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2008年的8个主要品牌营销趋势.
2007年12月17日,星期一
据顾客与品牌忠诚度公司品牌关键的总裁罗伯特.帕斯考夫称,8个主要的品牌营销趋势会在2008年及以后影响营销人员,他解释了这些趋势并指出了如何从中受益.
帕斯考夫称,因为品牌及顾客态度并不总是与我们的预期一致,营销人员应该始终保持正确的顾客忠诚度及品牌质量标准以测评他们的顾客群.

品牌营销趋势
一旦这些标准能够适当地设立并应用,它们通常都可以在大的市场变动之前12个月到18个月内测评未来顾客方向及动态.在分析了这些测量标准之后,品牌关键公司针对这8个主要趋势提出了以下建议.这些建议会直接影响2008年品牌营销的成败.

2008年8大品牌营销策略(趋势)。

1.Ongoing强调on'engagement'measures
已经证明,真正的参与的结果,是任何营销或媒体的倡议,大力提升品牌的品牌资产是equity.And在何种程度上被视为一个品牌,以满足甚至超过- consumers'expectations的分类它competes.Of当然,这是越来越难以衡量使用旧和过时的模式(前1985年)和,再加上强大的“超级消费者”谁是天生的上网功能的iPod在一方面与TiVo公司的控制器在那里,让这些消费者是一个很有效的路径,既忠诚度和盈利能力。
2.More品牌become'category占位符'
随着品牌越来越迷恋并陷入所谓的called'new媒体' ( egWeb 2.0 ,社交网络等) ,营销人员将需要确保自己的品牌其实一些重大的头脑的消费者。媒体规划是必要的,有时甚至参与,但谁依靠这些“香味每月”战术将很快发现,他们正在迫使消费者降低价格的途径,只有能够区别其产品的竞争,逐渐从“品牌地位“和走向一个简单的”一类的占位符“ 。
3.Don '吨只想说你green.Actually是绿色
只要打在舞台上的环保意识,也不会是选择在2008年,与品牌将不得不设法定位自己的产品的方式,有效地支持可持续的future.But的一些公司试图增选为环保运动他们的产品和服务的增长,也将持怀疑态度的人数consumers.Most消费者听到这样的承诺前,将开始需求authenticity.To借用一句从绿野仙踪,品牌将不得不“在道义上,道德,精神,身体,积极的,绝对,不可否认的,可靠的“绿色。
4.Media规划成为联系点的重点和个性化
规划者仍将分类接触点的“线上” , “线下”和“新” ,但规划将基于三个关键因素: ( 1 )接触点最佳强化品牌价值, ( 2 )凡品牌+媒体方程产量实际接触, ( 3 )如该计划是无缝的,可信的,个性化的,和真实的。
5.Behaviour将最终战胜态度
更多的商家会认识到, “知道你不一定买你” (或就此而言,甚至喜欢你, Passikoff开玩笑) 。忠诚度和参与度量
特别是那些配置提供品牌对媒体参与的措施,将被用来确定行为的“热按钮”的行销人员可以增加他们的工具箱和
他们的搜索efforts.The鉴定行为消费阶层可以用来协同加强品牌价值,品牌和企业定位的努力,并
媒体规划,使市场营销功能更有效和更有效率。

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1。'engagement 'measures持续强调
它已经被证明是真实的订婚的营销或媒体倡议,实质上提高品牌权益品牌资产是一种品牌,甚至exceed-consumers 'expectations meet-or的范畴,它竞争当然这越来越难测量用旧和过时的模型(pre-1985),结合电力今天的“超级消费“谁是天生就有一个互联网iPod,另一只手拿着一个数字录像机控制器、迷人的这些消费者是一种非常有效的路径和利润。既忠诚
2。更多的品牌成为'category占位符'
作为品牌越来越表示,沉浸在所谓的'new媒体”(e.g.Web 2.0,社交,等等),销售人员要确保其品牌其实代表了一些重要的消费者媒体规划是必要的,有时甚至是迷人的,但那些依赖于“味的战术很快就会发现自己是迫使他们的消费者价格下降通道只可以划分他们的产品在竞争中,远离“品牌地位”,成为一个简单的“范畴”。预留
3。不要只说你是绿色…其实是绿色的
简单地打在了人们的环保意识竞技场将不会是一个选择在2008年,将会发现和品牌定位方法的方式,有意义地支持可持续发展的未来但当公司试图运用环保运动为他们的产品和服务的成长,也会怀疑,消费者的. 大多数消费者都听到这样的承诺,以前也开始要求真实性借用短语来自《绿野仙踪》,品牌将“道德伦理、精神、身体、积极的,绝对的,不可否认和可靠的“绿色”。
4。touch-point成为媒体关注的焦点,个性化策划
规划者们仍将分类为“above-the-line触点”、“线下”和“新”,但计划将基于三个关键因素:(1)接触点最佳强化品牌价值,(2)该品牌的真正接触媒体等式+收益,以及(3),这项计划是可信的,个人,和真实的。
5。行为最终会战胜的态度
更多商家就会逐渐认识到,“要知道你不一定是你买”(或者,因为这件事,甚至像你一样,Passikoff诙谐地说).Loyalty和参与度量-
特别是配置提供brand-to-media订婚measures-will被用来识别行为"热键"行销可以增加他们的工具
他们搜寻努力鉴别行为学消费者细分就可以用来协同作用强化品牌价值、品牌和企业定位的努力,和
媒体策划、制作营销功能更加有效


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