市场营销原理（第二版）图书目录

~ 第一章 绪论
本章介绍了市场营销思想的起源，市场营销学派的发展，市场营销学的学科性质和研究方法，市场营销学核心概念，市场营销哲学。每个部分都有案例支持，帮助读者理解理论与实践的结合。本章小结和复习思考题提供了对本章内容的回顾与深入思考的机会。

第二章 市场营销战略规划
本章探讨了总体战略规划、经营战略规划和市场营销管理过程，通过案例展示了战略规划的实际应用。小结和复习思考题帮助读者巩固学习成果。

第三章 市场营销环境及购买者行为分析
本章覆盖了市场营销环境概述、宏观营销环境分析、微观营销环境分析、消费者市场购买行为分析和组织市场购买行为分析。案例和小结有助于读者理解和应用理论知识。

第四章 市场营销调研与预测
本章介绍了市场营销信息系统的建立、市场营销调研方法和市场营销预测技术，通过案例展示实践应用。小结和复习思考题鼓励读者反思学习内容。

第五章 战略营销
本章详细讨论了市场细分战略、目标市场战略、市场定位战略，通过案例加深读者对战略营销的理解。小结和复习思考题引导读者进行深入思考。

第六章 竞争战略
本章分析了竞争者分析的范畴、竞争力量模型和不同地位竞争者的战略，通过案例展示竞争战略的应用。小结和复习思考题帮助读者巩固知识。

第七章 产品战略
本章探讨了产品整体概念、产品生命周期、产品组合和新产品开发策略，以及品牌策划和包装策略。案例和小结为读者提供实践指导。

第八章 定价策略
本章深入研究了影响定价的主要因素、定价的一般方法和定价策略，以及价格调整及其反应。案例和小结帮助读者理解定价策略的实际应用。

第九章 分销渠道策略
本章讨论了分销渠道概述、分销渠道管理、零售商与批发商的角色，通过案例展示策略应用。小结和复习思考题为读者提供反思机会。

第十章 促销策略
本章介绍了促销概念、广告、人员推销、销售促进和公共关系，通过案例展示促销策略的应用。小结和复习思考题鼓励读者深入思考。

第十一章 市场营销过程控制
本章探讨了市场营销计划、市场营销组织架构、市场营销控制和市场营销审计，通过案例加深理解。小结和复习思考题为读者提供学习支持。

第十二章 国际市场营销
本章涵盖了国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场信息与商品供求行情分析、国际目标市场及其进入方式和国际市场营销组合策略，通过案例展示国际营销的实践应用。小结和复习思考题帮助读者巩固知识。

第十三章 市场营销新发展
本章探讨了服务营销、关系营销、网络营销和整合营销，通过案例展示新营销趋势。小结和复习思考题鼓励读者反思和应用新知识。

参考文献 [1]

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