办一届春节晚会大概需要投入多少资金？广告收入大概多少？

上一次春晚的出场费是多少？~

有消息称，和演员们平时动辄几十万的出场费相比，央视春晚剧组给出的酬劳低得吓人。虽然语言类节目演员拿到的酬劳算是比较高的，但也只有象征性的2000元劳务费，即便是赵本山、宋丹丹、黄宏这样级别的演员，也都只有2000元。

对此，一位曾多次参与策划的“老春晚”表示，这不是什么稀奇的事，像至关重要的“第一关”小品创作者，剧组给出的报酬也极低。春晚小品的要求历来严格，一个作者从接手创意到着手创作，再加上中途的一次次修改，至少要耗时三四个月；如果运气不好，中途还随时会“被毙”，而作者的稿费一般是在1万元左右。“能参与春晚创作的编剧，一般在电视剧编剧市场上的行价少则也要一集两万。耗时，吃力，还不讨好，这造成了不少优秀创作者知难而退，转行影视剧了。”

春晚每年的广告收入惊人，一般达数亿之多，但在演员和创作投入上却很抠门。有关人士表示，由于是最受瞩目的一台晚会，演员能冲上去一次，身价就能倍增，这对无数新秀来说是非常具有诱惑力的。不过，一些早已经功成名就的大腕明星们，由于不愿意被挑三拣四，则对春晚不再那么讨好。

2008年央视春晚正在紧张排练中，一位自称“圈中知情者”的网友近日曝光了“明星春晚出场费排名”，赵本山以24万元出场费名列榜首，黄宏、冯巩、潘长江、宋丹丹、郭达、郭冬临、蔡明等人的出场费从10万元到22万元不等。对此，春晚剧组人士回应称这是假消息。

上春晚就别想着挣钱

春晚剧组一位负责人告诉记者：“演员们只有劳务费，没有出场费，基本上是每人两千。对于拍一集戏挣七八万、唱一首歌挣几十万的大腕来说，这跟不给钱没什么区别，而且未满18岁的演员还没有劳务费。”

这位负责人说，其实春晚请演员也挺难，很多人不愿意上，因为参加商业演出、电视栏目，嘉宾一样可以宣传自己，比春晚省事得多。“比如去年春晚我们请韩红和一位著名男歌手演唱电影《神话》主题曲，韩红每次彩排必到，而那位男歌手忙着演出、代言，一次也没来，都是替身唱的。第四次彩排时，这个节目被刷掉了。如果计较得失，韩红要损失多少钱？但今年我们请韩红，她二话没说又来了。观众老觉得春晚不请大腕，但好多人没档期，我们也没有钱。”

劳务费最高才1万

对于赵本山春晚出场费高达24万元的说法，这位负责人说：“往年，内地演员的劳务费也就只有象征性的1000元，近年来有所提高，今年比去年也略有上浮，但最高也就1万元。戏不重的演员劳务费的分配完全凭感觉，比如合唱、联唱演员，劳务费在2000元上下，男女对唱、杂技、魔术的主要演员在5000元左右，伴舞的群众演员也就人均1000元。”

相声演员大兵听闻“赵本山出场费24万元”一说，也差点笑喷饭，他称：“如果央视给赵本山24万出场费，我就到央视去闹。春晚再大牌的明星都没有出场费，只有劳务费一说。2000年以前，我们的劳务费是1000元，去年是2000元，不知道今年会不会涨。”

少数演员可坐飞机

这位负责人还透露：“春晚的待遇也不是很好，几乎所有演员都要坐火车，只有港台演员和少数老演员可以坐飞机，剧组报销机票。赵本山以前也是坐火车来，现在是自己开车回沈阳。有一个歌舞节目是藏族同胞演的，他们在西藏先步行到公路，然后坐汽车到铁路，再坐火车到北京，路上就要花一个星期左右。为了这个不到5分钟的节目，他们十分辛苦。演员都住五棵松的央视影视之家，彩排时吃盒饭，想住得好一点、吃得好一点就得自己花钱。所以如果观众对节目不满意，请不要责备这些演员，他们非常辛苦，付出的非常多。”

今年的春晚光舞台设计就1200多万,所有的费用加起来也要七八千万吧
今年的春晚筹备开始的时间是8月下旬,往年也是这个时候,但这之前也还有导演的竞选等

　　成本问题：
　　http://ent.tom.com　　 2006年10月02日11时57分　竞报　　郭慕华
　　2007年春晚总导演金越9月27日晚，偕负责小品的导演廖芸秘密到成都挑选节目。金越近日透露，2007年春晚将大节约，主打成本低的小品。
　　金越透露，春晚总资金投资只有几百万。 （用只有几百万元，隐含着以前该是千万以上，如果以前没超过千万，那用只有几百万元就有点儿说不通了－－天涯爱英人个人理解）
　　这让金越处处感到用钱紧。金越说：“2007年春晚讲究节约，用钱紧。办春晚，舞美、灯光、音响、伴舞，什么都要用钱。观众要求春晚场面恢宏大气，但又必须节约。”
　　金越透露，2007年春晚总节目长度不会超过33个，大型歌舞类节目将缩水，让更多节约成本的喜剧小品做春晚主打节目。喜剧小品占一半，歌舞、戏曲杂技联合占一半。

　　春晚”一刻值千金:春节晚会一小时进账上亿元
　　2006-01-25 07:24:38 来源: 京报网(北京) 网友评论 6 条

　　(刘亚力 王晓莹)再过四天，一年一度的春节联欢晚会又要粉墨登场了。与老百姓等待看节目的迫切心情相比，众商家更是心急上火。春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，也成了企业们展示自己的大舞台。独家冠名权4508万，报时广告20点的539万元起，零点报时广告创下966万元的历史高价……企业前仆后继，只为争得在“春晚”露上一小脸。恍然大悟，难怪年年挨骂，央视年年乐此不疲，殊不知春晚的广告收入可真是“春晚”一刻值千金啊。

　　620秒广告 4亿进账

　　记者了解到，央视对狗年春节的广告行动早早就已开始，在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上，就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权进行招标。以2580万元底价起，最终被杭州民生药业以4508万元夺得。除此之外春晚的广告资源由北京广而告之广告公司代理招商。

　　从广而告之公司的2006年CCTV春节联欢晚会广告征订单上得知，狗年春节的广告招商以春晚为主体展开，在春晚上做广告的企业，将可能获赠春节期间的一些广告资源，春节期间的广告时间涉及范围是从1月24日至2月12日。其中直接在春节联欢晚会前后播出的套装广告时间为10分钟，加上今年的春节联欢晚会上两次报时广告，时长各十秒。这样算来在春节联欢晚会上广告时长总共为620秒。

　　620秒的广告价值多少？“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权4508万元，2006年的春晚增加了开始前的20点报时广告，与零点报时广告的起价分别为539万元与966万元，而2005年春晚的零点报时广告时段价格仅为680万元。据央视广告部有关人员表示，按央视春节期间广告年增长10％计算，以春晚为主体展开的狗年春节广告将超过4亿元。

　　据了解，参与角逐狗年春节期间广告的企业除了传统的食品饮料、保健品、家用洗涤及其他快速消费品外，好记星、E百分、诺亚舟、文曲星、步步高等教育电子产品的企业也可能将成为狗年春节广告大户。北京汇源集团副总裁赵金林透露，汇源要在央视春晚的黄金时段做15秒广告。“在央视春晚做广告，效果不错。我们今年还要继续做。”中国联通市场部副经理王建宏告诉记者，央视春晚的传播力度和收视率是联通所看中的，当记者问到投入的广告费用及广告形式，王建宏守口如瓶，只是告诉记者在春晚做广告是为了塑造品牌，树立企业形象。伊利集团市场部负责人接受记者采访时对暗拼春晚广告一事讳莫如深：“在春晚做广告的事还没有定下来。”随即又补充了一句，“这么重要的时机，我们能错过吗？”

　　“三高卖点”引来众商家

　　商家缘何虎视眈眈春晚？Ctr市场研究媒介专家靳智伟分析原因：春晚广告，是品牌高端营销卖点，高度关注卖点，高度接受卖点。

　　2005年中央电视台通过一套、四套、九套、西（西班牙语）法（法语）频道并机播出的春节联欢晚会，总收视率为95．45％。

　　春节联欢晚会向全世界播出，实际上是中华文明与国际先进文化的对话触点。春晚在世界的影响使产品具有新的市场魅力，从这个意义上说，春晚广告是品牌高端营销卖点。高度接受卖点在于春晚是中国常态节目中最大的广告事件。全球华人以愉悦美好的心态接触到的事物，必然难忘。

　　另外是节目的高度关注度。春节晚会是全国人民年年期盼的事，特别是到岁末，春晚便成为媒体追踪的热点，从节目的选择到彩排中的任何花絮都被各媒体紧抓。在节目的具体安排上，春晚走的是大众化路线，力争满足男女老少各个不同的喜好。再加上在同档期播出的全国性同类节目或与之竞争的节目少之又少，这也使得春晚一枝独秀。尽管近几年春晚在人们的心目中满意度降低，但观看者绝对数是任何一家其他媒体不能比的。2004年央视春晚，据央视市场研究部门统计有5亿多观众收看。通过对全国100多个样本城市的2227个家庭调查，有2105个家庭收看了中央电视台的春节联欢晚会，家庭收视率达94．5％。而众商家正是想借帆出海，广告放在节目中播出，必定受此关注。而高关注就是短暂性爆发经济利润的来源。

　　广告“减时加价”

　　众多商家争夺春晚广告大战，但是细心的人发现，狗年春晚广告时间比去年缩短了。鸡年春晚前后播出的套装广告时间是12分钟，而狗年春晚只有10分钟。但是狗年的春晚增加了一个报时时段，在春晚开始前的20点也安排报时广告，时长为10秒钟。

　　清华大学新闻与传播学院赵曙光告诉记者，“观众对广告是有容忍度的，硬广告对收视率有杀伤力。央视春晚为了在企业和收视率之间做平衡，不断地创新广告资源。”央视春晚的广告形式由硬广告、植入式广告（隐性广告）、到后来的活动营销和事件营销。广告趋势向活动营销和事件营销转变。

　　据了解，每年晚会上的广告以什么形式体现让导演费尽心思，除了报时、贺电、字幕、冠名广告之外，为了让广告商满意，又不惹观众心烦，一些植入式广告巧妙地充入节目中。在2005年的春晚中，在小品《祝寿》里“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；小品《浪漫的事》郭达几次举起蒙牛牛奶畅饮，他“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；朱军和冯巩表演小品时桌子上赫然放着“喜力啤酒”。

　　杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞表示，“我们很看好事件营销，活动营销。”民生药业不仅买断“2006年我最喜爱春晚节目评选活动”的独家冠名权，还与央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动；共同开通观众网络、短信互动平台等，做提升节目互动性和收视率的一次崭新尝试。期望着企业、央视和观众之间实现“共赢”，达到一石三鸟之效。

　　狗年春晚广告四种主要形式

　　报时广告：966万

　　央视春晚在20时和零时分别有时段报时。20点与零点两个报时广告的起价分别为539万元与966万元。

　　贺电广告：1000万

　　在春晚进行当中，主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众××单位给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。

　　字幕广告：500万

　　春晚结束之际，电视上会出现一些央视的鸣谢单位，而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

　　冠名广告：4508万

　　“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名，被一企业以4508万元夺取。

　　企业看“春晚”

　　“在春晚做广告 投入产出比最合算”——蒙牛集团副总裁

　　“自2002年我们就和中央电视台春晚合作，今年也不例外。值得一提的是，这次出席春晚的有我们蒙牛四个事业部的老板，其中奶粉部和国际牧场部的两个外国老板，这显示了我们国际化程度的提高。”蒙牛集团副总裁孙先红告诉记者。

　　蒙牛，这个对中央电视台情有独钟的企业，从2002年至2004年，连续三年，蒙牛都是中央电视台春节联欢晚会的赞助商、座上宾，2003年11月取得中央电视台广告标王，总裁牛根生曾经自诩和中央电视台“不敢说是母女关系，至少是唇齿关系”。蒙牛从当初行业排名第1116位，到了现在成为领军品牌，与在春晚的广告投入密不可分。

　　孙先红表示：“在中央电视台春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”至于这次投入广告的费用，孙先红告诉记者正在洽谈中，在临近春节前一两天才能揭晓。市场部的林先生神秘地表示，这次投入广告形式会创新。

　　“我们看中了春晚的农村观众”——娃哈哈集团广告部主任

　　“这次和央视春晚的广告合作正在考虑中。随着我们公司的发展，投放广告的额度也会增加，这次在春晚投放广告的比例和以往比会有所下降，但是总额不会少。2005年娃哈哈在央视春晚的广告额度是全年销售额的2％。”杭州娃哈哈集团广告部主任杨秀玲告诉记者，娃哈哈和央视是多年的合作关系，这次合作正在考虑性价比。“就看我们的一些要求和策划在春晚中能不能体现，费用怎么样还没有确定”，2005年春晚的广告确定合作的时间是在除夕前一天。

　　杨秀玲表示，娃哈哈集团选择在央视春晚做广告，目标群体在观看春晚的农村、城镇和小城市的观众，现在这些市场已经打开。

　　看好海外影响力4508万夺得冠名权 ——杭州民生药业

　　“我们以4508万元的高价，买断了‘2006年我最喜爱春晚节目评选活动’的独家冠名权，这次在春晚做营销，除了提升我们的品牌影响力，还是为了推出针对儿童的新产品‘小金维他’。”杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞用较为浓重的南方口音告诉记者，我们产品的定位是老百姓的日常消费，选择在央视春晚做独家冠名，不仅看好它在内地的市场效应，也是看好它的海外影响力。据了解，在央视以外的媒体，民生药业的广告的投放额一年将近两亿元。据透露，参与这次竞争的企业还有不少“国”字头的大型企业。

　　陈红飞表示，“我们这是推崇‘事件营销’。4508万我觉得价有所值。因为不光是做广告，还有活动。”据介绍，民生药业和央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动。

　　至于民生药业明年是否继续选择在央视春晚做广告，“那要看今年效果怎样。”陈红飞告诉记者。

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