三年疫情，年轻人消费观发生了什么改变？

新冠疫情过后，公众消费行为模式究竟发生了什么样的改变？~

在疫情过后，人们的消费行为出现了明显的变化。第一个变化就是现在的消费明显的更加健康，野生动物自己不吃也禁止别人吃。第二个就是更多的人选择宅在家中，线上消费的行为更是大幅度攀升。第三个就是出现了报复性消费，不过这个都是短期的，只不过是因为被禁太久而必然会出现的一个反弹。
新冠疫情在全国人民的齐心合力之下终于被控制住了，人们面对灾情的来临临危不惧，听从上级的安排，最终终于让这个疫情成为昨天的事情。不过在疫情结束之后却发现人们的消费行为发生了明显的变化。
要说最大的变化就是在吃上面，虽然已经知道此次疫情中国并不是始发国，但是人们对于那些吃野生动物的人也是零容忍。毕竟所有人的努力不能功亏一篑，所以野生动物已经没有了市场。如果看到谁在逮捕野生动物用来满足口腹之欲，人们甚至还会把他上报给有关部门。
还有一个变化就是消费形式发生了变化，现在很多人都选择无事不要外出，需要的东西如果网上能够决定那么就不会出门。这样也催生了更多的网上生意，不过这样也挺好的，避免大规模的聚集。让病毒无可趁之机。
还有一个比较短期的变化，那就是会有些人出现报复性消费，也就是开启了买买买。不过这种行为只不过是短暂的，也是正常的，毕竟很久都没有购物的人们实在是需要宣泄。而且这种报复性行为人们也是保持着自己的理智，也没有太大的关系。
在疫情过后消费行为明显的变化也说明人们的思想也比较超前，也能够分清楚利弊。这样一个欣欣向荣，众人努力的局面才是一个非常好的局面。

年轻人更喜欢高品质生活，与父母勤俭持家的消费观念有着天壤之别。随着经济社会的不断向前发展，人民的物质生活以及精神生活得到了巨大的提升，同时家庭更加注重对孩子投入。很多孩子从小养习惯了较为高品质生活，没能养成勤俭节约意识，面对喜欢的东西，缺乏应有的忍耐力，只想快点拿到手中。

互联网时代的到来加速了年轻人消费观念变革，互联网消费的便捷性让人瞠目结舌，许多人可以足不出户地生活，从网上下单到快递发货，最后送到自己家门口，便捷消费方式极大的满足了年轻人的需求。商家各类促销活动及铺天盖地的广告激发了消费者的消费欲望。

网络借贷变得更加便利。年轻人消费欲望不断膨胀，微薄的收入已经不能够满足日益增长的消费需求，因此超前消费成为了一种年轻人的普遍生活方式。随着互联网金融的发展，琳琅满目的金融产品让人眼花缭乱。很多正规的平台只需要完成注册及认证，就可以快速地拿到资金。一些平台又与电商齐头并进，使用金融产品则可以给予部分商品优惠，因此年轻人更加趋之若鹜。

年轻人的消费观念有利有弊，超前消费可以促进社会经济的发展，显著地改善年轻人的生活质量，让年轻人心理得到满足。另一方面，年轻人更容易盲目进行消费，从而陷入攀比的恶性循环。当从平台获得资金不费吹灰之力，信用额度不断得到提升，盲目消费将愈演愈烈。一旦消费过度未能及时还款，将会对个人的征信造成影响。由于消费理念存在差异，长辈与年轻一代容易产生家庭矛盾和争端，不利于家庭的和谐。

“青春才有几年，yi情就占了三年”，这是现在年轻人发出最多的感慨。在这场突如其来的yi情之下，很多人的生活都被迫发生了改变，这其中尤其表现在消费观念上面。

以前是有点钱就得网购消费，如今发现存点钱才是真的“香”。过去的我们只要手里有点钱就得想方设法把它花出去，生怕这点钱“压口袋”。可是yi情发生后，我们才发现手里存点钱，生活才能够有保障，才能在面对发生突发事件时心里不慌。

我的一个表妹是在上海从事互联网工作，每个月也有不错的收入，将近2万元。但是她属于“月光族”，有一分钱花一分钱，她还跟我们强调人生就应该及时“行乐”。但是在上海发生yi情后，她所在的小区被feng控了，每天团购生活物资就得上百元。这也让她很快捉襟见肘，只能“拉下脸”和父母要钱。

前几天我和表妹通电话，她说自己马上就复工了。这次，她决定不再做个“身无分文”的主，计划存钱了，还立下目标一年要存10万块。她告诉我这次的yi情让她明白了一些道理，在某些特定的情况下，钱真的会成为一个人生活的自信。

在yi情下，年轻人除了要存钱，他们还打算合理分配运用资金，用挣来的钱去买一套属于自己的房子，买一辆属于自己的车，而不是把钱花在那些所谓的名牌衣服、鞋子、包包上面。

以前大家伙可能觉得买房子和车子是为了结婚，为了让自己更有面子。但是通过这次yi情，我们才发现只有住在自己的房子里才有安全感，才不会居无定所，流浪街头，让自己看起来委屈且可怜。

以前车子被看作一个人的“门面担当”，很少有年轻人会考虑实用性。可这次的yi情告诉我们，如果有一辆属于自己的车，那么你或许能更好去面对和处理一些特殊情况，这点我想对于部分在上海打工的人深有体会。

或许谁都没想到这次的yi情会持续这么久的时间，造成这么大的影响。但是它确实发生了，而且给我们带来很多生活和工作带来很多的不便，不过我们能做的就是选择坚强面对。

人真的是在经历一些事情之后就变了，不管这些变化是你主动地还是被动的，但都属于成长的烙印！

已长达半年的新冠疫情，短期内是对消费市场的直接影响，而长期就不简单是对市场那么简单，而是对人们的消费观念、理念以及行为的影响。这种理念带来的影响实际上要比直接影响更为深远，值得厂商们去了解和关注。

                                   

已经长达半年的新冠疫情在国内已经得到有效控制，居民生活已经逐步恢复常态。不过，受到这次席卷全球的疫情的影响，人们的生活受到影响是巨大的。至少，已经改变了很多人的生活理念和习惯。

疫情在国内已经基本过去，但是人们没见到被压抑的消费反弹，期望的消费V型走势也没有如期而至。特别是家电这样的改善生活品质的商品需求，更是没有出现报复性冲动。显然这种走势与2003年的非典后的走势完全不一样，这到底是为什么？

                                   

实际上，这次新冠疫情传播面广，持续时间长是人们没有想象到的。疫情初期，人们还以为跟2003年的SARS一样，三两月就会过去，然后是消费市场的V型反转。看来今年不是当年SARS的翻版。

                                   

这样一场打乱了人们正常生活节奏灾难，对人们的生活行为必定会造成一定的影响。实际上，这种影响已经在后疫情时代体现出来，只不过有些是短期的，存在一段时间后就自然消失。有的则会真正改变人们的行为方式，将长期存在于人们的生活行为中。

特别是对当下消费主力军的年轻人影响最大：

第一，消费行为从超前消费过渡到节制消费。在过去半年时间，受疫情影响，全球经济持续下滑，停工停产、失业待岗轮番上演，居民个体收入每况愈下的影响犹在。年轻一代在消费态度和消费行为上却表现出了前所未有的克制与冷静。超前消费的冲动得到了抑制，通俗来说就是人们不敢再乱花钱，消费得到有效的限制。

第二，消费观念从热衷奢侈品转移到必需品。疫情中，很多年轻人见识到没有钱的困苦，而经历上半年是挣钱不易，很多年轻人不再迷恋奢侈品、高消费，他们花钱更精算、实际，减少了盲从消费。从奢侈品到必需品，是一个观念的两个极端，只有消费基础再有所大的变化，才能再次扭转。

第三，消费心理从冲动趋向理性。还有一部分年轻人开始从广告“忽悠”的冲动消费心理走出来，从个人实际需要出发，更加勤俭节约、理性消费。过去人们是因为挣钱的预期存在，心理上就有敢于消费底气，容易形成冲动型购物。而现在赚钱的预期减弱，就没有了冲动的基础，难以再激发出想买就买的需求。

第四，消费从线下为主转移到线上为主。居家抗疫也改变了人们的行为习惯，疫情期间不能外出只好把购物转移到线上，如今疫情趋缓，但是人们的在线上手指一点的消费习惯已形成。再要回到从前在线下逛商店购物已是很难。

第五，年轻人也开始重视储蓄和投资。在疫情之前，国内储蓄的绝大多数是中老年人，年轻人一般是月光族，很少有人把钱存起来未雨绸缪。现在，年轻人既看到赚钱的不易，又体会到没有钱的艰难，经历改变一个人的习惯是非常容易。因此，年轻人也开始储蓄存钱，甚至是拿出一部分前来投资，以为将来打算。

                                   

不要小看这些行为变化，有些看起来似乎微不足道，但是这是一个社会层面的行为变化，必将会影响到整个消费层面，导致市场也随之变化。这在我们启动当前市场过程中不得不重视并且加以研究和分析。以便根据人们消费观念、理念和行为的变化，采取有针对性的策略，应对变化了的市场。

                                   

显然，用户消费者的消费理念、观念和行为的变化，家电企业又有了一个新的课题，如何根据家电行业的情况，应对消费者在疫情后的变化。这个问题，家电魂会在后面会有针对性的文章。

这次疫情，让中国年轻人的消费观念彻底变了。今天，有人透露了两个变化，让我感到非常震撼。 

                                   

第一，钱不乱花了，不再追求“浮夸型”消费。他们以前看中什么东西，就直接下手，很少在乎成本，更谈不上去横向对比。比如生活百货就盯着天猫，手机家电通畅是京东，衣服鞋子基本都在唯品会。但现在，这些全被打乱了。消费不再有固定的渠道和平台，而是把注意力放回了消费本身，同一个东西，哪里性价比和服务更好、效率更高，才会做出最终的决策。 

为什么会这样？从浮夸型消费，变成了“对比消费”。这背后的本质，其实是越来越多的年轻人开始变得理性消费。花的时间确实更长了，但性价比和生活品质也明显提升了。这个上海朋友说，以前从来没想过要去“对比消费”，现在时间一多就试了下，发现原来同一个品牌的同一个东西，在天猫京东唯品会等不同平台，价格、服务、效率等完全是不一样的。这也就解释了，为什么现在很多人家电数码也会在唯品会，生活百货也会在京东的根本原因。 

第二，发现国产越来越好了，对进口“盲目崇拜”的观念终于开始打破。朋友感叹，这次疫情期间，尝试了很多国产的东西，发现一点都不比进口的差。比如安踏李宁鸿星尔克们的衣服鞋子，完全不比阿迪耐克差。这让我很意外，要知道以前，他们都是追求所谓的进口货，认为进口肯定比国产好。 

其实这背后，不仅是他们发现了国产已今非昔比，更重要的转变是，他们的消费正变得越来越自信。以前，他们觉得进口不仅是一份商品，就像当年的iPhone，更多代表的是一份面子。但今天，他们开始觉得，用国产华为小米的手机，穿国产安踏李宁的衣服鞋子，也同样能感到自信。 

很明显，他们正变得越来越理性和自信。但其实，他们只是一个缩影，今天越来越多中国年轻人的消费观念都开始发生变化。因为这场疫情，正让越来越多的人看清，真正的奢侈品、真正的面子，并不是所谓的进口、所谓的浮夸豪爽消费，而是内心的踏实和手中的钱粮！

第一，曾经的“浮夸型、固定式”消费观念，已经开始消失了。很多年轻人，以前买东西几乎很少去对比，而是认定一个固定的渠道和平台。例如，很多人生活百货就盯着天猫，衣服鞋子通常就在唯品会，而手机家电则基本都是京东。但现在，似乎全被打乱了。偶尔手机家电也会在唯品会，零食百货也会考虑京东，形成了一种完全“不固定”的消费方式。

而背后的根本原因，就在于年轻人消费变得更加理性了，养成了“对比消费”的观念。这一点，我自己感同身受。以前也是固定的平台，但现在我也会多个平台对比。例如以前一台手机，肯定看了一个地方就不看了。但现在，必然会天猫京东唯品会都去比一比。不仅是比成本，还有效率、综合服务等整个链条，才会做出最终的决策。的确，花费的时间比以前更长了，但性价比和生活品质明显上去了。年轻人关心的，不再是具体哪个平台，而是消费本身。

第二，曾经对进口“盲目崇拜”的消费观念，也开始消失了。以前很多朋友，特别是身边一些年轻人，非常追求进口的东西。有意思的是，他们并不是觉得进口比国产质量好多少，而是觉得进口不仅是一个商品，还有一份面子。就像当年的iPhone，就成为了很多人炫耀的东西。手机不是单纯的手机，衣服不是单纯的衣服，而是“面子”的象征。

这三年的疫情，让很多人的消费观改变了不少，尤其是90后的年轻人。

晚上和亲戚们聊天，在亲友群里海侃，说到上海的疫情，讲到菜价冲天，再说到日常消费。我惊讶地发现，疫情让年轻人成长起来了。

从前一直追崇名牌的小伙子，他们的鞋不是耐克就是阿迪，而且都是新款，价格总让我咋舌。我就说，鞋子穿舒服就行了嘛，买那么贵糟蹋钱。
他们会异口同声反驳：不但要舒服，面子也很重要的啊！

现在呢，都说，其实李宁安踏也挺好的，我们国产货也是相当牛的，穿得也舒服，要支持。

说到手机。记得他们的手机都是统一式的iPhone。但侄子说他原来的手机坏了，刚换了华为，也很好用啊，而且便宜不少呢。

他们还说，以前买东西都不对比价格的，现在不一样了，买些日用品都会在唯品会京东上对比一下，还差点想在拼夕夕下单呢，又怕是假货。[捂脸]

现在还在封控的表弟，在上海已经一个多月没出门了。他感慨万千：“以前我花钱太任性了，经过这次疫情，我才真正长大，以后买东西要三思而后行，钱来之不易啊！”

不得不感叹，越来越多的年轻人在消费上变得理性起来，而且对我们的国产也自信了。

疫情，让我们看透了很多事情的本质，明白了所谓的面子，所谓的名牌带来的虚荣，远不如内心的踏实和手中有钱有粮让人更加安心。

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