为什么电视剧里的广告植入越来越明显?
广告商们花了钱,当然要追求宣传效果最大化。植入要露出几秒产品,说什么广告语那都是据理力争的。
片方为了电视剧质量考虑可能会提议植入得隐晦些、软一些,但广告商们不是那么容易说服的。编剧的锅则在于欠缺技巧,满足广告商爸爸的要求时还能将广告融入剧情,不至于那么生硬。
在这点上美剧领先我们不少。早在二十年前的《老友记》,美剧就有广告植入,可因为植入总能合理的构成剧情一部分,观众一点也不回觉得尴尬。
近几年大火的几部美剧,例如《行尸走肉》全程植入汽车品牌,《摩登家庭》植入过数码设备、麦片、超市、奥利奥……等等不可尽数的广告,而这些广告不仅反馈良好,有些还是收视率高峰片段。足以见观众反感的不是植入广告,而是植入得没水平没趣味。
最后,电视剧的植入广告不引起观众反感,能够原贴剧情,没有为广告而打广告就是最大的广告效益!否则,一味地追求广告植入,让观众明显感觉广告干扰正常看剧,这就得不信失了!低的站合 剧情植入广告,效果来得更快,成功的广告植入是内容,失败的广告植入就真的只是广告了。
试问现在走到那里,用到什么,都有形形色色的广告包围。只是和其他其他的广告不一样,电视剧植入的广告最好不要影响观看者的观看感受,就怕那些强势介入的广告,特别是在古装剧中的广告植入,在这方面就不得不提《青云志》的“三九”植入。
如果做的神植入有趣,那也是很好的,比较惊喜,但是不要总用,会乏味。我就很喜欢《偶滴歌神啊》娜娜说广告词的时候,很搞笑,而且我认为没有影响到我任何看剧的兴趣,感觉就是一个笑点,我并不会反感,所以只要不生硬我觉得大家都可以接受。
在如此的行业环境下,商人逐利的本性往往致使他们有可能选择投机取巧的快捷方式。再加上娱乐圈某些风气的助长,例如黑红效应、过度卖弄明星人设以及某些偶像坐地起价等等,这些因素掺杂其中都会影响到作品的最终质量。
在影视剧中植入广告,这是一种合法且正常的盈利手段,但并不是所有的广告都能起到预期的效果。如果广告足够,符合产品定位,则广告的植入既能达到商家目的又能不影响影视的品质,而如果广告的植入过于频繁或突兀,且过于明显生硬的广告桥段或者水平低劣,则会直接影响消费者观影或观剧的体验,甚至影响整个影视作品的品质,继而遭到观众的排斥和反感!
电视剧植入广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,这些优势使得植入式营销更加有效。电视剧植入广告使产品面对细分市场,电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。
广告商们花了钱,当然要追求宣传效果最大化。植入要露出几秒产品,说什么广告语那都是据理力争的。
片方为了电视剧质量考虑可能会提议植入得隐晦些、软一些,但广告商们不是那么容易说服的。编剧的锅则在于欠缺技巧,满足广告商爸爸的要求时还能将广告融入剧情,不至于那么生硬。
在这点上美剧领先我们不少。早在二十年前的《老友记》,美剧就有广告植入,可因为植入总能合理的构成剧情一部分,观众一点也不回觉得尴尬。
近几年大火的几部美剧,例如《行尸走肉》全程植入汽车品牌,《摩登家庭》植入过数码设备、麦片、超市、奥利奥……等等不可尽数的广告,而这些广告不仅反馈良好,有些还是收视率高峰片段。足以见观众反感的不是植入广告,而是植入得没水平没趣味。
最后,电视剧的植入广告不引起观众反感,能够原贴剧情,没有为广告而打广告就是最大的广告效益!否则,一味地追求广告植入,让观众明显感觉广告干扰正常看剧,这就得不信失了!低的站合 剧情植入广告,效果来得更快,成功的广告植入是内容,失败的广告植入就真的只是广告了。
试问现在走到那里,用到什么,都有形形色色的广告包围。只是和其他其他的广告不一样,电视剧植入的广告最好不要影响观看者的观看感受,就怕那些强势介入的广告,特别是在古装剧中的广告植入,在这方面就不得不提《青云志》的“三九”植入。
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