影院复工遥遥无期，汽车营销会是影视行业的救命稻草？

有高科技汽车的电影~

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　　名车电影 福特与007共写电影神话

　　不知何时起，汽车需要用美女来衬托它的强悍；也不知何时起，电影成了体现汽车性能的舞台。如今香车、美女和热闹的飞车追逐场面已成为好莱坞式电影的经典模式，一场“名车电影秀”越演越烈。

　　-福特与007共写电影神话

　　在惊险刺激的007系列电影中，飞车追逐场面通常是电影的高潮所在，而有资格陪同詹姆斯·邦德这个英国间谍一起演绎飞车镜头最多的当属英国的名车———阿斯顿·马丁。如今这个英国经典跑车已经成为美国福特汽车公司的成员。

　　自1962年第一部007电影《第七号情报员》到今天第20部《择日再死》，福特汽车先后16次陪同邦德出生入死。福特汽车公司也因此成为汽车厂家与电影制片厂之间合作时间最长的伙伴，在电影史上留下一段佳话。

　　当米高梅电影制片公司与Eon制作公司为新片007寻觅坐骑的时候，阿斯顿·马丁再次成为最适合的选择。米高梅与Eon邀请福特公司为片中角色设计配备合适的汽车。11月3日起，从纽约市开始，福特首次在美国整体展示了在《择日再死》中出镜的明星车，一系列巡回活动将一直持续到2003年。

　　早在1964年，由肖恩·康纳利扮演的詹姆斯·邦德在电影《金手指》中首次与他的阿斯顿马丁DB5结缘。尽管阿斯顿马丁汽车在电影《霹雳弹》、《黎明生机》与《黄金眼》中也表现不俗，但都比不上在金手指中所造成的轰动。DB5之所以引出无数的话题，不仅在于它的永恒之美，还在于车上所装的那些极富诱惑力的小道具，如烟幕弹、机关枪和弹射座椅。

　　《择日再死》中可以看到,皮尔斯·布鲁斯南饰演的詹姆斯·邦德驾着一部阿斯顿马丁征服(Vanquish)V12汽车，恰如在《金手指》中一样，这部阿斯顿马丁跑车在影片中扮演了一个极为重要的角色。在影片的开头，邦德便被人引领到这部阿斯顿马丁汽车面前，其情景和《金手指》一模一样。

　　电影中的阿斯顿马丁V12Van鄄quish装备有9mm机关枪，5枚寻热制导导弹，两把猎枪与一具弹射座椅。由于采用了特殊的制造方式和材料，V12Vanquish是阿斯顿马丁有史以来制造的最先进的汽车。阿斯顿马丁采用了一种特殊的粘接铝材，并利用一种类似于轻型飞机所用的制造系统手工装配汽车。征服采用V12发动机做动力，输出功率为460马力，最高车速不低于305.9公里/时。汽车0-60英里/时(96.6公里/时)加速时间4.5秒，0-100英里/时(161公里/时)加速时间不到10秒。通过采用先进的设计技术与材料，V12Vanquish减轻了重量，提高了刚度和强度，性能十分优异。与第二代V12阿斯顿马丁发动机所装的电传控制节气门系统相配合，通过指端控制的一级方程式指尖操纵式换挡杆，使换挡可以在250毫秒内飞速完成，比一眨眼的时间还短。

　　-宝马与网络电影短片

　　尽管福特汽车与007电影合作历史悠久，但也无人能够否认宝马在与007的几次合作中表现出的迷人风姿。特别是在《黄金眼》中，邦德的新座驾宝马Z3大出风头，并很快就成为当时同类车型最畅销的品牌。而后宝马750iL和Z8又在接下来的两部007电影中大显身手，成为观众津津乐道的话题。

　　不过，宝马已经不能满足在007影片中的成就。从去年5月，宝马还创造性地推出网络电影短片。其与一家多媒体制作公司合作，并汇集李安、王家卫、米奇·洛基、麦当娜等多位好莱坞最著名的导演和演员，制作一个系列电影短片在互联网上播放。这一系列共包括5部微型电影，每部长5分钟。目前，在这个数字化影视网站中，所有影片共被访问1300万人次。

　　或许是在电影魅力的感召下，宝马在近年全球汽车销量萎缩的大背景下，逆市上扬。其中在今年上半年全球销量增长18%，其中在中国售出3933辆，涨幅32.2%。

　　-凯迪拉克大战《黑客帝国》续集

　　作为世界汽车业的老大，通用自然不会在这场“汽车电影秀”中落后。在好莱坞科幻巨片《黑客帝国》续集中，通用旗下的凯迪拉克家族新锐———2003款CTS轿车就与超级影星基诺·李维斯一起出演“好莱坞历史上最激动人心的飙车场面”。通用希望通过影片强烈的视觉形象吸引大批年轻影迷，卷起一道强劲的时尚之风。

　　今年1月在美国上市销售的CTS运动型豪华轿车的前卫造型与《黑客帝国》的未来风格相得益彰。另外，作为北美第一辆通过德国著名的Nurburgring赛道残酷测试的汽车，CTS出色的动力表现成为其担纲《黑客帝国》的重要条件。两款V6发动机为这款后轮驱动轿车提供了强劲动力，一款为2.6升，另一款为3.2升，在6000rpm转速时的功率输出分别为136千瓦/185马力和160千瓦/218马力。CTS轿车是凯迪拉克二十年来所开发的首款带手动变速箱的轿车，同时也可选购5速自动变速系统。

　　另外，在即将公映的《英雄》中，金杯通用的开拓者SUV还是个幕后英雄。尽管，这部古装大戏中不可能有汽车的身影，金杯通用还是赞助了剧组用车。

　　-奔驰的电影网络游戏

　　奔驰在这场“汽车电影秀”中玩出了新意。由于在巨片《黑衣人》的续集中，新款梅赛德斯-奔驰E级车作为探长的得力交通工具扮演了极为重要的角色，因此，梅赛德斯-奔驰开发了“当个黑衣人探长！”在线游戏，以配合《黑衣人II》的发行，并希望由此引起人们对影片中和相关在线冒险游戏中E级车的关注。

　　在线游戏中的探长和影片中的探长一样，将面临严峻的挑战：外星人计划窃取梅赛德斯-奔驰的尖端燃料电池技术，以便能够再次在星际间恣意穿梭。玩家只要登录奔驰的网站就可参与这款在线英文游戏。

你有多久没去电影院看过电影了？

在疫情得到控制后，我国各行各业开始陆续复工复产，可唯独电影院被排除在外。再加之近期新发地出现的感染，影院复工可谓是遥遥无期了！即便国家允许复工了，影院开了没新片放，放了没人来看，没票房那就不拍片，我国影视行业就这样进入了一个死循环。

不过近期我们发现，广汽新能源埃安V上市时，推出了微电影《味道》；福特探险者上市时，也是以电影《致山丘》来引出产品。那么，是否汽车营销会是影视行业的另一条出路？

其实汽车营销与电影早已结缘

早在上世纪六十年代，一路跌跌撞撞的超跑品牌阿斯顿·马丁换了东家十几年后仍不见起色。除了参加赛事还有其他提高影响力的方法吗？当时的老板David?Brown爵士想到了电影。1964年，阿斯顿·马丁DB5首次在《007：金手指》中触电，从此英俊潇洒的007开始被人熟知，外观优雅、性能强悍的阿斯顿·马丁跑车也受到越来越多的人喜爱。

再比如大家熟知的《变形金刚》系列。在早期的动漫里，大黄蜂一直是大众甲壳虫的形象，后来在电影版中，雪佛兰花了大价钱将其变成了科迈罗跑车的造型。当然效果也是很明显的：电影上映后，2010年雪佛兰科迈罗系列各车型的销量比2009年增加了两万到八万台不等，而其中黄色跑车系列占到了近70%。

再近点的例子，比如2019年由韩寒导演、沈腾主演的电影《飞驰人生》。这部电影让大家爆笑的同时，感受到了浓浓的赛车文化，电影里那台改装费用700万的Polo也是火爆网络。随后在6月份，上汽大众就推出了Polo?Plus，并邀请《飞驰人生》主创人员站台，可谓一次非常成功的组合营销案例。

电影与汽车营销共同点并不少

影视行业虽然被归于娱乐行业，但一部优秀的影视作品是能够引发人们对社会、文化、生活的思考。比如韩国电影《熔炉》，通过讲述光州仁和学校的虐待学生事件，引发了韩国民众对残障群体的关注，进而推动了韩国《社会福祉事业法》的修订。而国内热映的《我不是药神》也对推动我国医改起到了积极作用。

影视行业同时起到一个文化输出的作用。大家看多了好莱坞大片，是不是已经习惯了外国人说着英语，拯救世界？这种潜移默化的影响其实是非常大的，看看现在的小孩哪个不是嚷着“美国队长”、“钢铁侠”的？有谁还记得那个大闹天宫的孙悟空？而去年上映的《流浪地球》为什么能得到这么多好评？因为这是第一部描述外太空的科幻电影中以中国人为主角的电影，影片中联合政府使用的语言是法语，也是目前联合国的官方用语之一，这种细节处彰显了我们中国的大国自信和包容性。

影视如此，汽车营销亦如此。比如特斯拉推出的自动驾驶、车辆召唤等新奇功能，让人们明白“原来车还可以这样开”。比如吉利、长安陆续推出的ICON、UNI-T等设计出彩的新车型，让人们明白“原来自主品牌的车也能这么好看”。汽车营销就是通过对自家车型的产品力宣传，引发消费者去思考“这款车能给我的生活带来什么改变”。

汽车营销也是为了输出品牌理念和企业文化，加固品牌在消费者心中的地位。比如追求“人马一体”的马自达，虽然品牌销量相比大众、丰田并不出彩，但用户粘性却是出奇得高。究其原因，就是马自达独特的品牌理念吸引到了与其共鸣的消费群体，而这种用户关系自然非常牢固。所以，从某种程度上来说，影视行业与汽车营销还是有很多共同点的。

操作得当，就能促成四方共赢

影院没复工，电影没票房，自然会打击影视从业人员的创作热情，但是贺岁片《囧妈》的操作给我们提供了新的思路。直接将影视作品卖给视频网站，创作人员就不用去为票房的高低而担心。如果影视作品与汽车营销相结合的话，相当于汽车厂商与视频网站共同给影视创作人员兜底，这是一赢。

对于视频网站来说，连续数月没有新片无疑对浏览量是个很大的损失。翻翻现在视频网站的电影栏目，主页面基本是清一色的老片。如果有部质量不错的新片独家上映，无疑对视频网站的浏览量有明显的刺激作用，这是二赢。

对于汽车厂商来说，通过影视的方式来进行汽车营销，在当下仍是一种较新奇的营销方式，更容易引发消费者关注。虽然其对销量的刺激未必有“降价促销”来得这么明显，但是其对品牌形象的提升是显而易见的，阿斯顿·马丁和雪佛兰就是很好的例子。这是三赢。

而对于观众来说，片慌这么久了，突然来了部新片，你会怎么做？先不管拍得咋样，看了再说！这是四赢。所以，只要影片质量过关，就很可能促成四方共赢的局面。

写在最后：这么看来，影视行业与汽车营销相结合，还是很有操作空间的。但是最关键的影片质量，却又是最难保证的，这无疑将风险从影视从业人员转接到了视频网站和汽车厂商身上，他们会愿意冒这个险吗？毕竟宁浩从刘德华那借来300万可以拍出《疯狂的石头》，而3亿预算的《上海堡垒》却只换来豆瓣2.9的评分。

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