【007 第86篇】孤独经济,你了解吗?
本周的话题,是由金老师抛出的关于孤独经济的讨论,我分到了白帽,讲讲这个话题的由来,以及利用大数据来如何认识孤独经济。
起初,在接到这个话题时,我也是一脸的茫然,这与我的经历可能有关吧。经过上网查询了相关的内容后,也让我对这个名词有了全新的认知。
“孤独经济”本质来讲是“孤独+消费”的经济模式。简单来说就是由于孤独感所催生出来的一种经济体制,能够进一步激发经济的活力。
屏幕前的你,不知道对这个场景是否熟悉:住在异乡的小户型出租屋里,作为“一人食”餐厅和外卖的常客,通过宠物、手游、短视频排解孤独……
这是许多在城市打拼的独居青年的生活缩影。这类针对当代“空巢青年”消费需求、以独居生活和个人情趣为盈利点的消费模式被称为“孤独经济”。
在我国,似乎正经历着与老龄化严重的日本有着相似的人口结构的转变,从出生率、老龄化率、单身人口数量等统计数据可以看出这个发展趋势。
前期,国家统计局发布的数据显示,2020年的人口出生率再度创下了历史新低,而老龄化程度也创下新高,全国65周岁及以上人口20多万人,占总人口的14%以上。
而我国单身人口数量逐年上升。据中国统计年鉴的数据显示,中国单身人口已经达到3亿,年轻的单身群体数量庞大。
由于在外漂泊的处境、工作生活节奏快、生活压力大、交际圈难以拓展等,都让“孤独”成为常态,也让“孤独经济”迅速成型。
在《百年孤独》中有一段名言:生命从来不曾离开过孤独而独立存在,生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。
面对孤独经济的到来,它会给我们怎样的思考呢?
它为青年人提供独而不孤的空间。
通过在消费品的细节赋予情感和温度,打造仪式感来对抗孤独感。又以填充闲暇时光、精致时空缓解焦虑情绪。
不想做饭,手机下单外卖点回家;搬家租房都有线上预约,线下服务选项;购票定旅社做好攻略,一人游在如今的出游人群中已经占有很大比例;淘宝很大幅度的降低了一个人孤独逛街的身影;就连逛超市,都有线上购物一个小时送达的快捷。
它带动行业创新及产业发展。
孤独经济下的消费需求推动了传统行业的转型,也衍生出了很多新业态。
据《孤独经济》白皮书数据显示,从孤独消费力上看,孤独人群称自己每月大概花费1000-3000元的占比最多,达到41.57%; 3000-5000元占比34.17%位居第二。
可以看出,每月因孤独消费在1000到5000元的人就超过七成,这样的购买力指向如买游戏装备等、买衣服、买电影票、请自己吃大餐、KTV唱歌、给主播打赏、SPA等休闲消费、买零食、参加聚会等,这些消费行为构成了孤独人群消费的主要形式。
对于孤独经济,你是怎么看的,欢迎你的讨论!
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