如何创新打造文旅产业？

~ 大众旅游时代已经来到，旅游正在成为老百姓常态化的生活方式。文化需求是旅游的根本动因，旅游过程实际上是文化体验和享受，旅游的很大潜力取决于文化魅力和吸引力。文化是内容，旅游是载体，文化旅游产业未来要如何发展呢？

现状问题不断

文化旅游业的发展仍然存在许多问题：

近年来国内大部分的旅游市场开发仍侧重于自然景观和生态资源等方面，对有地域特色的文化资源挖掘深度不够、文旅产业结合不足。文旅产业核心竞争力、创意元素不突出，观光体验感不强，对旅游客户、尤其是年轻群体和国际客群的吸引力明显不足，影响游客停留体验和二次到访，制约了文旅产业深度融合的发展步伐。
未来之路如何创新？

一要以优质的文旅资源为主线，精心打造文旅产品。文化旅游业发展需要用创新的思路挖掘、整合和激活旅游资源的“文化之魂”，而不是通过复古和再造来实现对本地人文历史的重新认知和认同。文旅产品是指基于市场背景下满足目标客群需求的复合型产品组合。好的文旅产品要满足目标客群日益增长的文化消费和旅游活动需求，迈入深度整合期。文旅产品所依托的就是资源，要在当地的自然肌理、人文风情、产业基础上定制产品属性。要挖掘在地文化的特色与亮点，创新文化展现形式，在旅游过程将当地的文化内涵带给游客，从而使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术融合的科技感。

二是推动文旅产业要素集聚集约。要构建产业生态培育的全体系、大系统，生成具有较强市场竞争力和鲜明区域带动力的产业新模式新格局。要深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情，将中国传统文化与新时代发展特色结合起来，同时通过创新多元的表现形式和运营模式，加大年轻群体对本土文化的认同感，实现丰富多样的传统文化资源的传承。
三是发展数字文旅产业，带来新动能。结合数字经济和新型科学技术的文化创新空间可以进一步激发新的动能和新的业态。新冠肺炎疫情让人们更深刻地感受到了“云端”文化消费的不可或缺。一方面，数字文化产业的高速发展，日益丰富着人们的精神生活；另一方面，疫情期间数字文化产业实现逆势上扬，再次展现其强大的成长潜力，证明它已成为文化产业高质量发展的新动能。要把握产业发展的新趋势、新要求，坚持正确导向，抓住5G超高清等新技术的发展机遇，大力培育新业态，鼓励创业创新。同时要扩大优质数字文旅产品的供给，加快释放新兴消费潜力，发展沉浸式、体验型文旅消费，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点、新模式。抓住数字经济发展机遇，加强新型基础设施建设，推动文化旅游与数字经济深度融合，促进文旅产业数字化、网络化、智能化发展，不断融入数字经济发展的大格局。
四是大力推动文化旅游的经营、管理、服务及硬软件设施等的标准化和国际化。文化旅游无论是时间的消耗还是经济上的支出，其大头往往并非旅游体验本身，而是围绕文化旅游体验的周边消费，包括交通、住宿、餐饮、保险等相关配套服务与产品。上述硬软件设施或服务本身并非旅游体验的核心内容，但对于获得或提升旅游体验必不可少。特别是当前我国已进入休闲旅游时代，文化旅游体验的安全性、舒适性和便利性已成为游客选择文化旅游目的地的重要考量因素。为了能够满足不同地域、不同文化背景的游客需求，文化旅游经营管理、硬软件设施及服务应瞄准国际化、标准化。

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