包装上的插画-如何表现插画在包装设计中的应用?

~ 包装设计中插画的重要性体现在哪里在包装设计中插画主要应用在图片部分，包装设计的图片类型有摄影图片，绘画图片两大类。插画是绘画图片中的一种。图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。插画的视觉效果更直接表达商品信息，由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，消费者可以在几秒中之内看到或被你的插画所吸引，就可以提高产品的购买力。好的插画作品还可以提高包装设计的艺术效果。因此，插画在包装设计中典型、鲜明、集中和构思独特等重要性。如何表现插画在包装设计中的应用?

插画，也称为插图，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，已广泛用于现代设计的多个领域，成为包装与产品设计的重要表现形式之一。插画凭借其独特的艺术魅力与丰富的表现语言日益受到设计师的关注，同时也因其独特的风格化表现，给包装市场带来一股耳目一新的体验，深受大众的喜爱。插画的表现手法多样，不同的画笔、不同的设计师展现的风格是完全不同的。正是基于其风格的多变性可以借鉴插画的创作风格，在分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品，如下图。

插画能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态，插画与包装设计的结合赋予了设计师极大的创作自由，设计师可大胆地尝试多种风格的设计：夸张的画风能突出包装的特色，增添包装的趣味性，适宜创意产品的包装，如下图2.1；黑白的素描线条则体现包装的淳朴、自然，给人以安静、亲和的感觉，使用于人文气息类商品的包装，如图2.2；小清新风、治愈系风插画，则给人以赏心悦目、暖心之感，深受女性喜爱，多用于化妆品、纸巾等商品的包装，如下图2.3；带有民族风的插画，受地域、习俗影响，常用于茶叶等特色产品的包装，如下图

插画本身丰富的艺术造型语言，唯美，写实，复古等众多风格可以融合到服装，化妆品，食品的包装设计当中，既满足了不同消费者不同的情感需求，同时获得良好的设计和传达效果。插画包装设计通过美观的造型给人以遐想，并引导消费者的联想感受来传达信息。插画在包装中的应用，赋予了包装新的装潢形式与视觉传播理念，给包装设计带来了全新的包装手段与视觉效果，并增添了艺术魅力与文化内涵。

农夫山泉新旧包装的对比

总体上这四种包装包装区别不大，就是春夏秋冬四季的景象，整个设计童趣满满，仿佛置身于童话世界里。

具体有以下区别：

1、包装上的插画分别是长白山春、夏、秋、冬四季的景象。

2、主体颜色各不相同，但是都是采用了五彩斑斓的颜色，增加了插画的童话感。

3、四种包装里的景象里的动物、树木、花草等也各不相同。

4、四种包装体现的寓意不同，春天的插画体现了春天的春意盎然；夏天的插画则体现了夏天的青春活力；秋天则体现了树叶飘落、秋意浓浓；冬天则体现了白雪皑皑。

扩展资料：

设计创新价值：

新设计的农夫山泉充分体现了目前塑料包装行业的高水平制造。该产品是专为学生设计的，可以让他们安全地把瓶子放在书包或桌子上。

即使掀开盖子，普通的侧手翻和倒立也不会导致水流失，也不用担心水瓶翻倒损坏书籍和作品。

同时，本设计采用色彩丰富的“插画风格”设计，以长白山春夏秋冬为主题。这对强调“展示个性”的年轻人很有吸引力。

与农夫山泉的设计合作，很好地传达了热浪设计的创新思维，也让更多的人了解了我们充满活力和创新的团队。

参考资料：农夫山泉学生水－热浪设计创新

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