素人爆火的背后，你觉得是努力还是剧本？

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每天打开电脑浏览各种实时热门新闻，都觉得比昨天要更开心一些

因为已经很久没有看到过这样一个网络爆红事件，从火遍全网到饱受争议，最后却没有同以往所有的快消网红文化一样迅速没落

而是引发了一连串正效应，最终让整个行业都受益

并且这种受益，很可能是持续性的

据旅游平台相关数据显示，丁真的家乡理塘县的搜索热度从11月20日起开始大涨

到月底最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻了4倍

可以预见，接下来的很长时间，因为疫情而受到打击的旅游业，会因为这样一个契机，出现新的希望

微博话题热度详情

可能很多人会觉得

一个20岁的藏族小伙，偶然去商店买了两桶泡面，被人拍到网上，引发了接下来一连串的热效应

这本质上和流量网红带货没有什么区别，不过是恰好切中了一部分受众人群的兴趣点，运气好罢了

“热度一过，啥也不是”

可是，当你了解到理塘县、甘孜州在对待这个爆红青年的态度，和他们背后的一系列努力时，你才会明白：

爆红可能是运气，“崛起”却不单单是抓住流量而已

首先，是对待流量的态度

官方将丁真签下以后，其实也有很多人质疑他们不过也是想借这个小伙子来进行变现

可紧接着我们看到的是，丁真被官方押去上学了

“我们有信心把自己的孩子培养成……就算不红了，他也可以去做导游，去做讲解员，而不是用完就扔，始乱终弃”

更让人感动的是，有网友提议可以出一个纪录片，让丁真游四川，带广大网友一起领略四川的美景

但是四川方面给出的回应是：丁真能为四川旅游带来这么大的热度，已经很感谢他了，这些策划还是需要尊重丁真自己的意愿

那么，能被这样对待，仅仅是因为他是自带热度的丁真吗

不全是

这是我想说的第二点，理塘早已准备许久

理塘县脱贫一个月，宣传片的拍摄团队其实早就已经去了

没想到天降丁真这样一个惊喜，他们紧紧抓住了这个机会

可是宣传片发出后，有网友认为视频名字叫做丁真的世界，而且里面没有女性，这一切看起来都有失偏颇

甘孜文旅官方没有解释，而是直接放出了一个以女生视角为主题的宣传片

这个视频，拍摄于2017年

同时，一篇今年7月份的报道也被挖掘出来

报道讲述了甘孜州理塘县濯桑乡下汝村92年的女书记任敏，从2017年上任开始

是怎样背着书包，穿梭在田间地头，帮助村民脱贫

是怎样持续不断的给大V们寄家乡的特产，推广下汝村的农产品

是怎样花大钱办赛马节，办康巴汉子大赛，为家乡宣传造势

无论是官方还是背包书记，我相信正是有无数个这样扎根在这片土地，不断努力，不断准备的个人和群体

才造就了理塘、甘孜，乃至四川这一次的成功

所以，在抓住机会后，甘孜又迅速推出了打折机票以及辖区内67个A级景区门票全免费的优惠政策

目前，飞往甘孜的机票预订比去年同期增长89%

你可以说这是机遇

但如果没有每一个工作人员日复一日年复一年的努力打下的坚实基础

就算机会来了，他们能否抓住也未可知

同样的事情也发生在新疆伊犁

昭苏县41岁女副县长贺娇龙，纵马在雪地奔腾，为昭苏旅游做宣传

一袭红衣，雪中驰骋，让这个名为“中国天马之乡”的小县城被大家所知

贺娇龙说，自己以前不会骑马，到基层工作后开始接触，渐渐爱上了这种感觉

拍摄的时候鞋子冻的像冰块，但事后想到因为这条视频的火爆，旅游档期已经排到元旦以后，就觉得十分开心

41岁的女县长、20岁的藏族小伙，如此具象化的个体

以前我们是怎么也不可能将他们和流量结合在一起的

但是通过这一次的网红事件，我们看到了一个事实

网红经济具有它独特的正面意义，不应被全盘否定，只要善以利用，它非但不会快消，甚至能成为一种新的宣传模式

前提是，必须拥有足够的实力和前期准备

流量之力固然强大，但抛却努力和实力空谈热度，就总有崩塌的一天

从四川和西藏的“抢人大战”，发展到全国各地区旅游官方的各种宣传

我们可以看到，政府也在努力创新宣传方式，融入年轻人的视野

越来越多的年轻干部，在通过各种途径宣传建设自己的家乡

我们不缺有思想的人，更不缺雄厚的实力，缺的只是一个早晚都会到来的机会而已

2017年甘孜旅游宣传片

四川这次抓住机会的全过程，其实就是给广大传统媒体了一个创新宣传方式最好模板和契机

这带来的直接后果就是，以后会有越来越多的草根丁真们，与官媒合作，为流量正名

而他们背后倚靠的，是实力强大的整个家乡

相比于跟那些档期难协调，报酬天价高的流量明星合作

培养孵化一个自己的流量代言人，无论从哪个方面来讲，都是双赢

就像央视的王冰冰撒贝宁等优秀主持，本质上也是属于内部孵化

一个自家的主持人，因为别的特质被网友发掘，渐渐出圈成为网红，以至于现在央视直播都用王冰冰主持

大家调侃央视掌握了收视密码

可从专业角度来说，王冰冰的主持能力没话说，观众们都爱看，较之于流量明星的档期酬劳等问题，自己的网红主持人比流量明星简直不要好太多

而传统官媒最大的优势在于，它有着丰富的经验和资质过硬的团队

当他们打开新的思路后，留给流量明星的时间，就越来越少了

代言旅游，土生土长的本地娃不比流量明星更懂家乡的魅力?

扶贫体验，背包书记不比流量明星更有发言权?

不信你去微博搜一下“扶贫+退货”这两个关键词，看看那些流量明星带来的效益有多大水分?

我真的希望以后能看到越来越多的这样的好事发生

还网红经济一个健康的生态，让网红的效益真正发挥在需要它的地方

让更多位不符实的流量明星被更有实力的素人代替

我认为素人爆火的背后是剧本，尤其现在网红当红的时代，想要通过努力，简直太难了，只能通过投机取巧。

我觉得是剧本。没有无缘无故的爆火，他们背后肯定有人在推动他们，为他们策划好一切。

素人爆火的背后，我觉得剧本很重要，每一个明星能够火起来都是因为有一个好的剧本，并不是个人演技，演技再好，剧本不好，也没有人看。

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