如何看待苹果发文《好家伙,iOS 15 新功能真是好家伙》,被罗永浩吐槽没文化?
其实这不是苹果第一次这样做,经常关注的人应该知道,它已经从原来的“高大上”,变成了喜欢玩梗的营销号。只不过大家对苹果,有着一开始的印象,看到它玩梗的时候,不会觉得土。对于这种行为,只能说苹果把自媒体平台玩明白了,知道发什么内容能引起大家关注。加上部分平台,对标题没有什么限制,苹果就一步步变成了现在这样。
1、苹果发文苹果在网上发布了一篇文章,名字是《好家伙,iOS15新功能真是好家伙》,之后被罗永浩吐槽没文化,这件事登上了热搜。虽然罗永浩的吐槽有蹭热度的成分,但是不得不说,苹果这些年的宣传方式越来越奇特。说好听点是接地气,说难听点就是玩网络梗,而且还玩得各种毛病。针对这一标题,网友们也是给出了各自的看法。
2、苹果把自媒体玩明白了关注苹果的人应该知道,原来他们的文案都是比较简洁的,看上去非常有科技感。比如“hello,未来”、“岂止于大”、“超越,空前”等,符合科技公司的形象。不过现在有些不同,基本都是一些网络上的梗,像是这次的好家伙,之前的废话文学。苹果的宣传人员不可能没文化,只能说他们把自媒体玩明白了,知道什么样的标题和文案能吸引大众注意。
3、各大品牌变化有这样的变化,主要还是中国网民越来越喜欢网络用语,像是一些没有语法的句子、废话文学、字母简写,在网上的热度非常高。一些品牌看到这种趋势,就像抓住了商机,都开始蹭热度。除了苹果之外,一些美食广告、家庭电器、歌曲海报等,也都会采用这种方式。大公司也要流量,他们也会跟着网络风向走。
苹果官方公众号发布了 iOS 15新功能的推文,标题是“好家伙, iOS 15的新功能真的是好家伙”。
在小雷看到这篇文章之前,锤子科技创始人罗永浩发布微博,指责苹果的文案“没文化”。
苹果这篇文章除了用“好家伙”的标题之外,文章的内容还出现了“抓捏”等词汇。
苹果的文案越来越接地气,本土化的气息更浓。但是罗永浩觉得,这种文案看起来特别没文化。
事实上,苹果的文案一直都很简单、直接,如 iPhone午间上市的“自我再跃升”、“大刷新小清新”、 iPhone13时候“很强”等。Apple并没有过多地介绍产品的配置参数,而是用最少的语言来描述新机器的升级和变化,这一直是“果味文案”的特点。
许多网民在罗永浩的微博下调侃,“母公司 CEO亲自指导子公司宣传工作”。还有网友强烈建议,罗老师还清债务后可以去苹果负责产品和品牌管理。小雷浏览了很多评论,其实没有多少人觉得苹果文案没有文化,反而有不少网友认为苹果本土化文案有进步。
在产品宣传过程中,营销文案是很重要的一环,好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。有些文案简单顺口,反而比较容易记住。许多产品也许已被淡忘,而那些被洗脑的广告文案却可以流传很长时间,这是简朴、本土化的魅力,苹果显然也想朝这个方向发展。
罗永浩抱怨苹果已经成了习惯,前些时候曾抱怨 iPhone的设计越来越没有品位。乔布斯死后,苹果再也没有推出颠覆性的产品,而 iPhone的设计也是几年如一日,现在又要回到 iPhone 4的垂直边框设计上。可见,罗永浩在苹果的产品、文案的各个方面都有很多意见。
罗永浩的目标是像苹果那样创立一家公司,但几次创业都不太顺利,还挂上了“行业冥灯”的称号。前阵子,罗永浩表示偿还债务当天又回到科技行业,并暗示对“元宇宙”有想法。他的下一步计划是什么尚不清楚,并希望在“收购苹果”的路上更进一步。
了解,苹果这篇文章除了标题用了“好家伙”,文章内容还出现“拿捏住了”等词汇。小雷觉得,苹果的文案越来越接地气,本土化气息更浓了。但罗永浩觉得,这种文案显得苹果特别没文化。
其实,苹果的文案一直都很简单、直接,如iPhone 12时候的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”,iPhone 13时候的“强得很”等等。苹果不会过分介绍产品的配置参数,而是用最少的语言描述新机的升级变化,这也一直是“果味文案”的特色所在。
很多网友在罗永浩微博下调侃,“母公司CEO亲自指导子公司宣传工作”。也有网友强烈建议,罗老师还完债可以去苹果负责产品和品牌管理。小雷浏览了很多评论,其实并没有多少人觉得苹果文案没文化,反而有不少网友认为苹果本土化文案有进步。
营销文案是产品宣传过程中非常重要的组成部分,好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。一些简单顺口的文案,反而更容易被人记忆。很多产品可能已经被人淡忘,但那些洗脑的广告文案却能流传很久,这就是简单、本土化文案的魅力,苹果显然也想往这方面发展。
罗永浩吐槽苹果已经是习以为常的事情了,前段时间曾吐槽iPhone的设计越来越没品位。认为自从乔布斯去世后,苹果再也没能拿出颠覆性的产品,iPhone的设计更是几年一个样,如今又要重新回到iPhone 4的垂直边框设计。可以看出,罗永浩对苹果的产品、文案各个方面都有很大意见。
罗永浩的目标是创办一家和苹果一样的公司,但奈何多次创业都不太顺利,还挂上“行业冥灯”的称号。前段时间,罗永浩表示还完债当天就重回科技行业,并暗示对“元宇宙”有想法。目前还不清楚他下一步计划是什么,希望能在“收购苹果”的道路上更进一步吧。
自带网红属性的罗永浩,凭借其极富魅力的表演型人格,将锤子一手带进了鸟巢,而随着大批员工离职、手机及坚果品牌卖给字节跳动,留给锤子的又将是一地鸡毛。
吐槽坚果
抛弃坚果还不到9个月就开喷,老罗的做法很快就招致了他人的不满。
锤子前产品经理Carlos Gong(卡洛斯)就通过社交媒体公开指责老罗,“泄漏照片,从未见过如此厚颜无耻之人。”卡洛斯说,“小野(老罗新项目)创业至今,得到了很多锤科前同事的无偿帮助,例如包装盒和官网的几乎所有英文文案和大部分的设计物料。”
不甘人后的老罗很快微博回应,10号微博发长文撕逼。随后,老罗透露因为收到锤子前同事的劝阻短信,自己删除对撕的微博并且罕见道歉,“亲痛仇快的事,我确实做得有点多了,那就这样吧,我什么都不想说了,一切都在回忆录上见。另外,其实卡洛斯说的对,虽然图片已经泄露了,虽然网上都在传,但我生气说的那些话,等于间接确认了它的真实性,所以他这一次说的“厚颜无耻”四个字,我郑重收下了。”
罗永浩微博道歉
自此,这一出老东家怼前员工的荒诞大戏才就此收场。而自带网红属性的老罗,面对亲生儿子,但吐槽起来丝毫不口软的做法,不禁让人醒悟:原来老罗还是那个老罗。
卖掉坚果的锤子
然而锤子已经不是那个锤子了。
成立于2012年的锤子科技,曾经充满了罗永浩的个人情怀主义。2013年,罗永浩在微博透露将锤子的英文名命名为Smartisan。而Smartisan由smart和artisan组成,意为只能手机时代的工匠。这表明在一直缺乏创新精神的阿卓手机阵营里,罗永浩将手机打磨成工艺品的决心。而凭借卓越的界面设计和工业设计,锤子先后获得了“G-Mark国际工业设计奖”、“星火国际工业设计大奖”等国际大奖。
情怀究竟值不值钱,老罗也很快给出了答案:
继13年A轮获得紫辉投资7000万投资后,14年锤子B轮融资再获得由紫辉领投、海通创意资本及和君资本跟投的2亿人名币。根据媒体报道,及至2018年年底,锤子已经完成8轮,超17亿的融资。
罗永浩对锥子最得意的地方在于,将产品做到了极致,他曾经在2017难跨年演讲时提到,用户其实并不真正知道自己最想要的产品是什么样,而是看到这件产品之后就知道这就是自己喜欢的。在一向自负的罗永浩心中,乔布斯才是偶像。
分水岭在2018年,锤子迎来了高光时刻,却也迎来了背后的至暗时刻。5月15日,罗永浩包下鸟巢,举办了自锤子成立以来最大的一场发布会。并且一口气推出包括坚果R1、坚果TNT工作站在内的旗舰新品。
还来不及开心。锤子迅速迎来了滑铁卢,资金链断裂、大规模裁员的消息甚嚣尘上。18年10月,“成都分公司面临解散“的新闻更是将锤子推到风口浪尖。而从去年12月26日开始,罗永浩陆续退出锤子旗下的4家子公司法定代表人。值得一提的是,罗永浩并未真正退出锤子,只是将旗下的坚果品牌以及手机业务卖给了字节跳动。2019年初,字节跳动逐步接受锤子科技。而启信宝显示,锤子旗下的“坚果科技”的微信公众号账号主体也变更为字节跳动的全资子公司。而根据天眼查的信息,锤子科技(北京)股份有限公司的最大股东依旧为罗永浩,持股比例高达22.67%。
自带网红属性的罗永浩,凭借其极富魅力的表演型人格,将锤子一手带进了鸟巢,而随着大批员工离职、手机及坚果品牌卖给字节跳动,留给锤子的又将是一地鸡毛。
吐槽坚果
抛弃坚果还不到9个月就开喷,老罗的做法很快就招致了他人的不满。
锤子前产品经理Carlos Gong(卡洛斯)就通过社交媒体公开指责老罗,“泄漏照片,从未见过如此厚颜无耻之人。”卡洛斯说,“小野(老罗新项目)创业至今,得到了很多锤科前同事的无偿帮助,例如包装盒和官网的几乎所有英文文案和大部分的设计物料。”
不甘人后的老罗很快微博回应,10号微博发长文撕逼。随后,老罗透露因为收到锤子前同事的劝阻短信,自己删除对撕的微博并且罕见道歉,“亲痛仇快的事,我确实做得有点多了,那就这样吧,我什么都不想说了,一切都在回忆录上见。另外,其实卡洛斯说的对,虽然图片已经泄露了,虽然网上都在传,但我生气说的那些话,等于间接确认了它的真实性,所以他这一次说的“厚颜无耻”四个字,我郑重收下了。”
罗永浩微博道歉
自此,这一出老东家怼前员工的荒诞大戏才就此收场。而自带网红属性的老罗,面对亲生儿子,但吐槽起来丝毫不口软的做法,不禁让人醒悟:原来老罗还是那个老罗。
卖掉坚果的锤子
然而锤子已经不是那个锤子了。
成立于2012年的锤子科技,曾经充满了罗永浩的个人情怀主义。2013年,罗永浩在微博透露将锤子的英文名命名为Smartisan。而Smartisan由smart和artisan组成,意为只能手机时代的工匠。这表明在一直缺乏创新精神的阿卓手机阵营里,罗永浩将手机打磨成工艺品的决心。而凭借卓越的界面设计和工业设计,锤子先后获得了“G-Mark国际工业设计奖”、“星火国际工业设计大奖”等国际大奖。
情怀究竟值不值钱,老罗也很快给出了答案:
继13年A轮获得紫辉投资7000万投资后,14年锤子B轮融资再获得由紫辉领投、海通创意资本及和君资本跟投的2亿人名币。根据媒体报道,及至2018年年底,锤子已经完成8轮,超17亿的融资。
罗永浩对锥子最得意的地方在于,将产品做到了极致,他曾经在2017难跨年演讲时提到,用户其实并不真正知道自己最想要的产品是什么样,而是看到这件产品之后就知道这就是自己喜欢的。在一向自负的罗永浩心中,乔布斯才是偶像。
分水岭在2018年,锤子迎来了高光时刻,却也迎来了背后的至暗时刻。5月15日,罗永浩包下鸟巢,举办了自锤子成立以来最大的一场发布会。并且一口气推出包括坚果R1、坚果TNT工作站在内的旗舰新品。
还来不及开心。锤子迅速迎来了滑铁卢,资金链断裂、大规模裁员的消息甚嚣尘上。18年10月,“成都分公司面临解散“的新闻更是将锤子推到风口浪尖。而从去年12月26日开始,罗永浩陆续退出锤子旗下的4家子公司法定代表人。值得一提的是,罗永浩并未真正退出锤子,只是将旗下的坚果品牌以及手机业务卖给了字节跳动。2019年初,字节跳动逐步接受锤子科技。而启信宝显示,锤子旗下的“坚果科技”的微信公众号账号主体也变更为字节跳动的全资子公司。而根据天眼查的信息,锤子科技(北京)股份有限公司的最大股东依旧为罗永浩,持股比例高达22.67%。
如何看待苹果发布的题为“好家伙,iOS 15新功能真是好家伙”的文章?
该文发布后不久,便遭到了罗永浩的公开吐槽。罗永浩吐槽苹果文案没文化,罗永浩在配图中将“好家伙”,“拿捏住了”这几个字用红线标注。苹果的文案一直都很简单、直接,如iPhone 12时候的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”,iPhone 13时候的“强得很”等等。苹果不会过分介绍产品的配置参数,而是用最少的语言描述新机的升级变化,这也一直是“果味文案”的特色所在。
可以说,为了接地气,苹果文案也算是认真地研究了中国网络流行语,像什么“好家伙”、“拿捏住了”,不太招摇,也没过时,不会显得不入流。
作为“初代网红”的罗永浩,经常语出惊人,这也不是他第一次吐槽苹果的广告语了。大家习惯就好了。
每次苹果的新品介绍文案上都能看到一些超脱于传统的词汇,例如M1 Pro芯片“快得吓人”和M1 Pro芯片“快得太吓人”,有人说这是苹果独树一帜的风格,而且简单易理解,符合这家超级大公司的带给人的氛围,但也有人一直对这种文案发出抱怨,前锤子科技CEO罗永浩就是其中一位。
今天中午的时候苹果官方公众号推送了名为“好家伙,iOS 15新功能真是好家伙”的文章,没过多久罗永浩就在其个人微博进行了截图和公开吐槽,称苹果:没文化,真是没文化……唉,“强得很”。
这已经不是罗永浩第一次在微博对苹果的文案进行公开吐槽了,之前针对于iPhone 13 Pro的标语“强得很”也吐槽其“坦诚直白是好的,但直白也不能太没文化了”。
罗永浩在手机上最出名的文案应该是坚果Pro的那句“圆滑当道时代的锐丽异类”,和iPhone 13 Pro“强得很”比起来确实逼格高了很多,不过文字宣传方面还是要看市场的,你觉得苹果的这种文风如何呢?
如何看待苹果发文《好家伙,iOS 15 新功能真是好家伙》,被罗永浩吐槽没文化?视频
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