为什么经济衰退实体店却不好做？

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经济衰退期间，实体店的经营可能会面临一些挑战，原因有以下几点：

• 需求下降：在经济衰退期间，消费者信心通常会受到影响，导致消费需求减少。人们可能会减少非必需品的购买，对价格变得更加敏感，这可能导致实体店销售额的下降。

• 竞争加剧：经济衰退期间，为了维持销售额和利润，商家之间可能会加剧竞争。这可能会导致价格战、促销战等行为，进一步压缩了实体店的利润空间。

• 成本上升：在经济衰退期间，各种成本可能会上升，如租金、工资、水电费等。这些增加的成本可能会吞噬实体店的利润，使经营更加困难。

• 债务压力：如果实体店在之前的经济繁荣时期积累了大量的债务，经济衰退可能会导致还款压力加大，影响经营的稳定性。

• 消费者习惯改变：随着互联网和电子商务的普及，消费者越来越倾向于在线上购物。经济衰退可能会加速这一趋势，使实体店更难以吸引顾客。

• 金融环境收紧：在经济衰退期间，金融机构可能会收紧贷款标准，使得实体店更难以获得融资。同时，贷款成本的上升也可能增加实体店的经营压力。

虽然经济衰退对实体店的经营带来了一定的挑战，但也有一些实体店能够通过创新、差异化、提高效率等方式逆市而上。因此，对于实体店来说，关键是要根据市场环境灵活调整经营策略，以适应消费者的需求和习惯。

1、房地产以及相关的制造业
2022年上半年房地产市场环境依然严峻，且国内疫情反复，房地产行业的整体市场规模下行，城市的房价持续走弱。
市场需求持续下滑，连带相关行业销售整体下挫严重；比如建材、家具、门窗、家用五金之类的行业，还有像空调、冰箱、油烟机等装修式配套的家用电器，这些行业未来都会比较难过。
2、轻奢的品牌
轻奢品牌的主要客户群体就是中产，而经济衰退主要衰退的就是中产，对于富人和穷人影响都不是很大。

所以对于面向富人日用品的真正奢侈品来说，其实影响并不明显；而穷人消费本就不会为品牌支付溢价。

在经济衰退的时候，中产丧失消费能力，开始消费降级，也不再愿意为这些轻奢品牌支付品牌溢价，所以轻奢定位的品牌会随着中产的衰落而衰落。

3、零售商业市场
国家统计局数据显示，2022年上半年社会消费品零售总额同比下降1.5%。其中，全国网上零售额同比增长2.9%。显然，实体零售发展不容乐观。
实体店惊人的凋零速度，不禁让人对线下零售充满担忧，不少网友甚至说，实体店已经彻底败给了电商。
4、非必须的服务业
美容美发、家政、育儿、餐饮、培训等服务行业，这些行业真正盈利的大头一般都不是像理发这种低客单价的必须服务，而都是单价高且非必须服务，所以这些服务业在经济衰退的时候也都不会太好过。
5、中间商和经销商
增量时代，品牌方希望依靠各路经销商在当地的势力，帮助自己快速打开市场，所以品牌方给予经销商足够的利润空间。

但存量时代，为了稳住自己的收益，品牌方就会在线上直面消费者和经销商形成竞争的格局。

靠挣差价吃成大胖子的时代已经过去了，未来不会有大的经销商，直营的体验店配合线上的网店下单才是王道。

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