产品文案写作的几点建议
来自： 更新日期：早些时候
关于高效写作，我有几点建议~
1好的文案一定是双核结构。一个是硬核，一个是软核。硬核指的是什么呢，指的是文案的功能性表达。
2软核指的是什么呢，指的是文案的情感表达。
3功能性的表达其实对于文案来讲弹性很小，因为它是客观的。
4情感的表达这个弹性非常大。好文案和差文案对情感的表达是不同的，好文案的情感表达比较到位。
一
用户第一次接触产品阶段：
1、用户对产品本身并没有明确的认知，有的只是他们“当下”“比较紧迫”需要满足的需求与痛点。既然他们带着需求接触我们的产品，我们要及时调查他们的痛点是什么，产品的哪一点能够解决用户的问题，能解决他们当下比较紧迫的痛点。在文案里要说明，我这个产品能为他们解决什么样的问题，获得什么样的体验和好处。
2、制作多版本的文案。好文案并不一定会有好的效果，能为产品带来有效流量和付费用户的才是好文案。所以，写文案要遵循有理有据阐述卖点的原则，在文案里展现生产过程和产品规格，能解决消费者什么问题，使用后能得到什么效果，论述有理有据，引导消费者信服。再根据这种思路制作不同版本的文案，投放到同一个渠道（比如微博）测试引流能力和转化效果，最终使用带来实际转化效果最好的文案。
3、下面就是文案投放，在此阶段仍要时常做用户调查，了解用户需求的变化，经常制作新的文案，再进行同一渠道不同内容的测试，测出符合当前环境和消费者心理的最优文案。
二
用户持续使用产品阶段：
这个阶段用户对产品已经有了明确的使用感受和认知，我们现在要做的是留住用户，并塑造口碑传播，带来更多新用户，让产品形成自增长。
1、在这个阶段写文案需要偏向阐述用户“持续使用产品所能带来的长期价值”。因为用户使用产品一段时间后，对使用体验是否爽，能否解决他们的问题，已经心中有数。一个好的产品如果持续使用会对用户有利，用户一般情况不会拒绝长期使用，文案在这时起到的就是引导用户持续购买的效果。需要向用户阐述使用产品所能带来的好处和长期价值，提醒用户持续为自己的体验和选择买单。
2、给产品一个清晰的定位描写。产品虽然用户满意，但不一定会持续购买，因为有优秀的竞品不断涌现。面对这种阶段的文案需要给产品一个明确的定位，可以是“物美价廉”，也可以是“传递高尚的生活理念”，也可以主打情怀。让自己的产品在众多竞品中有独树一帜的部分，揽获坚定支持自己产品的“忠实用户”。
三
一件产品的营销过程会同时面对“新用户”和“老用户”，这就需要我们明确每一个文案的目的，究竟是引流新用户还是持续回访老用户，是负责给产品引流还是提升某一个环节的转化，需要我们明确不同的用户群和目的，做好区分投放。
产品文案写作的几点建议视频
相关评论：
写文章的几点技巧
一、提高认识事物和表达事物的能力。
我国著名教育家叶圣陶先生指出：写任何东西决 定于认识和经验，有什么样的认识和经验，才能写出什么样的东西来。反之，没有表达认识的能力，同样也写不出好作文。
二、把认识结构作为作文的核心，包括学习知识，观察积累，记忆储存，训练思维，丰富 想象，培养情感，锻炼意志；从说到写，推敲修改，多读勤写。
三、树立大作文观，听、说、读、写有机结合
一要注重审题；二要明确写作目的，立意要新；三是选材要有根据；四要讲究谋篇技巧，安排好篇章结构；五要注意文章分段，事先列小标题，作文提纲；六要注重文章写法，因文用法；七要妙用语言，用思想调遣语言。
第一，充分了解你的产品，特点，功能，好处，解决什么问题，有什么独特卖点，为什么顾客要选择这个而不是同类产品。
然后把所有的特点功能都转化为好处。比如 电脑CPU性能非常强，这是特点，你要说因为他cpu运算速度快，所以非常适合大型的游戏或者设计师制图等要求机器性能的行业使用，会让你的工作更加快捷。这是好处。
第二，充分了解你的目标客户。因为你需要站在客户的角度来写产品文案，你要写出他们想要的，而不是“你认为”他们想要的。只有充分了解了目标客户，你才能知道他们想什么，他们在乎什么，他们需求什么。针对他们的需求来写。
第三，根据以上两点，要把标题写好，标题非常重要，如何能够让目标客户看到标题就非常想知道内容是什么，你的标题要击中目标核心需求。
第四，内容的架构，开头的描述，决定客户是否继续看下去。等等。
1好的文案一定是双核结构。一个是硬核，一个是软核。硬核指的是什么呢，指的是文案的功能性表达。
2软核指的是什么呢，指的是文案的情感表达。
3功能性的表达其实对于文案来讲弹性很小，因为它是客观的。
4情感的表达这个弹性非常大。好文案和差文案对情感的表达是不同的，好文案的情感表达比较到位。
一
用户第一次接触产品阶段：
1、用户对产品本身并没有明确的认知，有的只是他们“当下”“比较紧迫”需要满足的需求与痛点。既然他们带着需求接触我们的产品，我们要及时调查他们的痛点是什么，产品的哪一点能够解决用户的问题，能解决他们当下比较紧迫的痛点。在文案里要说明，我这个产品能为他们解决什么样的问题，获得什么样的体验和好处。
2、制作多版本的文案。好文案并不一定会有好的效果，能为产品带来有效流量和付费用户的才是好文案。所以，写文案要遵循有理有据阐述卖点的原则，在文案里展现生产过程和产品规格，能解决消费者什么问题，使用后能得到什么效果，论述有理有据，引导消费者信服。再根据这种思路制作不同版本的文案，投放到同一个渠道（比如微博）测试引流能力和转化效果，最终使用带来实际转化效果最好的文案。
3、下面就是文案投放，在此阶段仍要时常做用户调查，了解用户需求的变化，经常制作新的文案，再进行同一渠道不同内容的测试，测出符合当前环境和消费者心理的最优文案。
二
用户持续使用产品阶段：
这个阶段用户对产品已经有了明确的使用感受和认知，我们现在要做的是留住用户，并塑造口碑传播，带来更多新用户，让产品形成自增长。
1、在这个阶段写文案需要偏向阐述用户“持续使用产品所能带来的长期价值”。因为用户使用产品一段时间后，对使用体验是否爽，能否解决他们的问题，已经心中有数。一个好的产品如果持续使用会对用户有利，用户一般情况不会拒绝长期使用，文案在这时起到的就是引导用户持续购买的效果。需要向用户阐述使用产品所能带来的好处和长期价值，提醒用户持续为自己的体验和选择买单。
2、给产品一个清晰的定位描写。产品虽然用户满意，但不一定会持续购买，因为有优秀的竞品不断涌现。面对这种阶段的文案需要给产品一个明确的定位，可以是“物美价廉”，也可以是“传递高尚的生活理念”，也可以主打情怀。让自己的产品在众多竞品中有独树一帜的部分，揽获坚定支持自己产品的“忠实用户”。
三
一件产品的营销过程会同时面对“新用户”和“老用户”，这就需要我们明确每一个文案的目的，究竟是引流新用户还是持续回访老用户，是负责给产品引流还是提升某一个环节的转化，需要我们明确不同的用户群和目的，做好区分投放。
产品文案写作的几点建议视频
相关评论：
