一口气读懂经济学：轻松学会十个经济理论
《一口气读懂经济学》的作者董典波, 黄晓林以极为简单的例子举例说明经济学的各种理论，原来弄懂经济学可以这么简单！
一、边际效用
边际效用，指的是当消费者多消费一单位，他所得到的效用，例如某人吃个一颗苹果，一开始觉得很好吃，但吃到第五颗时已经没什么感觉，也就是第一颗苹果所带来的边际效用较高，随着数量增加，边际效用会开始递减，如果某个人不断吃苹果吃到呕吐，表示边际效用已经递减到成为负值。
二、沉没成本
任何你已经付出的事情，再也无法取回，例如时间、金钱等，一旦付出之后，即成为沉默成本。例如买了一张电影票，并且在无法退票的情况，无论你去不去看电影，都已经无法换回原本的金钱，此称为「沉没成本」。
三、比较优势
董典波, 黄晓林指出：
比较优势（parative advantage）的意思是说，生产一种物品机会成本较少的生产者再生产这种物品中有比较优势。在经济学上，比较优势主要是用来衡量两个生产者的机会成本。除非两个人有相同的机会成本，否则一个人就会在一种物品上有比较优势，而另一个人将在另一种物品上有比较优势。
例如，某甲工厂生产棉花所需成本较乙工厂生产棉花低，但某乙工厂生产稻米成本较某甲工厂低，此时可称某甲工厂在生产棉花上有「比较优势」，某乙工厂在生产稻米上则有比较优势，两个工厂可以互相购买对方具有比较优势的商品，来达到更低的成本。
四、规模经济
规模经济指的是生产越多商品，其成本越低，规模经济追求的是量大，如同二十四小时运作的工厂一样，如果工厂没有运作，则有闲置成本，此时若拿来继续生产商品，则可以省去工厂闲置成本，因此生产越多，单位成本跟着下降。
五、马太效应
经济学中的马太效应，指的是「富有的人更富有，贫穷的人更贫穷。」也可以解释为「强者愈强，弱者愈弱。」会有此现象的原因在于，富人因为有钱，所以更多资源让自己更好，于是又让自己更富有，穷人则因为没有资源，缺少可以让自己富有的条件，于是愈贫穷。
六、80/20法则
又称「帕列托法则」，近十年又有人称为80/20法则。常见的80/20法则的说法有如下几项：
一、百分之八十的果来自于百分之二十的因
二、百分之八十的成果来自于百分之二十的精力与时间
三、百分之八十的公司利润来自于百分之二十的产品与客户
四、百分之八十的股票市场获利来自于百分之二十的投资人与百分之二十的投资组合赚得
类似此种的分布关系可以有很多可能。
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