影视广告片有什么特点？

~ ‍‍

电视广告覆盖面广，收视率高：电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接受广告的人数就更多了。

有强烈的艺术感染力：电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和渲染力。

表现形式多种多样：电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面色彩人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。

电视广告受时间限制，但有重复性：电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。电视广告对观众而言不能内容繁琐，否则观众不愿看反而失去广告效果，好的广告永远是言简意赅、回味无穷的。如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极了的解说配以画面，吸引了无数的观众。广告主从经济效益角度考虑都要求在30秒内制作完成一条广告片。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象，所以具有重复性。重复性可弥补时间短的弊端。

电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的特点：电视广告通过宣传产品给消费者传递信息，使用户了解商品的质量、规格、价格，帮助消费者选择购买适合自己需要的商品，起到了促进产销、活跃繁荣市场的作用。通过把厂家产品商标及名称传递给消费者，传授了商品知识，指导了消费者正确使用商品，让观众知道有这样一个厂家，这样一种产品，其影响是深远的。电视广告还制作宣传一些公益广告，如交通安全、社会道德、法律法规、公共卫生、环境保护等方面的宣传，这些广告既有一定的知识功能，又能在提高人们社会公德，搞好精神文明建设方面起到积极作用。

电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点：电视广告是一种收费的经济行为活动，其收入的大小对电视冶是至关重要的。目前国家对电视台较少投资经费，大部分地方电视台是靠电视广告费收入维持。因此电视广告收入既可以弥补经费不足，又可以为发展电视事业提供资金来源。

‍‍

‍‍

影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易得到强化。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法， 能够促发观众针对某种商品的形象发挥自由的想象，同时，也能够准确并且具体地吸引观众，引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一，视听合一的传播，直观性最强。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性，可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭，到达率高，与生活最为贴近。总而言之影视广告已经成为现代社会中必不可少的一种传播形式，综合来看，广告首先要引起消费者注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。当代的影视广告中包含了多种艺术手法、以及多种诉求方式，能够突出的表现出产品的特点，给消费者留下深刻的印象。

‍‍

‍‍

比较式广告：比较式的广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品（有技术含量和独特功能的）与一般的同类产品比较，也可以与竞争对手的产品比较。产品实证式：用产品特点来做实证性的示范，比起其他表现手法更有说服力。但是，这种产品展示形式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。夸大问题点方式：先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，并对这种问题进行解答。

‍‍

---

影视广告片有什么特点？视频