选择销售渠道一般遵循的原则是

选择销售渠道是企业制定营销策略的重要环节之一，一般遵循以下原则：

1. 目标市场原则：企业需要根据目标市场的特点和需求选择合适的销售渠道，如直销、代理商、经销商等。

2.成本原则：企业需要根据销售渠道的成本和效益进行选择，如直销成本相对较低，但需要投入大量的人力资源和物资，而代理商或经销商的成本较高，但可以利用其资源和网络进行销售。

3.品牌形象原则：企业需要根据品牌形象和形象定位选择合适的销售渠道，如高端品牌可以选择专卖店或精品店，而中低端品牌可以选择大型超市等。

4.渠道管理原则：企业需要考虑销售渠道的管理和控制能力，如需要对代理商或经销商进行培训和管理，以确保销售渠道的顺畅和效益。

综上所述，企业在选择销售渠道时需要考虑多种因素，以达到最佳的销售效果和经济效益。