尔克斯师承的胡安·马尔福，是魔幻现实主义的鼻祖，如果你喜欢马尔克斯，基本上喜欢胡安·马尔福就是八九不离十的事。当然了，我说的是作家自己亲口承认的师承，而不是他们在腰封上隆重的那些人。
除了文学上的师承，那些我已经确定我很喜欢并且对我很有帮助的作家艺术家思想上的师承，我也会顺藤摸瓜地找来读一读，比如《西藏生死书》，就是在读赖声川的《创意学》的时候摸来的。和有些人不一样的是，我不太喜欢看名家列书单，因为即便我很喜欢他们，也不代表他们喜欢的书就一定是我会喜欢的书。相比之下，我会更喜欢去关注他们在访谈中，创作感受中，提到的那些对自己有影响，有用的一些书。因为我总是觉得，“他用”比“他喜欢”这个判断依据更靠谱一些。
当然了，找到一本好书，还有很多种方法，比如排行榜，朋友，看书评等等，但这些其实都只是渠道，并不能一劳永逸地把好书送上门，真正淘好书，还是要靠自己动脑子，能琢磨，会判断。要知道，有时候遇到一本好书的幸福，是那种众里寻他千百度的幸福。它像所有的幸福一样，是一种缘分，要靠我们自己去找寻。
书的腰封大家都不陌生吧，就是买书的时候在书外面除了书皮的那一条封，腰封有什么作用呢？对读者以及商家会产生怎样的影响？下面我总结了一些看法和经验，给大家分享一下。
最早的护封据说是一位德国书籍装订工兼木刻家创作的，在1482年一本名为《健康护理》的书上使用了一张他设计的大小与书籍尺寸相同、把封面完全包裹住的护封。西方人发明的它，却不太用，精装本偶尔用用，平装本则根本没有腰封一说。
其实呢，对腰封欢迎的出版人们，多数都信奉营销至上。由于书名所能承载的信息有限，所以商家就恨不得将所有吸引读者的卖点都堆在封面上。腰封即可承载文字，又不影响封面的设计，所以，腰封是这类出版人的挚爱。
“腰封小王子”梁文道在《开卷8分钟》上讲腰封的前世今生，认为腰封的传播路线是日本—台湾—大陆，先是上个世纪80年代出版业出现泡沫化的日本把腰封用滥，接着是台湾，再就是大陆，不管是精装本还是平装本，“几乎每一本书都得别上一张腰封才能上市”。
在现实的出版行业中，我发现使用腰封比较频繁，使用的也较好的大多数是民营出版公司，出版门类也多数集中在文艺、商业、励志类图书。在这些腰封中，有很多经过策划的腰封，其所发挥的营销价值很大。
最普遍的套路：获奖信息和名人推荐
在腰封上放获奖信息与名人推荐，这应该是使用最普遍的腰封宣传信息了。但是这一套路几年前勉强有效，到今天独立使用时价值已经不大，但是仍然可以考虑作为腰封信息上的一部分。
数字语言的使用-极难
数字语言的出现，或让读者更大程度的了解图书内容，或让读者更相信图书的畅销性。如下图所示，《一个人的朝圣》中，使用了“1个人，87天，627英里，这三组词”。而对于读客的《巨人的陨落》，“每三秒卖出1本，平均3个通宵读完”，是不是比干巴巴的说自己是超级畅销书强呢？
总之，书的腰封就是一个吸引眼球的广告牌，特别是最新出版的图书，好的腰封使人有种深入了解的欲望，进而决定该图书是否值得一读。所以商家在制作腰封的时候，一定要切合读者的心态，而不是一味的搞华丽，那样最终腰封的归属就是垃圾桶了。
今天，我们如果漫无目的到书店走走，挑拣起一本书，腰封已然成为图书不可缺少的一部分。
现在买的书很多都有腰封，其实我不太喜欢，影响翻阅，若是等看完再夹上又很麻烦，可是又不想扔掉，毕竟是书的一部分，你们是怎么处理的呢？
图书腰封也叫书腰，位于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，一般宽在5厘米左右，腰封不仅起到装饰作用，还能保护书皮还可以当书签使用，除了能增加图书的视觉效果，另外，腰封往往也蕴含了大量的信息，对促进图书的销量也不容小视。
中国城市出版社的策划编辑王月芳认为，目前图书装帧设计所采取的种类繁多的腰封，是图书市场“百家争鸣、百花齐放”的一种积极现象。
在腰封席卷亚洲图书市场之前，大陆出版的图书封面大多朴素简洁，一般就是书名、作者（及译者）以及出版社等相关信息。内容提要大多印在图书封二上端或者版权页上。这一部分内容对书籍展开整体介绍和概括，能够引导读者购买。
因为图书是一种低销售额的产品，在出版方品牌没建立起来之前，每种图书（一个项目）能够产出的利润不足以支撑它在其他渠道做广告。所以只能在书的腰封上做广告。也许是有数据支持，也许也没有人想出更好的方法能够达到腰封带来的效果，所以一直延续下来了。不过现在看来，腰封已经变成众爱书人最厌恶的东西了。在书店里，消费者可能得在不能打开书的情况下决定是否买一本书。腰封其实应该是给消费者提供更多关于书内容信息的。
但可惜，腰封已经被营销语覆盖。3句中，可能只有1句与书的内容有关。腰封做得好，可以是封面的一部分，可以很美观、很有新意。但书商们多数是想利用腰封做宣传，我觉得对它的品相反而不在乎。
如果你是一名喜好买书者，恭喜你，过不了多久，你会发觉自己无形中成为一位“腰封收藏者”。而倘若对那些花花绿绿的腰封无感，甚至还有些厌烦，那近乎每次买书后都要重复“揭下-扔掉”的动作。
豆瓣上有一个“恨腰封”小组，专供书友吐槽。小组上的留言反映了爱书人的共同心声，有网友跟帖说，“拿到书后第一件事就是把腰封扔进垃圾桶里”。还有人质疑，“为什么好好的一本书非要裹上个腰封？”
图书腰封之所以如此泛滥，在于出版市场的激烈竞争。
如果一本书的封面不能迅速引起读者的兴趣，那么，90%的读者会立刻将视线从这本书移开。由此看，在图书市场激烈竞争的当下，腰封不仅是一种额外的装饰品，还承担着文案的效用，成为一种性价比较高的宣传手段。
制作精良、内容得当的腰封确实能够让人眼光多停留几秒，增强购买的欲望 伴随着图书市场的喧闹，腰封上的文字变得越来越浮夸，套路满满，让人如雾里看花，糊里又糊涂。常见的是借名人名书营销，君不见，莫言、梁文道、周国平等名家频频“被腰封”；君不见，“当代《麦田里的守望者》”“中国《挪威的森林》”“东方《指环王》”更是让人真伪难辨。此外，一些名头看上去“高大上”的排行榜在腰封上也屡见不鲜，尤其是翻译类图书，“荣登国外某某排行榜冠军”，而这些排行榜的含金量如何，甚至是否真实存在都令人生疑。
我觉得腰封本应服务于读者选书的需求，可以做得很好，却受出版市场不良竞争影响而趋于浮夸。
书籍的腰封，大家越来越不陌生，在很多书籍当中都会有一个腰封。首先是突出整本书的特点及私事上面会标注一些重点，最后是为了美观。
现在很多书籍选择腰封不仅仅是因为现在的设计需要也是因为现在的审美趋向，有腰封的书会使得书看起来更高端更有价值！
为什么现在很多书都有腰封？视频
相关评论：
