农民的消费心理分析

本人要写一篇农民的消费心理分析，不知道如何下手，请各位大虾支支招！~

在建设社会主义新农村的特定历史时期下，农民消费心理和行为表现出了一些相应的特征：〔1〕消费动机上倾向于实用性，求廉动机强烈和储备性动机明显等。李曼等调查显示:〔2〕由于长期以来农村市场交易规则不健全、市场结构不完善、信贷关系落后致使我国多数农民平时家庭消费非常保守、单调，但在盖房和婚嫁丧娶时却有着强烈的攀比心理，一次筵席几乎花掉几年的积蓄。同时，由于收入水平不高，文化交流、信息传播的限制，以及根深蒂固的传统思想观念的束缚，多数农民还存在盲目贪图便宜的心理，致使假冒伪劣商品在农村市场泛滥，严重影响了农民的身心健康。
鉴于以上问题我们进行了此次暑期社会实践调查，旨在了解新形势下农民的消费行为和消费心理特征并分析其产生的原因。在此基础上为提高农民消费水平、引导农民健康消费、改善农民生活质量作贡献，为政府和商家开拓农村市场、发展农村经济提供数据参考和建设性意见，为我国的新农村建设添砖加瓦。

对农民心理状况的理性思考
李为君 夏颖 （山东科技大学文法学院，山东，青岛，266510）
摘要：农民是社会主义新农村的建设者，农民的心理状况直接影响新农村建设的速度和水平，本文从对市场经济改革适应的长期性、农民心理结构异质性、农民心理发展过程的层次性和实现心理现代化目标的迟缓性四个方面分析了农民心理状况的特征，从农民收入的增加、农村教育的改善、乡村文化的重建和制度的创新四个方面探讨了优化农民心理状况的路径。
关键词：农民 农民心理 农村 优化农民心理状况
中国的现代化在很大程度上是农村的现代化，要实现新农村建设和农业现代化的伟大目标，必须充分发挥农民建设主体的作用，这就要求我们要了解农民的需要和精神世界，罗吉斯在《乡村社会的变迁》中写道：“对农民缺乏了解造成了许多发展规划的失败，规划者把失败的原因归为农民的不合作，他们对农民很失望……尽管从概念上我们很容易区分农民，但我们缺乏对农民整体的、科学的、可靠的理解。一个国家要发展必须研究农民……”。①所以当前客观理性的分析农民心理状况，必将有助于建构农民建设社会主义新农村的内在动力机制。
一 农民心理状况的特征
随着社会转型、体制转轨，社会生活的各个方面都发生了深刻的变化，这些使得处于传统和现代门槛的中国农民心理受到了激烈的冲击，农民的心理也日趋复杂，呈现出了多方面的特点：
（一） 农民心理对市场经济改革的适应，具有长期性。我国的市场经济体制改革是渐进式改革，虽然今日中国农民的生活在很多方面捆在市场上而不是土地上，但是要实现农业的商品化和市场化，建立成熟的市场经济模式却非一日之功，这就决定了农民心理对于市场经济改革的适应绝不是一朝一夕能完成的，其中对市场经济伦理的认同和认知的程度反映了农民对市场经济适应性高低，据2006年1月至2月间，南开大学课题组组织了一次以农民认知现状为主题，涉及13个省、自治区、直辖市农民的问卷调查显示：

要对农民顾客消费心理分析，首先要对影响农民消费的因素进行分析：第一、农民收入状况，这是最重要的一点，也算是决定性因素。第二、农民的固定支出，例如教育支出、医疗费用支出、农业税费支出等所占收入的比重。第三、农民的文化水平和层次决定了对商品的了解和认知程度，从而影响消费。第四、农村传统消费观念对现今农民的影响，对于一般的农民，他们在购买商品的时候所表现出来的特征便是中国传统的小农意识，多倾向于物美价廉，喜欢斤斤计较等。

对于一般的农民，他们在购买商品的时候所表现出来的特征便是中国传统的小农意识，多倾向于物美价廉，喜欢斤斤计较等。
通过观测部分农民的消费特征可以抽象出农民消费的共性，部分反应整体嘛，怎么抽象出你自己想吧，呵呵！

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