如何看待苹果发文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》，被罗永浩吐槽没文化？

苹果发文《好家伙，iOS15新功能真是好家伙》，对此你作何评价？~

其实这不是苹果第一次这样做，经常关注的人应该知道，它已经从原来的“高大上”，变成了喜欢玩梗的营销号。只不过大家对苹果，有着一开始的印象，看到它玩梗的时候，不会觉得土。对于这种行为，只能说苹果把自媒体平台玩明白了，知道发什么内容能引起大家关注。加上部分平台，对标题没有什么限制，苹果就一步步变成了现在这样。

1、苹果发文苹果在网上发布了一篇文章，名字是《好家伙，iOS15新功能真是好家伙》，之后被罗永浩吐槽没文化，这件事登上了热搜。虽然罗永浩的吐槽有蹭热度的成分，但是不得不说，苹果这些年的宣传方式越来越奇特。说好听点是接地气，说难听点就是玩网络梗，而且还玩得各种毛病。针对这一标题，网友们也是给出了各自的看法。

2、苹果把自媒体玩明白了关注苹果的人应该知道，原来他们的文案都是比较简洁的，看上去非常有科技感。比如“hello，未来”、“岂止于大”、“超越，空前”等，符合科技公司的形象。不过现在有些不同，基本都是一些网络上的梗，像是这次的好家伙，之前的废话文学。苹果的宣传人员不可能没文化，只能说他们把自媒体玩明白了，知道什么样的标题和文案能吸引大众注意。

3、各大品牌变化有这样的变化，主要还是中国网民越来越喜欢网络用语，像是一些没有语法的句子、废话文学、字母简写，在网上的热度非常高。一些品牌看到这种趋势，就像抓住了商机，都开始蹭热度。除了苹果之外，一些美食广告、家庭电器、歌曲海报等，也都会采用这种方式。大公司也要流量，他们也会跟着网络风向走。

苹果官方公众号发布了 iOS 15新功能的推文，标题是“好家伙， iOS 15的新功能真的是好家伙”。
在小雷看到这篇文章之前，锤子科技创始人罗永浩发布微博，指责苹果的文案“没文化”。
苹果这篇文章除了用“好家伙”的标题之外，文章的内容还出现了“抓捏”等词汇。
苹果的文案越来越接地气，本土化的气息更浓。但是罗永浩觉得，这种文案看起来特别没文化。

事实上，苹果的文案一直都很简单、直接，如 iPhone午间上市的“自我再跃升”、“大刷新小清新”、 iPhone13时候“很强”等。Apple并没有过多地介绍产品的配置参数，而是用最少的语言来描述新机器的升级和变化，这一直是“果味文案”的特点。
许多网民在罗永浩的微博下调侃，“母公司 CEO亲自指导子公司宣传工作”。还有网友强烈建议，罗老师还清债务后可以去苹果负责产品和品牌管理。小雷浏览了很多评论，其实没有多少人觉得苹果文案没有文化，反而有不少网友认为苹果本土化文案有进步。
在产品宣传过程中，营销文案是很重要的一环，好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。有些文案简单顺口，反而比较容易记住。许多产品也许已被淡忘，而那些被洗脑的广告文案却可以流传很长时间，这是简朴、本土化的魅力，苹果显然也想朝这个方向发展。

罗永浩抱怨苹果已经成了习惯，前些时候曾抱怨 iPhone的设计越来越没有品位。乔布斯死后，苹果再也没有推出颠覆性的产品，而 iPhone的设计也是几年如一日，现在又要回到 iPhone 4的垂直边框设计上。可见，罗永浩在苹果的产品、文案的各个方面都有很多意见。
罗永浩的目标是像苹果那样创立一家公司，但几次创业都不太顺利，还挂上了“行业冥灯”的称号。前阵子，罗永浩表示偿还债务当天又回到科技行业，并暗示对“元宇宙”有想法。他的下一步计划是什么尚不清楚，并希望在“收购苹果”的路上更进一步。

了解，苹果这篇文章除了标题用了“好家伙”，文章内容还出现“拿捏住了”等词汇。小雷觉得，苹果的文案越来越接地气，本土化气息更浓了。但罗永浩觉得，这种文案显得苹果特别没文化。

其实，苹果的文案一直都很简单、直接，如iPhone 12时候的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”，iPhone 13时候的“强得很”等等。苹果不会过分介绍产品的配置参数，而是用最少的语言描述新机的升级变化，这也一直是“果味文案”的特色所在。

很多网友在罗永浩微博下调侃，“母公司CEO亲自指导子公司宣传工作”。也有网友强烈建议，罗老师还完债可以去苹果负责产品和品牌管理。小雷浏览了很多评论，其实并没有多少人觉得苹果文案没文化，反而有不少网友认为苹果本土化文案有进步。

营销文案是产品宣传过程中非常重要的组成部分，好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。一些简单顺口的文案，反而更容易被人记忆。很多产品可能已经被人淡忘，但那些洗脑的广告文案却能流传很久，这就是简单、本土化文案的魅力，苹果显然也想往这方面发展。

罗永浩吐槽苹果已经是习以为常的事情了，前段时间曾吐槽iPhone的设计越来越没品位。认为自从乔布斯去世后，苹果再也没能拿出颠覆性的产品，iPhone的设计更是几年一个样，如今又要重新回到iPhone 4的垂直边框设计。可以看出，罗永浩对苹果的产品、文案各个方面都有很大意见。

罗永浩的目标是创办一家和苹果一样的公司，但奈何多次创业都不太顺利，还挂上“行业冥灯”的称号。前段时间，罗永浩表示还完债当天就重回科技行业，并暗示对“元宇宙”有想法。目前还不清楚他下一步计划是什么，希望能在“收购苹果”的道路上更进一步吧。

自带网红属性的罗永浩，凭借其极富魅力的表演型人格，将锤子一手带进了鸟巢，而随着大批员工离职、手机及坚果品牌卖给字节跳动，留给锤子的又将是一地鸡毛。

吐槽坚果

抛弃坚果还不到9个月就开喷，老罗的做法很快就招致了他人的不满。

锤子前产品经理Carlos Gong（卡洛斯）就通过社交媒体公开指责老罗，“泄漏照片，从未见过如此厚颜无耻之人。”卡洛斯说，“小野（老罗新项目）创业至今，得到了很多锤科前同事的无偿帮助，例如包装盒和官网的几乎所有英文文案和大部分的设计物料。”

不甘人后的老罗很快微博回应，10号微博发长文撕逼。随后，老罗透露因为收到锤子前同事的劝阻短信，自己删除对撕的微博并且罕见道歉，“亲痛仇快的事，我确实做得有点多了，那就这样吧，我什么都不想说了，一切都在回忆录上见。另外，其实卡洛斯说的对，虽然图片已经泄露了，虽然网上都在传，但我生气说的那些话，等于间接确认了它的真实性，所以他这一次说的“厚颜无耻”四个字，我郑重收下了。”

罗永浩微博道歉
自此，这一出老东家怼前员工的荒诞大戏才就此收场。而自带网红属性的老罗，面对亲生儿子，但吐槽起来丝毫不口软的做法，不禁让人醒悟：原来老罗还是那个老罗。

卖掉坚果的锤子

然而锤子已经不是那个锤子了。

成立于2012年的锤子科技，曾经充满了罗永浩的个人情怀主义。2013年，罗永浩在微博透露将锤子的英文名命名为Smartisan。而Smartisan由smart和artisan组成，意为只能手机时代的工匠。这表明在一直缺乏创新精神的阿卓手机阵营里，罗永浩将手机打磨成工艺品的决心。而凭借卓越的界面设计和工业设计，锤子先后获得了“G-Mark国际工业设计奖”、“星火国际工业设计大奖”等国际大奖。

情怀究竟值不值钱，老罗也很快给出了答案：

继13年A轮获得紫辉投资7000万投资后，14年锤子B轮融资再获得由紫辉领投、海通创意资本及和君资本跟投的2亿人名币。根据媒体报道，及至2018年年底，锤子已经完成8轮，超17亿的融资。

罗永浩对锥子最得意的地方在于，将产品做到了极致，他曾经在2017难跨年演讲时提到，用户其实并不真正知道自己最想要的产品是什么样，而是看到这件产品之后就知道这就是自己喜欢的。在一向自负的罗永浩心中，乔布斯才是偶像。

分水岭在2018年，锤子迎来了高光时刻，却也迎来了背后的至暗时刻。5月15日，罗永浩包下鸟巢，举办了自锤子成立以来最大的一场发布会。并且一口气推出包括坚果R1、坚果TNT工作站在内的旗舰新品。

还来不及开心。锤子迅速迎来了滑铁卢，资金链断裂、大规模裁员的消息甚嚣尘上。18年10月，“成都分公司面临解散“的新闻更是将锤子推到风口浪尖。而从去年12月26日开始，罗永浩陆续退出锤子旗下的4家子公司法定代表人。值得一提的是，罗永浩并未真正退出锤子，只是将旗下的坚果品牌以及手机业务卖给了字节跳动。2019年初，字节跳动逐步接受锤子科技。而启信宝显示，锤子旗下的“坚果科技”的微信公众号账号主体也变更为字节跳动的全资子公司。而根据天眼查的信息，锤子科技（北京）股份有限公司的最大股东依旧为罗永浩，持股比例高达22.67%。

自带网红属性的罗永浩，凭借其极富魅力的表演型人格，将锤子一手带进了鸟巢，而随着大批员工离职、手机及坚果品牌卖给字节跳动，留给锤子的又将是一地鸡毛。

吐槽坚果

抛弃坚果还不到9个月就开喷，老罗的做法很快就招致了他人的不满。

锤子前产品经理Carlos Gong（卡洛斯）就通过社交媒体公开指责老罗，“泄漏照片，从未见过如此厚颜无耻之人。”卡洛斯说，“小野（老罗新项目）创业至今，得到了很多锤科前同事的无偿帮助，例如包装盒和官网的几乎所有英文文案和大部分的设计物料。”

不甘人后的老罗很快微博回应，10号微博发长文撕逼。随后，老罗透露因为收到锤子前同事的劝阻短信，自己删除对撕的微博并且罕见道歉，“亲痛仇快的事，我确实做得有点多了，那就这样吧，我什么都不想说了，一切都在回忆录上见。另外，其实卡洛斯说的对，虽然图片已经泄露了，虽然网上都在传，但我生气说的那些话，等于间接确认了它的真实性，所以他这一次说的“厚颜无耻”四个字，我郑重收下了。”

罗永浩微博道歉
自此，这一出老东家怼前员工的荒诞大戏才就此收场。而自带网红属性的老罗，面对亲生儿子，但吐槽起来丝毫不口软的做法，不禁让人醒悟：原来老罗还是那个老罗。

卖掉坚果的锤子

然而锤子已经不是那个锤子了。

成立于2012年的锤子科技，曾经充满了罗永浩的个人情怀主义。2013年，罗永浩在微博透露将锤子的英文名命名为Smartisan。而Smartisan由smart和artisan组成，意为只能手机时代的工匠。这表明在一直缺乏创新精神的阿卓手机阵营里，罗永浩将手机打磨成工艺品的决心。而凭借卓越的界面设计和工业设计，锤子先后获得了“G-Mark国际工业设计奖”、“星火国际工业设计大奖”等国际大奖。

情怀究竟值不值钱，老罗也很快给出了答案：

继13年A轮获得紫辉投资7000万投资后，14年锤子B轮融资再获得由紫辉领投、海通创意资本及和君资本跟投的2亿人名币。根据媒体报道，及至2018年年底，锤子已经完成8轮，超17亿的融资。

罗永浩对锥子最得意的地方在于，将产品做到了极致，他曾经在2017难跨年演讲时提到，用户其实并不真正知道自己最想要的产品是什么样，而是看到这件产品之后就知道这就是自己喜欢的。在一向自负的罗永浩心中，乔布斯才是偶像。

分水岭在2018年，锤子迎来了高光时刻，却也迎来了背后的至暗时刻。5月15日，罗永浩包下鸟巢，举办了自锤子成立以来最大的一场发布会。并且一口气推出包括坚果R1、坚果TNT工作站在内的旗舰新品。

还来不及开心。锤子迅速迎来了滑铁卢，资金链断裂、大规模裁员的消息甚嚣尘上。18年10月，“成都分公司面临解散“的新闻更是将锤子推到风口浪尖。而从去年12月26日开始，罗永浩陆续退出锤子旗下的4家子公司法定代表人。值得一提的是，罗永浩并未真正退出锤子，只是将旗下的坚果品牌以及手机业务卖给了字节跳动。2019年初，字节跳动逐步接受锤子科技。而启信宝显示，锤子旗下的“坚果科技”的微信公众号账号主体也变更为字节跳动的全资子公司。而根据天眼查的信息，锤子科技（北京）股份有限公司的最大股东依旧为罗永浩，持股比例高达22.67%。

如何看待苹果发布的题为“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”的文章？

该文发布后不久，便遭到了罗永浩的公开吐槽。罗永浩吐槽苹果文案没文化，罗永浩在配图中将“好家伙”，“拿捏住了”这几个字用红线标注。苹果的文案一直都很简单、直接，如iPhone 12时候的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”，iPhone 13时候的“强得很”等等。苹果不会过分介绍产品的配置参数，而是用最少的语言描述新机的升级变化，这也一直是“果味文案”的特色所在。

可以说，为了接地气，苹果文案也算是认真地研究了中国网络流行语，像什么“好家伙”、“拿捏住了”，不太招摇，也没过时，不会显得不入流。

作为“初代网红”的罗永浩，经常语出惊人，这也不是他第一次吐槽苹果的广告语了。大家习惯就好了。

每次苹果的新品介绍文案上都能看到一些超脱于传统的词汇，例如M1 Pro芯片“快得吓人”和M1 Pro芯片“快得太吓人”，有人说这是苹果独树一帜的风格，而且简单易理解，符合这家超级大公司的带给人的氛围，但也有人一直对这种文案发出抱怨，前锤子科技CEO罗永浩就是其中一位。

今天中午的时候苹果官方公众号推送了名为“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”的文章，没过多久罗永浩就在其个人微博进行了截图和公开吐槽，称苹果：没文化，真是没文化……唉，“强得很”。
这已经不是罗永浩第一次在微博对苹果的文案进行公开吐槽了，之前针对于iPhone 13 Pro的标语“强得很”也吐槽其“坦诚直白是好的，但直白也不能太没文化了”。
罗永浩在手机上最出名的文案应该是坚果Pro的那句“圆滑当道时代的锐丽异类”，和iPhone 13 Pro“强得很”比起来确实逼格高了很多，不过文字宣传方面还是要看市场的，你觉得苹果的这种文风如何呢？

---

如何看待苹果发文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》，被罗永浩吐槽没文化？视频